Принципы выбора телевизионного канала для размещения рекламы (стр. 5 из 6)
На НТВ по время показа сериала «Улицы разбитых фонарей» 15.11.2010 с 19.30 было показано 3 рекламных блока от 3 до 4 минут. В этот отрезок времени наиболее часто можно было увидеть рекламные ролики автомобильных шин, фотокамеры, батареек «Дюрасел», нового торгового цента «Невский», строительных компаний, чая, шоколада, а также лекарственных средств, что можно объяснить сезонной востребованностью.
Телеканал СТС транслирует более короткую рекламу и чаще, чем другие каналы. За время показа сериала «Маргоша» с 20.30 по 21.30 было показано 6 рекламных блоков протяженностью 1.20-2.30 минут. На СТС чаще всего рекламируются косметические средства (тональный крем, шампунь, краска для волос, зубная паста), кофе, магазин Икея, чай, сок, йогурт «Данон», магазин «Пятерочка».
Реклама на телеканале ТНТ очень разноплановая. Здесь рекламируется шоколад, автомобильные шины, банки, спортивные товары, продукты питания, мобильные операторы. Мегафон является спонсором показа реалити-шоу «Дом 2».
Кардинально отличается реклама на канале РБК, аудитория которого исключительно мужская. Из 5 рекламных роликов, 4 на автомобильную тематику (автомобили, шины, моторное масло).
На региональных и кабельных каналах можно увидеть разнообразную рекламу товаров и услуг, актуальных только для определенного региона или аудитории. Например, реклама такси, доставки товаров, реклама оказания услуг и т.д. Однако, последнее время на этих каналах все чаще встречается реклама крупных и известных рекламодателей.
Таким образом, размещая рекламу на телевидении нужно учитывать множество факторов, в том числе загруженность канала той или иной рекламой.
Заключение
Целью данной курсовой работы являлось изучение особенностей телевизионной рекламы, и определение принципов выбора телевизионного канала для размещения рекламы.
Таким образом, проанализировав рекламу в целом и отдельно на некоторых телеканалах можно сделать следующие выводы:
· Телевизионная реклама представляет собой способ продвижения товаров, услуг и различных сообщений посредством размещения их в сетке телевещания.
· Существует 3 основных вида рекламы: прямая реклама, спонсорство, product placement.
· Соблюдение некоторых правил при создании рекламного ролика может сделать рекламу более эффективной.
· Размещение рекламы на ТВ происходит по определенным законам и схемам, давно признанным во всем мире. Размещение может быть фиксированное или плавающее, соответственно происходить по рейтингам (GRP) или по минутным прайс-листам.
· Шестёрка наиболее просматриваемых каналов в России: ОРТ, НТВ, РТР, ТНТ, СТС и Рен ТВ.
· 3 ведущих национальных канала - ОРТ, РТР, НТВ продолжают удерживать около 60% рынка. ОРТ, РТР и РЕН-ТВ все же в большей степени ориентированы на средние и мелкие города, а НТВ, СТС, ТНТ, Муз ТВ, MTV - на Москву и крупные города.
· Стоимость телерекламы достаточно высока и зависит от: вида рекламы (прямая реклама, спонсорство, product placement), от популярности канала, передачи, времени выхода рекламного ролика, географического охвата и от других факторов.
· При размещении рекламы следует учитывать множество факторов: рейтинг канала вместе с ценой и временем, аудиторию каждого канала по социально-профессиональному статусу, полу, возрасту, загруженность канала рекламой и другие факторы.
Относительно молодой отечественный рекламный рынок развивается и растет стремительно, особенно в последние годы. Если структурировать рекламный рынок России по рекламоносителям, то безусловным лидером практически по всем показателям окажется телевидение. Это самый большой сегмент рекламного рынка: на долю телевизионной рекламы приходится почти половина всех средств, затраченных рекламодателями.
Телевидение не только охватывает максимально широкую аудиторию, но и по уровню доверия опережает другие СМИ. Фраза «так сказали по телевизору» — остается зачастую главным аргументом в обыденных разговорах и спорах.
Поскольку телевидение является рекламным "оружием массового поражения", то, чтобы его разумно использовать, важно понимать, кто именно потребляет продукт, который рекламируется, и какие передачи и на каких каналах эта аудитория смотрит.
Таким образом, для того чтобы реклама была эффективной следует учитывать все принципы ее размещения на телевидении. В том числе правильный выбор телевизионного канала может стать решающим при позиционировании рекламного продукта.
Список использованных источников и литературы
1. Бернадская, Ю.С. Основы рекламы: Учебник – М.: Наука, 2005. – 281 с.
2. Ворошилов В. В. Маркетинговые коммуникации в журналистике. - М.: 2005.
3. Егоров, В. Терминологический словарь телевидения. Основные понятия и комментарии. – Ин-т повышения квалификации работников телевидения и радиовещания ФСТР, 1997.
4. Засурский, Я. Н. Алексеева, М. И. Болотова, Л. Д. Система средств массовой информации России: Учебное пособие для вузов /Под ред. Я. Н. Засурского. – М.: Аспект Пресс, 2003. – 259с.
5. Ковалев П. А. Привычки телесмотрения, или как мы смотрим телевизор. - Телефорум, 2002.
6. Кузнецов, Г. В., Цвик, В. Л., Юровский, А. Я. Телевизионная журналистика. - М.: 2005. – 368
7. Мезенцев, Е.А. Реклама в коммуникационном процессе. Учебное пособие. - Омск, 2007. – 64 с.
8. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. — М:. 2003.
9. Цвик В.Л. Реклама как вид журналистики: Учебное пособие. - Институт совренного искусства – Москва, 2001.
10. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе. Учебное пособие. – Дашков и Ко, 2009. – 348 с.
11. http://www.grp.ru
12. http://www.advesti.ru
13. http://www.ragb.ru/media/tv.php
14. http://www.outsight.ru/91.html
15. http://www.tns-global.ru
16. http://www.tv-spb.ru
17. http://www.m-20.ru
18. http://www.grp.ru
19. http://www.kreknin.ru
20. http://www.md-promotion.ru
Приложение 1.
Рейтинг телепередач на 25.10.10 – 31.10.10
| № | Программа | дата | День недели | канал | Доля % | Рейтинг % |
| 1 | Братаны-2 сериал | 26.10.2010 | вторник |  | 27.4 | 8.7 |
| 2 | Пусть говорят | 27.10.2010 | среда |  | 23.4 | 8.7 |
| 3 | Улицы разбитых фонарей. Менты-9 сериал | 25.10.2010 | Понедельник |  | 21.5 | 8 |
| 4 | Цветы от Лизы х/ф | 30.10.2010 | Суббота |  | 23.3 | 7.9 |
| 5 | Всегда говори всегда - 5 сериал | 29.10.2010 | Пятница | | 22.1 | 7.9 |
| 6 | Минута славы | 30.10.2010 | Суббота |  | 22 | 7.9 |
| 7 | Когда цветет сирень х/ф | 31.10.2010 | Воскресенье | | 23.4 | 7.8 |
| 8 | Жди меня | 25.10.2010 | Понедельник | | 20.9 | 7.6 |
| 9 | Время | 27.10.2010 | среда |  | 19.5 | 7.4 |
| 10 | Чистосердечное признание | 31.10.2010 | Воскресенье | | 18.6 | 7.2 |
| 11 | Большие гонки | 30.10.2010 | Суббота | | 22.6 | 7.1 |
| 12 | Побег т/сериал | 25.10.2010 | Понедельник | | 19.8 | 7.1 |
| 13 | Ой, мамочки! х/ф | 31.10.2010 | Воскресенье | | 19.4 | 6.8 |
| 14 | Максимум | 30.10.2010 | Суббота | | 18.9 | 6.8 |
| 15 | Русские сенсации. Мэрия бессмертна | 30.10.2010 | Суббота |  | 18 | 6,8 |
| 16 | Улицы разбитых фонарей. Менты-10 сериал | 25.10.2010 | Понедельник | | 19.3 | 6.7 |
| 17 | Русский Голливуд. Бриллиантовая рука-2 | 29.10.2010 | Пятница | | 18.5 | 6.7 |
| 18 | Чрезвычайное происшествие. Расследование | 29.10.2010 | Пятница | | 18.5 | 6.7 |
| 19 | Давай поженимся! | 27.10.2010 | среда | | 19.9 | 6.4 |
| 20 | Ты не поверишь! | 30.10.2010 | Суббота |  | 18.2 | 6.4 |
Приложение 2.