Тем не менее, относительную эффективность рекламной кампании установить можно следующим образом. Во-первых, соотношением объемов продаж продукта (в денежном выражении) или прибыли до и после проведения рекламной кампании и затраченной на нее суммы. Во- вторых, изменением процента информированности заданной рекламной аудитории о рекламодателе, его товарном знаке, продукции и услугах. В последнем случае эффективность рекламы оценивается тем, насколько она выполняет свою информационную функцию. Часто для оценки эффективности рекламной кампании используют способ опроса по телефону. При общении с клиентом по телефону ему задается вопрос о том, откуда он получил информацию салоне и его услугах. Затем осуществляется обработка полученных данных и выявляется наиболее эффективный рекламный источник. Так же будет использован метод «купонов». По числу поступивших купонов можно оценить сравнительный эффект от размещения обращений в различных средствах тестовых заданий.
Реклама является лишь одним из инструментов, оказывающих воздействие на объемы реализации туристских услуг, поэтому оценку эффективности рекламной деятельности следует производить с учетом всего комплекса условий реализации, охвата всех факторов, оказывающих влияние на достижение рекламных целей салона.
В заключение хотелось бы отметить, что рекламная кампания – это осуществление комплекса тщательно спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, район действий, рынок, круг лиц. В ходе написания работы были реализованы поставленные задачи. Изучив литературу по данному предмету, были выявленные основные этапы планирования рекламной кампании. Осуществлено описание ТМ «Фруктовый сад». Исследована существующая ситуация на рынке соков, а так же выявлены основные конкуренты в данном сегменте. Произведена характеристика целевой аудитории по заданным признакам. После определения творческой стратегии, составления медиапланирования и расчета затрат была подобрана эффективная рекламная кампания для выбранного продукта с учетом всех показателей. Далее спланирован контроль и эффективность данной рекламной кампанией.
Список используемых источников.
1. Замедлина Е.А. Учебное пособие по рекламе. – М.: Риор, 2007
2. Исаеко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов.- М.: Юнити-дана, 2004
3. Морозова Н.С, Морозов М.А Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Учебник для студентов вузозов. – М.: Издательский центр «Академия», 2003
4. Панкратов Ф.Г, Баженов Ю.К, Серегина Т.К, Шахурин В.Г. Рекламная деятелбность: учебник для студентов вузов. –М.: 2-е издание, 2000
5. Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учеб.-метод. Пособие. Инфра-М 2008
6. Сайты интернета:
http://www.lebedyansky.ru/
http://www.advesti.ru/
http://www.stormstudio.ru/
http://www.sostav.ru/columns/brand/2003/stat6/
7. Приложение 2 сделано с помощью программы PhotoImpact 12.
Приложение 1.
Буклет.