Смекни!
smekni.com

Представление компании в Internet (стр. 4 из 6)

Рис. 2.Рост Internet-аудитории.

Численность аудитории Рунета увеличивается еженедельно, ежеквартально, ежемесячно, как показывают данные Rambler.

Эти данные на графике сопоставляются с данными «Фонда общественного мнения».

Рис. 3. График роста аудитории Рунета.

- Месячная аудитория, по "Рамблеру"

- Недельная аудитория, по "Рамблеру"

- Суточная аудитория (будние дни), по "Рамблеру"

- Месячная аудитория, по данным ФОМ

Рост аудитории привлекает к себе внимание со стороны рекламодателей, которые уже активно пользуются другими рекламными каналами и постоянно рассматривают альтернативные варианты вложения рекламных средств. Ни в одно другое СМИ столько новых рекламодателей не приходит. Что же продается в Internet? Наиболее часто используемая схема – динамическая продажа рекламы – т.е. продается определнное количество показов. Как только будут распроданы все показы, рост рынка остановится, но поскольку аудитория растет, количество заходов на страницы постоянно увеличивается, увеличивается и количество показов, которые могут быть проданы. Таким образом, положительная динамика сохранится еще на ближайшее десятилетие.

· Еще одна причина роста рекламы – постоянное повышение цен на традиционные средства размещения рекламы. Локомотивом этого роста является телевидение – повышаются расценки на каналах, следом идет рост в прессе, наружной рекламе и на радио. Internet в данной ситуации включен в общий тренд и реагирует точно так же, как и другие участники рынка – повышением расценок на размещение. Например, темп роста цен составляет около 30 % за 2006 год. Причин для снижения уровня цен пока нет – цены нателевизионную рекламу в России пока очень низки по сравнению с другими развитыми странами, и очевидно, что они будут расти, провоцируя рост всего рынка.

1.2. Географическое распределение аудитории Рунета

Аудитория сайтов, на которых установлены счетчики Rambler's Top100, по преимуществу русскоязычная. Большая часть посетителей проживает в России: в Москве и Санкт-Петербурге. На графике представлено географическое распределение аудитоиии по федеральным округам сайтов всех рубрик Rambler's Top100 за период с 10.01.2006 по 01.01.2007 года в процентах. (Таблица 2.), (Рис. 4.)

Таблица 2. Распределение аудитоиии по федеральным округам сайтов всех рубрик Rambler's Top100.

Округа

Доли

Центральный Федеральный округ

50.55%

Северо-Западный Федеральный округ

14.40%

Приволжский Федеральный округ

10.70%

Сибирский Федеральный округ

7.72%

Южный Федеральный округ

7.45%

Уральский Федеральный округ

6.07%

Дальневосточный Федеральный округ

3.11%

Рис. 4. Распределение аудитоиии по федеральным округам сайтов всех рубрик Rambler's Top100

7.1. Интересы аудитории Рунета

Посещаемость ресурсов Рунета и интенсивность обращения к их страницам, регистрируемые счетчиками Rambler's Тор100, позволяют определить, насколько популярна та или иная тема, а также сравнивать их по этим показателям. Представлен рейтинг рубрик Rambler's Тор100, построенный на основе данных о хостах и хитах сайтов рубрик за период с 01.01.2006 по 01.01.2007 года (Таблица 3, 4), (Рис. 5, 6).

Хост – (от англ. host — хозяин, принимающий гостей) — любое устройство, предоставляющее сервисы формата «клиент-сервер» в режиме сервера по каким-либо интерфейсам и уникально определённое на этих интерфейсах. В более частном случае под хостом могут понимать любой компьютер, сервер, подключенный к локальной или глобальной сети.

Хит – (англ. Hit - удар, сильный толчок) - чаще употребляется в более узком смысле — обращение к веб-странице, исключая запросы к файлам, содержащим графические изображения, служебные запросы и т. д. Количество хитов на сайте в единицу времени дает возможность оценить популярность и рекламную мощность сайта.

Таблица 3. Рейтинг рубрик Rambler's Тор100 на основе данных о хостах.

Хосты (посещаемость)

Рейтинг, %

Хосты (посещаемость)

Рейтинг, %

СМИ

10,403

Путешествия

2,452

Развлечения

6,512

Фото

2,408

Сервисы

6,303

Программы

2,380

Классификаторы

5,037

Бизнес и финансы

2,326

Авто и мото

4,317

МР3

2,168

Игры

4,065

Города и регионы

2,009

Товары и услуги

3,863

Музыка

1,840

Образование

2,968

Отдых

1,812

Спорт

2,863

Компьютеры

1,776

Связь

2,509

Остальные рубрики

32,017

Рис. 5. Рейтинг рубрик Rambler's Тор100 на основе данных о хостах.

Наиболее посещаемыми рубриками являются развлечения, сервисы, автомобили и игры по данным хостов.

Таблица 4. Рейтинг рубрик Rambler's Тор100 на основе данных о хитах.

Хиты (интенсивность)

Рейтинг,%

Хиты (интенсивность)

Рейтинг, %

Развлечения

16,359

Отдых

2,050

Сервисы

15,586

Города и регионы

1,898

СМИ

6,874

МР3

1,759

Игры

5,971

Связь

1,689

Авто и мото

5,218

Работа

1,547

Классификаторы

5,086

Образование

1,525

Фото

3,583

Путешествия

1,364

Спорт

2,595

Бизнес и финансы

1,362

Увлечения и хобби

2,304

Юмор

1,341

Товары и услуги

2,245

Остальные рубрики

18,008

Рис. 6. Рейтинг рубрик Rambler's Тор100 на основе данных о хитах.

Наиболее популярными в области интенсивности рубриками являются развлечения, сервисы и СМИ.

1.4. Трафик. Поставщики аудитории для Internet-изданий.

Читатели попадают на страницы новостных сайтов различными путями. Если говорить о самых посещаемых Internet-СМИ, то в среднем только треть их аудитории «помнит», где именно они привыкли читать новости (то есть, вводит в строке браузера адрес издания или переходит на сайт издания из закладок браузера). Таких посетителей можно условно назвать «подписчиками», или постоянной аудиторией издания. Другие источники трафика (потока пользователей) для типичного Internet-СМИ — сети обмена баннерами (в том числе и между самими изданиями), каталоги сайтов (например, Rambler’s Top-100), новостные агрегаторы (сайты, которые не создают собственного контента, но транслируют ссылки на ленты Internet-изданий — «Новотека», RedTram, Яндекс.Новости) и поисковые системы. Структура переходов с разных источников трафика на страницы Internet-СМИ отображена на рис. 7.