Маркетинговые исследования препарата Алфавит (стр. 1 из 3)

Когда начинать принимать витамины для беременных

Некоторые врачи назначают поливитамины для беременных уже на этапе планирования. До 12 недель беременности часто назначаются поливитамины совместно с фолиевой кислотой, витамином Е и препаратами йода. В этот период часто наблюдается такой симптом как тошнота у будущей мамы (ранний токсикоз). Некоторым женщинам поливитамины помогают справиться с токсикозом, тогда их прием целесообразен.

И уже после 12 недель потребности организма женщины в питательных веществах и витаминах действительно увеличиваются, и если не получается полноценно и правильно питаться, нужно начать прием поливитаминов (при этом дополнительный прием фолиевой кислоты уже не требуется, дополнительный прием йода требуется, если он не содержится в поливитаминном комплексе). Время от времени следует давать отдых своему организму (месяц принимать витамины – затем 1-2 недели перерыв).

В период лактации потребность женщины в витаминах также повышена, поэтому можно продолжать принимать поливитамины для беременных. Также молодой маме можно дополнительно принимать препараты кальция, так как очень много кальция теряется с молоком (при беременности препараты кальция принимать не рекомендуется, так как он может откладываться в плаценте и нарушать ее функцию). Однако при этом нужно проследить, не вызывают ли витамины аллергии у малыша или какие-то нарушений со стороны пищеварительного тракта. При появлении аллергических реакций или нарушении стула у ребенка прием поливитаминов следует прекратить.

Часто возникает вопрос, нужно ли менять поливитаминные комплексы, или принимать одни и те же витамины в течение всей беременности и лактации. Если поливитамины вам подошли, не вызывают нарушения работы пищеварительной системы и аллергических реакций, то можно оставаться верной своему поливитаминному комплексу.

В последнее время появляются данные о том, что витамины могут причинить вред будущему ребенку и даже вызывать пороки его развития. Однако такое возможно только если доза витаминов во много раз превышает потребность организма.

Содержание витаминов и микроэлементов в различных поливитаминных комплексах для беременных

Витамины	Элевит	Матерна	Витрум Пренаталь	Витрум пренаталь форте	Компливит мама	Алфавит мамино здоровье	Прегнавит	Мультитабс перинатал	Супрадин	Гендевит
Цена (р./таб)	450р./100	250р./100	210р./100	250р./100	75р./30	110р./60	130р./30	250р/50	220р./30	15р./50
А	3600МЕ	5000МЕ	4000МЕ	2500МЕ	1650МЕ	2666МЕ	3000МЕ	2666МЕ	1000МЕ	3000Ме
С	100мг	100мг	100мг	120мг	100мг	110мг	75мг	90мг	150мг	75мг
D3	500МЕ	400МЕ	400МЕ	400МЕ	250МЕ	400МЕ	200МЕ	200МЕ	500МЕ	250МЕ
E	20МЕ	30МЕ	11МЕ	30МЕ	30МЕ	12МЕ	15МЕ	15МЕ	15МЕ	5МЕ
Фолиевая кислота	800мкг	800мкг	800мкг	800мкг	400мкг	300мкг	750мкг	400мкг	1000мкг	300мкг
В1	1,6мг	3мг	1,5мг	3мг	2мг	1,7мг	1,5мг	2,1мг	20мг	1,5мг
В2	1,8мг	3.4мг	1,7мг	3,4мг	2мг	1,8мг	2,5мг	2,4мг	5мг	1,5мг
В6	2,6мг	10мг	2,6мг	10мг	5мг	2,3мг	5,0мг	3мг	10мг	2мг
В12	4мкг	12 мкг	4 мкг	12мкг	5мкг	4мкг	5мкг	2мкг	5мкг	10мкг
Биотин	20мкг	30мкг	30мкг	30мкг	50мкг	250мкг
Никотинамид (В3)	19мг	20мг	18мг	20мг	20мг	19мг	15,0мг	27мг	50мг	10мг
Пантотеновая кислота (В5)	10мг	10мг	10мг	10мг	10мг	7мг	10мг	9мг	11,6мг	30мг
Кальций	125мг	250мг	200мг	200мг	250мг	200мг	250мг	160мг	51,3мг
Йод	-	150мг	-	150мкг	-	200мг	-	150мкг	-
Железо	60мг	60мг	60мг	60мг	10мг	33мг	30мг	14мг	1,25мг
Магний	100мг	25мг	25мг	25мг	25мг	30мг	75мг	21,2мг
Медь	1мг	2мг	2мг	2мг	2мг	2мг	2мг	1мг
Цинк	7,5мг	25мг	25мг	25мг	10мг	25мг	15мг	0,5мг
Хром	25мг	25мг	25мг	25мкг	50мкг
Молибден	25мг	25мг	25мг	25мкг	100мг
Марганец	1мг	5мг	5мг	5мг	2,5мг	2,5мкг	2,5мг	0,5мг
Селен	25мкг	20мкг	20мкг	40мкг	50мкг

Позиционирование лекарственного средства на рынке

Основной препарат – Алфавит мамино здоровье (А)

Препараты сравнения:

1. Витрум пренатал (В)

2. Компливит мама (К)

Результаты оценки потребительских свойств

Факторы	Вес фактора	Оценочная шкала
Низкая 1	Средняя 2	Высокая 3
Содержание витаминов	0,3	К	А	В
Показания к применению	0,2	К	В А
Противопоказания	0,05	А В К
Побочные реакции	0,1	А В К
Условие приема	0,05	А	В К
Цена	0,2	В	А	К
Фармакокинетика	0,1	В К	А

Результаты расчета параметрических индексов

Факторы	Параметрические индексы
	Алфавит	Витрум	Компливит
Содержание витаминов	0,6	0,9	0,3
Показания к применению	0,6	0,6	0,4
Противопоказания	0,1	0,1	0,1
Побочные реакции	0,2	0,2	0,2
Условие приема	0,1	0,15	0,15
Цена	0,4	0,2	0,6
Фармакокинетика	0,3	0,2	0,2
Сводный параметрический индекс	2,3	2,35	1,95

Вывод: Витамины «Алфави Мамино здоровье» занимают среднее положение среди препаратов – конкурентов, уступая витаминам «Витрум Прентал».

Оценка экономической эффективности. Фармакоэкономический анализ.

Оценка конкурентоспособности

По этим двум препаратам сравнения–Алфавит и Витрум проводился опрос женщин, употреблявших эти витамины во время беременности. В ходе опроса, по их мнению, были ранжированы наиболее значимые факторы конкурентоспособности.

Математическая обработка полученных данных в ходе опроса

-Определение ранга каждого фактора (баллы от1-14):

Факторы	Ранжирование	Цена ранга	Вес фактора
1) Состав	14	0,01		0,14
2) Показания к применению	13	0,13
3) Цена	13	0,13
4) Побочное действие	13	0,13
5) Противопоказания	8	0,08
6) Взаимодействие с другими ЛС	8	0,08
7) Престиж торговой марки	7	0,07
8) Страна-производитель	6	0,06
9) Удобство приема	6	0,06
10) Способ применения (простота)	4	0,04
11) Фармакокинетика	4	0,04
12) Удобство первичной упаковки	2	0,02
13) Оформление упаковки	1	0,01
14) Срок годности	1	0,01

- Расчет цены ранга фактора C=1/ ⁿ

_ri = 1/ (1+1+2+4+4+6+7+6+8+8+13+13+13+14) =0,01

r- ранг фактора конкурентоспособности

n- количество переменных (рангов факторов конкурентоспособности)

-Расчет веса каждого фактора

W= C*r

Результаты определения веса фактора при оценке конкурентоспособности витаминных препаратов

Факторы конкурентоспособности	Вес фактора	Оценка и характеристика Алфавит	Оценка и характеристика Витрум
1)Состав	0,14	5	1 комплект состоит из 3 таблеток разного цвета: таблетка №1 (оранжевая): С 50 мг, B1 1,2 мг, Бета-каротин 2 мг, фолиевая к-та 300 мкг, железо 20 мг, медь 1 мг, L-таурин 50 мг; таблетка №2 (желтая): E 12 мг, C 40 мг, Бета-каротин 2 мг, РР 19 мг, B2 1 мг, B6 2 мг, магний 50 мг, марганец 1 мг, селен 40 мкг, цинк 12 мг, йод 150 мкг, молибден 25 мкг; таблетка №3 (белого цвета с кремовым оттенком): B5(пантотеновая кислота) 5 мг, B9 (фолиевая кислота) 300 мкг, B12 3 мкг, D3 10 мкг, H (биотин) 30 мкг, K1(витамин K) 60 мкг, кальций 250 мг, хром 25 мкг, фосфор 125 мг; 60 таблеток в коробке.	1 таблетка Витрум Пренатал: содержит: витамин А 4000 МЕ, витамин D3, 400 MЕ, витамин С 100 мг, витамин E 11 МЕ, витамин В1 1,5 мг, витамин В2 1,7 мг, витамин В6 2,6 мг, витамин В12 4 мкг, никотинамид 18 мг, фолиевая кислота 800 мкг, железо 60 мг, кальций 200 мг, цинк 25 мг. Витрум Пренатал форте таблетки, покрытые оболочкой, по 30, 60, 75 или 100 шт. во флаконах.	5
2)Показания к применению	0,13	4	Рекомендуется в качестве общеукрепляющего средства, а также источника витаминов, макро- и микроэлементов в период беременности и кормления грудью.	 профилактика и лечение гипо- и авитаминоза, недостатка минеральных веществ в период подготовки к беременности, во время беременности, в послеродовой период и в период грудного вскармливания;  в комплексе мер по профилактике токсикозов, угрозы прерывания беременности, внутриутробной задержки развития плода (вследствие патологии плаценты);  профилактика железодефицитных анемий у беременных, дефицита кальция в организме матери.	5
3)Побочное действие	0,13	4	В инструкции не указано, аллергические реакции на компоненты препарата, тошнота.	В некоторых случаях плод вырастает крупный,как следствие этого – трудные роды; аллергические реакции на компоненты препарата.	4
4)Противопоказания	0,08	5	Индивидуальная непереносимость отдельных компонентов, гиперфункция щитовидной железы.	 индивидуальная непереносимость (в т.ч. гиперчувствительность в анамнезе) компонентов Витрума Пренатал;  гипервитаминоз А;  избыточное накопление железа в организме;  гиперкальциемия (повышенное содержание кальция в крови);  гиперкальциурия (повышенное выделение кальция с мочой);  мочекаменная болезнь;  пернициозная анемия.	4
5)Способ применения (простота)	0,04	4,5	Принимать по одной таблетке каждого цвета в день с интервалом между приемами — 4-6 часов, во время еды, проглатывая целиком и запивая небольшим количеством воды. Если рекомендуемый график приема был нарушен, можно возобновить прием препарата с любой таблетки.	назначают внутрь, после еды, не разжевывая, с небольшим количеством воды, по 1 таблетке в сутки	5
6)Удобство приема	0,06	5	Разноцветные таблетки, оптимальный размер	Большой размер таблетки	4,5
7)Фармакокинетика	0,04	5	Разделение суточной дозы витаминов и минералов на 3 части позволяет минимизировать эффект негативного взаимодействия между составляющими при хранении, усвоении и в процессе метаболизма. При этом состав каждой из трех частей подобран таким образом, чтобы в них присутствовали сочетания элементов, позитивно действующие друг на друга и усиливающие положительные эффекты.	Действие препаратов Витрум Пренатал и Витрум Пренатал Форте является совокупным действием их компонентов, поэтому проведение кинетических наблюдений не представляется возможным	4
8)Взаимодействие с другими ЛС	0,08	1	Не указано	Витрум Пренатал и Витрум Пренатал Форте содержат железо и кальций, поэтому при совместном применении антибиотиков группы тетрациклина и производных фторхинолона , происходит замедление абсорбции последних из ЖКТ. Витамин С, усиливает фармакологическое действие и побочные эффекты противомикробных средств из группы сульфаниламидов (в т.ч. возрастает риск развития кристаллурии). При одновременном применении антацидных препаратов, в состав которых входят алюминий, кальций, магний, а также колестирамин происходит уменьшение абсорбции железа, входящего в состав препаратов Витрум Пренатал. При совместном применении с тиазидными диуретиками увеличивается риск развития гиперкальциемии.	3
9)Страна-производитель	0,06	4	Россия	США	5
10)Оформ. упаковки	0,01	5	5
11)Срок годности	0,01	4	2 года	5 лет	5
12)Удобство первичной упаковки	0,02	5	Блистеры	Флаконы	4.5
13)Цена	0,13	5	98 -200 руб	280-300 руб	4
14)Престиж торговой марки	0,07	4	5
Итого	1

№	Вес фактора	Показатели конкурентоспособности
		Алфавит		Витрум
Оценка	Пара.индекс	Оценка	Пара.индекс
1	0,14	5	0,7	5	0,7
2	0,13	4	0,52	5	0,65
3	0,13	5	0,65	4	0,52
4	0,13	4	0,52	4	0,52
5	0,08	5	0,4	4	0,32
6	0,08	1	0,08	3	0,24
7	0,07	4	0,28	5	0,35
8	0,06	4	0,24	5	0,30
9	0,06	5	0,30	4,5	0,27
10	0,04	4,5	0,18	5	0,2
11	0,04	5	0,2	4	0,16
12	0,02	5	0,1	4,5	0,09
13	0,01	5	0,05	5	0,05
14	0,01	4	0,04	5	0,05
итого	1		4,26		4,42

Вывод: препарат «Витрум пренатал» более конкурентоспсобный, чем «Алфавит мамино здоровье».