Задание 3
Таблица 4 - Показатели, характеризующие положение нового конструктора на рынке
| Наименование показателей | Единица измерения | Значение показателя |
| 1 | 2 | 3 |
| 1. Емкость рынка в текущем году | тыс. штук | 75,3 |
| 2. Прогнозируемая доля товара на рынке | % | 12 |
| 3. Темп роста емкости рынка | % | 67,2 |
| 4. Прогнозируемая цена | руб. | 500 |
| 5. Сумма переменных издержек на единицу товара | руб. | 109 |
| 6. Сумма постоянных издержек | тыс. руб. | 1000,5 |
| 7. Контрольный показатель целевой прибыли | тыс. руб. | 1000 |
В первую очередь необходимо рассчитать сумму денег, которую мы сможем потратить на маркетинг.
Емкость рынка в план периоде = 75,3 * 0,672 = 50,6016 тыс. штук
Количество конструкторов = 50,6016 * 0,12 = 6,072 тыс. штук
Т/О план = 6,072 * 500 = 3036 тыс. руб.
Сумма издержек = 1000,5 + 109 * 6,072 = 1662,348 тыс. руб.
М.Р. = 3036 – 1662,348 – 1000 = 373,7 тыс. руб.
Из приведенных выше расходов мы видим, что на маркетинговые расходы мы можем потратить 373,652 тыс. руб. Далее нам необходимо будет распределить данную сумму по периодам времени и статьям расходов. В первую очередь мы должны будем вкладывать деньги в рекламу и пропаганду производимой продукции. Реклама необходима для того, чтобы потребители смогли узнать о новой продукции. А пропаганда необходима для того, чтобы потребители больше приобретали данную продукцию. Стимулирование торгового персонала необходимо для того, чтобы персонал работал лучше и старался продать как можно больше продукции. Маркетинговые исследования в свою очередь играют огромную роль по причине того, что необходимо выявлять потребности потребителей и производить то, что они будут приобретать, а не продавать то, что производят. В связи с этим деньги, которые могут быть потрачены на маркетинг, будут распределены так, как указано в таблице 5. По кварталам денежные средства будут распределены следующим образом: в первые 2 квартала на рекламу и пропаганду будет тратиться вдвое больше, по остальным статьям средства будут распределены равномерно.