Смекни!
smekni.com

Перспективные направления Indoor-рекламы в сфере сервиса (стр. 4 из 5)

Реклама в лифтах жилых домов и других городов России без сомнения, хорошо подходит компаниям, имеющим дело с широкими слоями населения. Бизнес-реклама в лифтах полезна компаниям, выпускающих на рынок новый товар или бренд, это значительно повлияет на продвижение. Реклама в лифтах пригодится и тем компаниям, которые хотят обратиться с предложением к жителям определенного района или дома. Например, если Вы хотите сообщить жильцам о только что открывшемся неподалеку ресторане, фитнес-клубе или кафе, подобный вид рекламы подойдет для этой цели как нельзя лучше.

Реклама на информационных стендах

Реклама в подъездах работает для каждого жителя дома. Из рекламы в подъездах люди черпают информацию о предстоящих концертах, об открытии новых магазинов, о долгожданных плодах творчества популярных писателей. Стенды в подъездах (Приложение 4) позволяют разместить качественную и важную информацию – координаты различных городских служб. Для каждого жильца это очень удобно - все важные данные перед глазами. Кроме того, эти сведения не устаревают – социальная информация постоянно обновляется. Однако основное назначение таких стендов, конечно же, размещение рекламы на досках объявлений.

Реклама в подъездах располагается в самом оживленном месте – возле лифтов или неподалеку от почтовых ящиков. Стенды в подъездах привлекают внимание всех жильцов, они яркие, красочные - это полноцветные глянцевые модули. Преимуществом рекламы в подъездах жилых домов, помимо эффективности, являются достаточно демократичные цены, что привлекает многих рекламодателей.

Размещением рекламы в подъездах, в первую очередь, пользуются те компании, которые хотят сообщить о себе жителям определенного округа или района. Допустим, аптека только открылась и ей надо известить о своем существовании население окрестностей. Реклама на досках объявлений будет для нее наилучшим решением. Поскольку реклама на стендах в подъездах обращена к самой разнообразной аудитории, размещение рекламы на досках лучше всего подойдет производителям товаров массового спроса. Такая реклама расскажет о распродажах, о презентациях, об открытии новых магазинов и спортивных центров. Актуальным будет размещение на рекламных стендах в подъездах информации о новых книгах, популярных изданиях, газетах.

INDOOR - реклама внутри аэровокзального комплекса

Реклама в залах получения багажа

Залы получения багажа – места с большим потоком людей, превосходной возможностью привлечь внимание, места ожидания – идеальная атмосфера для донесения рекламных сообщений для прилетающих пассажиров. (Приложение 5)

Можно создать иллюминированные объемные чемоданы в центре ленты получения багажа, где также может быть размещена Ваша реклама.

Преимущество времени ожидания (до 25 минут) в багажных площадях для ознакомления прилетающих пассажиров с продукцией.

Штампы

В последнее время такой вид рекламы, как штамп-реклама опять приобретает популярность. Штамп-реклама (Приложение 6) позволяет быстро донести сведения о своей фирме до жителей дома, их друзей, родственников и прохожих. Реклама подобного рода хорошо подойдет тем компаниям, которым для информирования населения о своей деятельности достаточно одного-двух слов. «Грузоперевозки», «Спутниковые антенны», «Английский с учителем», «Интернет», «Качественный ремонт», «Сиделка», «Круглосуточное такси» - вот далеко не полный перечень возможных объявлений.

Все это недорогие услуги, нужные многим жителям, поэтому такая реклама хорошо воспринимается респондентами. Она совершенно незаменима для небольших предприятий и частных предпринимателей, которым надо привлечь жителей конкретного района.

Штамп-реклама всегда актуальна и современна. Надпись, сделанная рекламой-штампом, будет видна продолжительное время, ведь используется краска на спиртовой основе и подбирается качественная резина для штампа, чтобы он не стирался и надолго сохранял четкость печати.

Реклама на дверных ручках

Когда на улице дождь и слякоть, каждый спешит добраться до дома, чтобы отдохнуть и обогреться. И вот когда человек, брезгливо отряхивая зонт, подходит к входной двери, он замечает на ее ручке рекламную листовку оригинальной формы. Как бы он ни стремился к теплой ванне, он снимет это сообщение и занесет в квартиру. Не выбрасывать же рекламу на пороге собственного дома. А там, глядишь, в тепле и прочитает.

Реклама на дверных ручках с каждым годом становится все популярнее. Это пока еще не приевшийся носитель, а потому привлекает людей, не вызывает негативной реакции, запоминается. Хороша такая реклама и тем, что позволяет охватывать только целевую аудиторию: например, листовки распространяют либо в элитных домах, либо в зданиях, где проживают люди среднего достатка. Рекламу на дверных ручках можно использовать как самостоятельный маркетинговый ход, так и в составе широкомасштабной рекламной кампании.

Подобный вид рекламы можно применять не только для продукции массового спроса, но и для более дорогих товаров. Этим способом могут воспользоваться производители и реализаторы одежды, обуви, стройматериалов, бытовой техники, электроники.

Реклама на ледовых катках

Описание:

· Борта катков;

· Баннеры/световые короба (на стенах);

· Стикеры на колоннах;

· Аудио реклама;

· Видео реклама (плазменная панель Panasonic 103");

· Брендирование машины для заливки льда;

· Распространение полиграфической продукции.

Плюсы:

Конструкция ограждения сделана таким образом, что рекламное поле приподнято над землей и находится на уровне глаз, что обеспечивает эффективность рекламы на ледовых катках. Её не только заметят, но и запомнят, поскольку конструкции установлены в зонах максимальной проходимости.

Размещение рекламы на ледовых катках - это гарантия непосредственного контакта с самыми активными потребителями, привлечение дополнительного внимания и положительные эмоции при восприятии бренда. Аудитория – веселые, подвижные… Среднесуточная аудитория составляет более 35 тыс. человек.

2.1. Перспективные развития Indoor рекламы в сфере сервиса

В ходе всероссийского опроса исследовательский холдинг ROMIR Monitoring попытался выяснить потребительские настроения россиян. Было опрошено 1500 человек в более чем 100 городах и населенных пунктах России. Респондентам был задан вопрос: «Где Вы обычно покупаете продукты для дома?»

Ответы на него распределились следующим образом (Поскольку респонденты могли указать несколько вариантов ответа, то сумма всех ответов не равна 100%):

Как показали результаты исследования, почти две трети опрошенных (63%) обычно делают покупки в небольших магазинах. 57% предпочитают рынки и ярмарки. Еще треть респондентов (31%) покупают продукты в супермаркетах и крупных торговых центрах. А 14% опрошенных довольствуются ассортиментом палаток.

Небольшим магазинам отдают предпочтение респонденты Северо-Западного (72%) и Дальневосточного (71%) федеральных округов. А жители Южного федерального округа чаще ходят за продуктами на рынки — 77%. Крупные супермаркеты и торговые центры пользуются популярностью у респондентов Уральского и Северо-Западного округов — в обоих случаях об этом сказали по 39% опрошенных. Сибиряки же чаще чем респонденты из других регионов покупают продукты в палатках — 18%.

В городах-миллионниках респонденты в равной степени покупают продукты как в небольших магазинах, так и на рынках, и в крупных торговых центрах — по 50–55%. А в малых городах и сельской местности покупатели отдают предпочтение небольшим магазинчикам — 71–72%.

Респонденты с высоким доходом не намного реже заходят на рынок, чем участники опроса с низким уровнем дохода — 55% против 59%. Зато почти половина респондентов с высокими доходами покупают продукты в крупных супермаркетах — 46%, а в низкодоходной категории о совершении покупок в крупных торговых центрах сказали 18%. Респонденты же со средним уровнем дохода небольшие магазинчики (65%) предпочитают супермаркетам (26%). [11]

2.2. Примеры эффективных рекламных INDOOR кампаний

В период трансляции на плазменных дисплеях рекламы сока Santal продажи этого продукта превышали среднесуточные на 32%. По данным другого клиента - Montana Coffe - реклама на дисплеях позволила повысить продажи кофе одноименной марки на 27%.

Туристическая компания «Фламинго» в июле-августе 2002 года проводила рекламную кампанию на мониторах в сети «Супермаркет ТВ». Рекламная кампания охватила сеть из 20 супермаркетов. На видеосистемах транслировался звуковой видеоролик с имиджевой рекламой туристической компании, а также ролик с информацией о специальном августовском предложении от компании (туры в Италию). В результате проведенной кампании количество обращений клиентов увеличилось на 25%. Количество реализованных туров в Италию после трансляции видеорекламы возросло, что позволило полностью загрузить запланированные компанией чартерные рейсы.

Британская торговая сеть Tesco объявила, что к июню 2004 года планирует создать внутреннюю телевизионную сеть в 100 своих крупнейших супермаркетах. Если идея окажется успешной, к концу года она расширится до 300 магазинов, позволив самому большому супермаркету Великобритании продавать телевизионную рекламу в дополнение к постерам, рекламе на тележках и в торговых залах, которые уже являются отличительной чертой магазина. Руководство Tesco может утверждать, что компания привлекла внимание многих людей. Представители крупнейшего в Европе оператора наружной рекламы JC Decaux, который будет продавать рекламу на Tesco TV, говорят, что на первом этапе планируется охватывать рекламой 4 млн. покупателей в неделю. Сеть из 300 магазинов привлечет внимание 10 млн. людей. На полках супермаркетов разместят большие и маленькие экраны, на которых будет демонстрироваться реклама продукции Tesco и других компаний. Также исследования компании Tesco обнаружили, что средние увеличения продаж среди 62 разрекламированных брендов составили более 10%.