Планирование и организация рекламной кампании по продвижению мясных полуфабрикатов на примере О (стр. 11 из 11)
13. Стефанов, С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника / С.И. Стефанов. – М: Гелла-принт, 2004. – 320 стр.
14. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти; пер. с англ.; под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Питер, 2003. – 800 стр.
15. Федотова, Л.Н. Социология массовой коммуникации: учебник для вузов / Л.Н. Федотова. – СПб.: Питер, 2004. – 397 с.
16. Хибинг-мл., Р. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство / Р. Хибинг, С. Купер; Пер. с англ. Д. Куликова. – 3-е изд. – М.: Эксмо, 2007. – 832 стр.
17. Яркина, Т.В. Основы экономики предприятия / Т.В. Яркина. - М: Изд-во РГИУ, 2005. - 78 стр.
18. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / под ред. Ю.К. Пироговой, П.Б. Паршина, – М.: Изд. Дом Гребенникова, 2000. – 253 стр.
19. Яхонтова, Е.Р. Десять шагов для преодоления разрыва между заявленной стратегией и реальными процессами / Е.Р. Яхонтова // Генеральный директор. – 2008. – 29 января.
20. Хайруллин, Р.С. Способы увеличения продажи / Р.С. Хайруллин. - http:// www.nicemanager.com/sale_tech/106-sposoby-uvelichenija-prodazh.html
21. Перспективные ниши Рынок мясных полуфабрикатов.
-http://www.meatmarket.info/statpubl.php?id=1397&ii=20&n=4&page=18
22. http://www.a2media.ru
23. http://www.armada74.ru
24. http://www.chelyabinsk.ru
25. http://www.dmdays.com.ua/
26. http://www.europaplus-chel.ru
27. http://www.gks.ru/
28. http://www.newsoutdoor.ru
29. http://www.profit-production.ru
30. http://www.quality.eup.ru/MATERIALY5/agregsist.html
31. http://www.romcor.ru
Расчет бюджета рекламной кампании: производство
| Наименование рекламного носителя | Размер рекламного сообщения | Общая стоимость без скидки, руб. | Скидка, % | Стоимость со скидкой, руб. | Налоги, руб | Кол-во. | Итого к оплате |
| Биллборд | 3х6 м | 3760 | - | 3760 | учтен | 3 | 11280 |
| Биллборд | 3х6 м | 3060 | - | 3060 | учтен | 5 | 15300 |
| Плакат | 45х62,4 см | 400 | - | 400 | - | 24 | 9600 |
| Интернет-баннер | 240х60 | 400 | - | 400 | 72 | 2 | 944 |
| Радиоролик | 20 секунд | 5000 | - | 5000 | 900 | 1 | 5900 |
| Итого | 43024 | ||||||
| СМИ | Количество выходов | Общая стоимость без скидки | Скидка | Стоимость со скидкой | Налоги | Итого к оплате |
| Радио «Ретро FM» | 125 | 89500 | 20% | 71600 | учтен | 71600 |
| «Русское радио» | 125 | 157500 | 18% | 129150 | учтен | 129150 |
| Интернет | 4 недели | 46000 | - | 46000 | - | 46000 |
| Биллборды | 30 дней | 135150 | - | 135150 | учтен | 135150 |
| Плакаты на автозаправочных станциях | 63 дня | 16200 | - | 16200 | учтен | 16200 |
| Итого | 397100 | |||||
| Общий бюджет РК составляет: 440380 руб. | ||||||
3.2. Методика оценки эффективности рекламной кампании
| Наименование интервала | Период | Объем продаж, % |
| Наименее выгодный интервал | Январь Июнь Июль Август | 6% 5% 6% 7% |
| Средневыгодный интервал | Февраль Март Май Сентябрь Декабрь | 9% 8% 8% 8% 9% |
| Самый выгодный интервал | Апрель Октябрь Ноябрь | 11% 11% 12% |
Адреса автозаправочных станций, на которых будут размещены плакаты
1) ул. Братьев Кашириных (№ 27),
2) пересечение Комсомольского проспекта и ул. Ворошилова (№ 408),
3) пересечение ул. Куйбышева и ул. Косарева (№ 4),
4) пр. Ленина (№ 424),
5) пересечение пр. Победы и ул. Молдавской (№9),
6) ул. Российская (№ 413),
7) Свердловский проспект (№ 433),
8) Свердловский проспект (№ 405),
9) ул. Труда (№ 401),
10) ул.Труда (№ 428),
11) ул. Чайковского (№ 432),
12) пересечение ул. Чичерина и пр. Победы (№ 27).
| Группа факторов | Факторы | Влияние |
| Политические | Частое изменение налогового законодательства | – 1 |
| Регулирующие органы и нормы | +1 | |
| Государственное регулирование конкуренции | – 1 | |
| Экономические | Инфляция | – 1 |
| Рост безработицы | – 1 | |
| Увеличение основных внешних издержек | – 1 | |
| Товаропроводящие цепи и дистрибуция | – 1 | |
| Уровень конкуренции | – 1 | |
| Социокультурные | Тенденции образа жизни | +1 |
| Религиозные факторы | – 1 | |
| Реклама и связи с общественностью | + 1 | |
| Мнение и отношение к продукту | – 1 | |
| Технологические | Законодательство по технологиям | – 1 |
| Интернет | + 1 | |
| Доступ к технологиям | – 1 |
ПРИЛОЖЕНИЕ
| Характеристики | Важность характеристики | Характеристики изделия | |||
| «Ромкор» | «Ариант» | «Калинка» | «Антрекот» | ||
| 1. Качество 2. Вкус 3. Цена 4. Простота покупки 5. Торговая марка 6. Упаковка 7. Ассортимент | 1 2 3 4 5 6 7 | + + - - + - + | + + + + + - + | + + - - + - - | - + + + - - + |
| Возможности: 1. Ускорение темпа жизни общества; 2. Рост рынка полуфабрикатов. | Угрозы: 1. Недоверие потребителей; 2. Расширение практики производства розничными продавцами собственной продукции; 3. Большое количество товаров-заменителей; 4. Высокий уровень конкуренции. | |
| Сильные стороны: 1. Производство расположено в экологически чистом районе; 2. Высокое качество продукции; 3. Новое европейское оборудование; 4. Высокий профессионализм работников; 5. Широкий ассортимент; 6. Известность торговой марки; 7. Надежность поставщиков, независимость от иностранных поставщиков. | Как воспользоваться возможностями? Широкий ассортимент позволит предприятию занять значительную долю при росте рынка. Известность торговой марки поможет укрепиться на развивающемся рынке. | За счет чего можно снизить угрозы? За счет информирования покупателей об основных преимуществах компании и качества продукции можно снизить недоверие потребителей. Использовать известность торговой марки в борьбе с конкурентами. Расширять рынок сбыта, предлагая покупателям большой выбор товаров. |
| Слабые стороны: 1. Упаковка; 2. Достаточно высокий уровень цен; 3. Неосведомленность о продвигаемом продукте; 4. Недостаточная простота покупки. | Что может помешать воспользоваться возможностями? Неяркая упаковка может помешать воспользоваться ростом рынка. | Самые большие опасности для фирмы Уменьшение занимаемой доли рынка. |
| Критерий сегментации | Сегмент №1 | Сегмент №2 | Сегмент№3 | Сегмент№4 |
| Демографический - пол - наличие детей | Мужчины Нет | Женщины Есть (3-14 лет) | Женщины Есть (3-14 лет) | Мужчины и женщины Нет |
| Покупательские мотивы: - искомая выгода | Простота приготовления | Экономия времени | Хороший вкус приготовляемой пищи | Экономия времени |
| Социально-экономический статус: Должность (статус) | Начальницы отделов, директора предприятий, работники умственного труда | Домохозяйки | Студенты |
