Смекни!
smekni.com

Методологические основы маркетинговых исследований потребителей (стр. 7 из 7)

Задание 7.

Существуют контактные аудитории, которые могут оказывать влияние на деятельность организации. Контактная аудитория – это группа людей, проявляющая реальный или потенциальный интерес к деятельности организации.

Существует несколько типов контактных аудиторий:

· средства массовой информации

· финансовые круги

· органы государственной власти

· гражданские группы

· местные контактные аудитории

· широкая публика

· внутренние контактные аудитории.

Данные контактные аудитории могут оказывать как положительное, так и отрицательное влияние на деятельность нашей фирмы. Наибольшее влияние на деятельность фирмы ООО «Фаворит» могут оказывать:

- СМИ (размещение рекламы, статей о деятельности организации, различные отклики);

- финансовые круги (наладить контакты с органами власти для получения льготных кредитов и другой информации): банки, госучреждения (налоговая инспекция, администрация и т.д.);

- внутренние контактные аудитории: руководители, рабочие, служащие.

Задание 8.

Проведем анализ факторов макросреды предприятия.

Факторы Важность Балл Взвешенная
критерия оценка
Демографические

0,20

4

0,8

Экономические

0,25

4

1

Политические

0,10

1

0,1

Научно-

0,35

5

технические

1,75

Природные

0,05

1

0,05

Культурные

0,05

2

0,1

Итого

1,00

17,00

3,8

Вывод: анализ макросреды предприятия показал, что наибольшее влияние на деятельность фирмы по ремонту сотовых телефонов оказывают научно-технические факторы (улучшение или ухудшение в сфере развития новых технологий). Поскольку постоянно меняются виды и функциональность сотовых телефонов, происходят изменения в ходе их ремонта.

На втором месте влияния на деятельность нашей организации находятся экономические факторы. Поскольку любые изменения в экономике оказывают непосредственное влияние на функционирование и прибыльность нашей фирмы.

На третьем месте – демографический фактор (смертность, рождаемость). От этого фактора зависит спрос на услуги нашей фирмы, а также целесообразно ли продолжать деятельность нашей фирмы.

Наименьшее влияние на работу нашей фирмы оказывают политические, природные и культурные факторы.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. «Маркетинг: учебник для ВУЗов» 3 изд.// Питер, С-Пб, 2005г

2. Дурович А.П. «Основы маркетинга. Учебное пособие» 2-е издание// ООО «Новое издание», Москва, 2006г

3. Кнышова Е.Н. «Маркетинг»// ФОРУМ - ИНФРА-М, Москва, 2002г

4. Котлер Ф. «Основы маркетинга» // Прогресс, Москва, 2001г

5. Литл Д.Ф. «Основы маркетинга. Чего же хотят ваши потребители. Надежный способ это выяснить»// Феникс, Ростов-н/Д, 1997г

6. Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И., Гречков В.Ю. «Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу»// Юристъ, Москва, 2000г

7. Океанова З.К. «Маркетинг»// «Проспект», Москва, 2007г

8. Попов С.Г. «Основы маркетинга» учебное пособие// «Ось-89», Москва, 2002г

9. Поршнев А.Г., Азоев Г.Л. «Маркетинг»// РЭА, Москва, 2000г

10. www.5ballov.ru

11. www.myref.ru