Разработка рекламной компании для салона красоты Мата Хари (стр. 4 из 5)

1.3.2. Подбор материалов

Выбор бумаги определяется свойствами того или иного типа (газетная, типографская, книжно-журнальная, офсетная, мелованная и т.д.). Также, отдавая предпочтение какой-либо бумаге, необходимо знать каким требованиям по качеству она должна соответствовать (например, такие характеристики как: толщина, прочность, влагоустойчивость и т.д.).

1.3.3. Послепечатные процессы

В данный этап входят послепечатная обработка и отделка. Они зависят от вида издания, требований заказчика, используемых материалов и даже транспортировки и распространения. Здесь могут понадобиться не только обрезка печатного листа (однолистные календари большого формата), но и обрезка и разрезка печатного листа (листовые издания малого формата), обрезка и фальцовка (буклеты-гармошки), брошюровка (каталоги, альбомы, журналы), переплетные работы (папки, дипломы, ежедневники), высечка. К отделочным операциям относятся лакирование, тиснение, высечка, биговка, склейка, термопечать, ламинирование.

И конечно, внешний вид рекламного издания – это воплощение замысла дизайнера. Особая отделка придает продукту индивидуальность, выделяет из ряда.[8]

1.4. Изобразительный материал

1.4.1. Цвет в рекламе

Цвет – один из самых значимых элементов рекламы. Обычно он связан с конкретными предметами. Поэтому упоминание того или иного объекта может порождать ассоциацию с его цветом, и, соответственно, при виде цвета может возникать ассоциация с определенным предметом, продуктом, товаром.[2]

Цвет сам по себе несет эмоциональный заряд, грамотное применение цвета позволяет усилить эмоциональное восприятие рекламы, увеличить ее запоминаемость.

Противоречивость некоторых характеристик показывает, что восприятие цвета очень индивидуально и субъективно.

Характеристики цвета.

Красный – тяжелый, насыщенный, горячий, активный, динамичный, тревожный. Символизирует силу воли, активность, агрессивность, в нем звучат сексуальные тона. Они привлекают молодежь. Широко используется в рекламе косметических и парфюмированных фирм.

Синий – пассивность, чувствительность и спокойствие. Обычно применяется в рекламе, создающей романтические образы. В сочетании с белым цветом вызывает ассоциации с морем, яхтой, свежим ветром и свободой.

Голубой – удаляющийся, легкий, прохладный, спокойный, свежий, чистый.

Серый и бордовый – цвета уверенности и свободы.

Черный – классический, «стильный» цвет.

Зеленый – цвет природы и естественности. Его, как и другие «природные» цвета (голубой, белый, коричневый), нередко используют в рекламе продуктов питания

Желтый – теплый, радостный, подвижный. Зрительно увеличивает объем, приближает.

Оранжевый – легкий, теплый, яркий, динамичный.

Фиолетовый – далекий, таинственный, холодный, выразительный. Уменьшает объем.

Цветовой контраст. Черно-белый, желто-черный, сине-красный.

Контекст. Насыщенный цвет в остроугольной геометрической фигуре усиливает присущие цвету свойства. «Мягкие» цвета усиливают свое воздействие при круглых формах.

Предметное значение. При выборе цветового решения в рекламе нельзя забывать о соответствии цвета объекту рекламы.

Таким образом, цвет в рекламе может нести дополнительное смысловое значение и очень часто может служить более эффективным средством выражения рекламной идеи, чем текстовый ряд или изображение предмета рекламы.

* * *

Подводя итог всему вышесказанному, необходимо отметить, что качество печатной продукции значительно повышается, если на всем пути ее производства – от творческой задумки художника, дизайнера до конечного результата – осуществляется постоянный контроль качества.

Обобщая содержание первой части, можно составить список минимальных знаний необходимых рекламисту, работающему в сфере полиграфии:

1. Общие законы зрительного восприятия и степень их влияния на потребителя.

2. Уровень качества исходных материалов.

3. Основные представления в области дизайна, композиции.

4. Основные способы современной печати: преимущества и недостатки.

5. Основные требования, предъявляемые к бумаге, краске.

6. Общие представления о возможных дефектах.

Часть II. Анализ рыночной ситуации и разработка рекламной компании

Рекламная кампания — комплекс рекламных мероприятий, направленных на реализацию маркетинговой цели фирмы.

Услуги нематериальны, неразделимы, изменчивы и недолговременны. Они требуют постоянного контроля качества, доверия к поставщику и способности приспосабливаться.[2]

2.1. Описание предприятия

В данной курсовой работе рассматривается салон красоты «Мата Хари». Работает по клубной системе, поэтому среди посетителей студии не бывает случайных людей.

Специализируется на предоставлении услуг:

Парикмахерский зал (HAIR`S STUDIO)

Ногтевая студия (NAIL- Bar: Creativ, OPI, Mavala)

СПА-процедуры (SPA zone: Fito Geyminy, Италия)

Кулуарная комната для отдыха (CHILL-OUT)

Индивидуальный подход во всем – такова маркетинговая стратегия салона.

2.2. Конкуренты

Главными конкурентами салона красоты «Мата Хари» являются салоны «XL» и «Мадлен», т.к. спектр их услуг весьма схож. Во всех салонах работают высококвалифицированные специалисты, имеющие награды и дипломы престижных конкурсов. И «Мата Хари», и «XL», и «Мадлен» делают упор на качественное обслуживание, профессионализм сотрудников.

Для салона «Мата Хари» основной способ распространения информации о предоставляемых услугах - не регулярная реклама в журнале «Cosmopolitan»-Сибирь.

Салон красоты «XL» ведет оборонительную тактику за счет удерживания своих позиций. Ежемесячные расходы на рекламу в прессе - 126 766.20руб. (в журнале «Дорогое удовольствие» 66 000 руб. и в журнале «Cosmopolitan»-Сибирь 60 766.20 руб.).

2.3. Разработка маркетинговой стратегии

Салон красоты «Мата Хари» занимает позицию лидера на рынке косметических услуг.

Маркетинговая стратегия предприятия на ближайшие шесть месяцев:

-Завоевание позиций абсолютного лидера среди салонов красоты «XL» и «Мадлен»

-Оборонительная стратегия, направленная на сохранение завоеванных позиций.

2.4. Портрет потребителя

2.4.1. Разработка исследования портрета потребителя

Гипотеза: типичный потребитель услуг салона красоты «Мата Хари» - это женщины в возрасте от 25 до 45 лет, материально обеспеченные (выше среднего уровня достатка), проживающие в центре города. Посещение 2-3 раза в неделю.

С помощью опроса следует подтвердить или опровергнуть данную гипотезу.

Для проведения исследования необходимо составить анкету, при помощи которой можно будет составить представление о том кто чаще всего посещает салон «Мата Хари». Опрос проводится среди посетителей салона.

Анкета

1. Почему Вы отдаете предпочтение салону красоты «Мата Хари»?

□ удобное месторасположение

□ высококвалифицированные специалисты

□ интерьер салона

□ индивидуальный подход к каждому клиенту

□ престижность

□ косметические услуги и отдых в одном месте

2. Как часто Вы посещаете салон красоты «Мата Хари»?

□ каждый день

□ 4-5 раз в неделю

□ 2-3 раза в неделю

□ 1 раз в неделю

3. Из какого источника информации Вы узнали об этом салоне?

□ ТВ

□ радио

□ пресса

□ Интернет

□ другое

4. Какие другие салоны красоты вы посещаете?

5. Пол:

□ муж.

□ жен.

6. Возраст:

□ до 25

□ 25-30

□ 35-40

□ 40-45

□ 45-50

2.4.2. Проведение исследования и обработка результатов

В ходе исследования было опрошено 100 человек.

1. Почему Вы выбираете салон красоты «Мата Хари»?

Критерии	Доля, %
удобное месторасположение	5
высококвалифицированные специалисты	25
интерьер салона	18
индивидуальный подход к каждому клиенту	35
престижность	9
косметические услуги и отдых в одном месте	8

2. Как часто Вы посещаете салон красоты «Мата Хари»?

Посещаемость	Доля, %
каждый день	5
4-5 раз в неделю	10
2-3 раза в неделю	60
1 раз в неделю	25

3. Из какого источника информации Вы узнали об этом салоне?

Источник информации	Доля, %
ТВ	8
радио	–
пресса: газеты журналы	8 62
Интернет	20
другое	2

4. Какие другие салоны красоты вы посещаете?