Маркетинг неинтегрированный (стр. 7 из 8)
Э билета=
: 
=1;Спрос на хлеб не эластичен, так как эластичность хлеба <1. Это значит, что ценовое изменение незначительно или совершенно не влияет на объем спроса. В этой ситуации выгодно назначать высокие цены, так как при этом увеличится общий доход.
Спрос на шоколад и проездной билет в нашем случае считается единичным или унитарным, так как эластичность спроса = 1. При этом изменение в цене компенсируются изменением в размере спроса, что делает доход или выручку предприятия неизменными.
Задача 11.
Определить пороговую рентабельность всеми возможными способами, если выручка от реализации 1 тысячи изделий составляет 3 тыс.грн., постоянные расходы – 800 грн., переменные 2000 грн., сделать выводы.
Решение
 |
график определения точки критического объема.
Задача 12
Определить уровень конкурентоспособности холодильника «Фриз» по сравнению с «Минск», учитывая следующие параметры
| Параметры | Марка холодильная | Коэффициент значимости | |
| Фриз | Минск | ||
| Надежность | 120 | 120 | 38 |
| Температура | -12 | -12 | 22 |
| Дизайн | 3 | 4 | 30 |
| Материлаемкость, кг | 55 | 65 | 10 |
Решение
Анализируемый товар можно считать неконкурентоспособным, так как конкурентоспособность не превышает 100%, то есть он не превосходит по качеству и техническому уровню товар конкурента , а наоборот уступает на 17.5%
Задача 13
При реализации велосипедов по цене 59 грн. за штуку спрос на них у фирмы составил 2000 шт. в год . По какой цене необходимо продавать товар , чтобы увеличить спрос до 3000 грн., при условии, что себестоимость одного велосипеда составляет 32 грн. Проанализировать эффективность маркетинговой ситуации , сделать вывод.
Решение
где Q1 - величина спроса при старых ценах;
Q2 - величина спроса при новых ценах;
Ц1 - новая цена;
Ц2 - старая цена.
Цену можно назначать от 38 грн.
Задача 14
Определить долю рынка фирмы «Сириус» если, его престижность составляет 35% , а престижность конкурентов 75% , а соотношение спроса и предложения 84% .
| Параметры | Марка холодильная | Коэффициент значимости | |
| Сириус | Минск | ||
| Объем | 250 | 275 | 35 |
| Температура | -20 | -13 | 18 |
| Надежность | 120 | 125 | 25 |
| Сохранность продуктов | 10 | 7 | 22 |
Решение
Анализируемый товар можно считать конкурентоспособным, так как конкурентоспособность превышает 100%, то есть он превосходит по качеству и техническому уровню товар конкурента на 15%.
Доля фирмы «Сириус» составляет 44%
Задача 15
Определить уровень конкурентоспособности холодильника «Фриз» по сравнению с «Минск», учитывая следующие параметры
| Параметры | Марка холодильная | Экспертные оценки | |||
| Сириус | Минск | 1 | 2 | 3 | |
| Объем | 250 | 265 | 5 | 7 | 8 |
| Температура | -12 | -18 | 10 | 9 | 10 |
| Дизайн | 1 | 5 | 4 | 6 | 7 |
| Сохранность продуктов | 5 | 10 | 9 | 10 | 9 |
Решение
| f1 | f2 | f3 | F=m | a |
| 0,18 | 0,22 | 0,24 | 0,24 | 0,21 |
| 0,35 | 0,28 | 0,29 | 0,29 | 0,31 |
| 0,14 | 0,19 | 0,21 | 0,21 | 0,18 |
| 0,33 | 0,31 | 0,26 | 0,26 | 0,3 |
| 1 | 1 | 1 | 3 | 1 |
по техническим параметрам q1тп= 
q1тп= 
= 
=94,34%
q2тп= 12/18*100%=66,67%;
q3тп=4/5*100%=80%
q4тп=-5/10*100%=50%
I<100%= товар полностью не удовлетворяет потребность покупателя. Необходимо направлять все усилия на повышение технического уровня изделия, на повышение уровня надежности данного вида товара. Это товар будет иметь успех на рынке только до тех пор, пока не появится новый товар, устраняющий все недостатки предыдущего. Во избежании провала на рынке необходимо увеличить уровень тех технических параметров, которые не соответствуют требованиям потребителей.
Задача 16
Определить уровень конкурентоспособности холодильника «Фриз» по сравнению с «Минск», учитывая следующие параметры
| Параметры | Марка холодильная | Коэффициент значимости | |
| Фриз | Минск | ||
| Надежность | 125 | 120 | 36 |
| Температура | -15 | -12 | 24 |
| Дизайн | 3 | 4 | 30 |
Решение
Анализируемый товар можно считать неконкурентоспособным, так как конкурентоспособность меньше 100%, то есть он уступает по качеству и техническому уровню товару конкурента на 10%.
Задача 17
Если бы у Вас появилась возможность открыть пункт мойки машин с постоянными годовыми издержками в 100тыс.долларов , переменными издержками в сумме 0,5 доллара на каждый вымытый автомобиль, а конкурентная цена по Вашим подсчетам должна составлять 1,5 доллара за автомобиль, вложили бы Вы свой капитал в это предприятие. Рассчитать и обосновать.
Решение
Постоянные издержки=100 000 грн в год
Постоянные издержки=0,5 $ на автомобиль
Цена =1,5 $ за автомобиль
ПКТ=
= 100000 автомобилей в год100000:365=273,9=274 автомобилей нужно вымыть в день
274:24=12 вымыть автомобилей в час – 5 мин. на 1 автомобиль
нереально
Следовательно, при данном уровне затрат и данной конкурентной цене вложение капитала в подобное предприятие нецелесообразно.
Задача 18
Два партнера организовали фирму с небольшим штатом работников, которая занимается изготовлением стульев, канапе и табуретов отличного качества и разных конструкций. Их основные торговые точки — несколько лондонских магазинов. Переехав в новое помещение в дальнем пригороде, партнеры решили расширить производство, для чего им необходимо подыскать новых торговцев в радиусе 50 миль от своего предприятия. Они обратились в несколько магазинов в выбранном районе, но большинство из них — гораздо меньше лондонских и заинтересованы в поддержке рекламой.
Партнеры начинают понимать, какую роль может сыграть реклама в налаживании распределения. После некоторого размышления они осознают, что в то же время она обеспечит им и большую степень контроля над процессом продаж.
Изучив данные о рекламных расценках еодходящих местных журналов и газет и выделив значительные средства на типографские работы, партнеры пришли к выводу, что проведение пробной рекламной кампании будет обоснованно. Особый интерес для потребителей представляют преимущества предлагаемого товара, включая и методы его производства. Характеризуя продукцию партнеров, можно выделить следующие моменты.
Типы производимой мебели. Стулья обеденного набора, в том числе резные, двух видов. Кресла для отдыха и канапе трех вязов. Табуреты кухонные, для баров и садовые.
Материалы. Лучшие сорта выдержанных тиса, дуба и красного дерева или других пород на заказ. Отборные древесина и фанера тщательно подобраны друг к другу. Обивка из лучших сортов кожи и тканей ручной выработки.
Дизайн. Модели созданы ведущими промышленными дизайнерами.
Производство. После машинной обработки каждая деталь проходит тщательную проверку и при необходимости доводится перед сборкой вручную. Каждое изделие перед вощением или полировкой проверяется специалистами с помощью традиционных методов контроля. Обивка. изготовляется ремесленниками, которые также пользуются традиционными приемами труда и материалами. Перед отгрузкой каждое изделие самым тщательным образом проверяется и принимается одним из партнеров.
• Вопросы и задания