Смекни!
smekni.com

Микросреда маркетинга и ее основные определяющие факторы (стр. 3 из 3)

Микросреда в идеале поделена на шесть субъектов с определяющими ее факторами (табл. 1.):

Таблица 1. Субъекты микросреды и факторы ее определяющие.

Субъекты Факторы
Фирма с подразделениями Наличия денег на счете, объема продаж, уровень складских запасов, состояния НИОКР, организационная культура, философии предприятия.
Поставщики Цены на товары поставщиков, стабильность поставок.
Клиенты Состояние клиентской базы, закономерности поведения потребителей.
Маркетинговые посредники Надежность и регулярность продвижения, распространении и сбыта готовой продукции среди клиентуры
Конкуренты ограничение возможностей сбыта готовой продукции и получения доходов предприятием
Общественность Создание положительного или отрицательного фона общественного мнения, реклама, кредитные операции, разного рода информация.

Наиболее важный управляемый фактор, определяющий микросреду маркетинга – поведение потребителей. Выявление его закономерностей неотъемлемая часть маркетинговой деятельности предприятия.

Список литературы

1. Азоев Г.Л. Маркетинг: Словарь – М., 2000.

2. Амблер Т., Практический маркетинг. – М., 2006.

3. Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2000.

4. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Издательство «Финпресс», 2005.

5. Голубков Е.П. Маркетинг, как концепция рыночного управления. – М.: Издательство «Финпресс», 2000

6. Ковалев А.И., Голубков Е.П. Современные тенденции развития маркетинга – М., 2000

7. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.; СПб.; Киев: Издательский дом «Вильямс», 2000.

8. Непомнящий Е.Г. Экономика и управление предприятием. – М., 2005.

9. Попета Г.Г., Герасименко В.П., Алексеев О.Ю. Маркетинг: – Учебное пособие. – Ростов-на-Дону: Ростовская государственная экономическая академия, 2003.

10. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг – настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 1999.

11. Шведенко В.В., Тяжов А.И., Маркетинговая концепция, – М. 2007.