Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений.
С целью уменьшения степени неопределенности и риска хозяйствования туристское предприятие должно располагать современной, достоверной, полной информацией о складывающейся рыночной ситуации. Получение такой информации обеспечивается в результате проведения маркетинговых исследований.
В данной курсовой работе были рассмотрены и проанализированы основные концепции маркетинга. Изучены рынки сбыта продукта, конкурентоспособность продукции, проанализировано влияние рынков сбыта продукции на изменение средней цены единицы продукции, проведен анализ ценовой политики предприятия. Также было исследовано формирование сбытовой стратегии предприятия и рассмотрено продвижение товара на рынок (реклама, выставки). В цели и задачи данной курсовой работы входит изучение основных маркетинговых концепций, их анализ.
Список литературы:
1. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр./ Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 1993.
2. Багиев Г.Л.Асаул. Организация предпринимательской деятельности, - М.: 2001.
3. Богалдин-Малых В.В. «Маркетинг и управление в сфере туризма и социально-культурного сервиса: туристические, гостинично-ресторанные и развлекательные комплексы». Учебное пособие. - М: Издательство Московского психолого-социального института; Воронеж. Изд-во НПО «МОДЕК»; 2004.
4. Вайсман А., Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. М.: Экономика, 1995.
5. Веснин В. Р., Основы менеджмента. М.: ИМП, 1996.
6. Гапоненко А.Л., Алисов А.Н., Управление социально-экономическим развитием города: современные подходы и технологии. М.: "Международный дом сотрудничества", 1999.
7. Герасимчук В.Г. Маркетинг. Теория и практика. – К.: Высшая школа, 1994.
8. Голубков Е.П. «Основы маркетинга». Учебник.- М.: Изд-во «Финпресс», 1999.
9. Гольцов А., Новиков С. «Использование стратегического маркетинга в российской экономике переходного периода, маркетинг», 2000.
10. Дурович А.П. Маркетинг в туризме. М.: ООО «Новое знание», 2000 год.
11. Котлер Ф. основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Ростингер", 2000 г.
12. Котлер Филипп. Маркетинг, менеджмент. Анализ, планирование, внедрение и контроль. – СПб., 1998.
13. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М: Прогресс, 1990
14. Котлер Ф. “Основы маркетинга” и др., Издательский дом “Вильямс”,2000
15. Котлер Ф. «Основы маркетинга», перевод с английского В.Б. Боброва. Санкт-Петербург, АО «Коруна», АОЗТ «Литера Плюс», 1994.
16. Папирян Г.А. Маркетинг в туризме. М.: «Финансы и кредит», 2000 год.
17. Панкрухин А.П. Учебник. - М.: Омега-Л, 2003.
18. Румянцева З. П., Соломатина Н. А., Менеджмент организации. Учебное пособие. М.: Инфра-М, 1996
19. Савицкая Г. В. «Анализ хозяйственной деятельности предприятия», ООО «Новое знание», Москва,1997.
20. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. - М: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 1991
21. Хоскинг А., Курс предпринимательства: практическое пособие. М.: Международные отношения, 1993.
22. Шафигуллин Р. Н. Эффективность управления маркетингом предприятия и пути её повышения// Вестник ТИСБИ, №4, 2002
23. Экономическая стратегия фирмы. Под ред. проф. Градова А.П. Учебное пособие. С-Пб.: Специальная литература, 1995 г.
Приложение
1. Общество с ограниченной ответственностью «Туристская фирма "Эдельвейс"» учреждено в 2006 году на основании решения участников.
2. Основные фонды предприятия составляют 214500 руб., нематериальные активы - 50900 руб., оборотные фонды - 92800 руб., на выплату единого социального налога необходимо выделять 152880 руб., заработная плата работников – 318000 в год.
3. Амортизация основных фондов составила 42900 руб., амортизация нематериальных активов составила 8890 руб.
4. Прибыль от реализации составила 24819840 руб. в год. Налог на прибыль составил 5956761,6 руб. (24%), чистая прибыль составляет 18863078 руб. в год.
5. Постоянные издержки предприятия - 499640 руб., переменные издержки – 323500 руб.
6. Рентабельность продаж 73%, точка безубыточности равна 745731,34 руб., запас прочности составляет 26%.
7. Расходы на рекламу составили 25000 руб., дополнительный товарооборот составил 245000 руб.