Очевидно, что развитие оптового рынка республики Хакасия напрямую зависит от состояния экономики республики. Валовой региональный продукт является основным обобщающим показателем, характеризующим социально-экономическое развитие региона.
5. Факторы, оказывающие влияние на состояние регионального рынка
Таблица 5 Характеристики факторов
| Группы факторов | Конкретные факторы |
| Экономические | Распределение дохода населенияВзаимосвязь цен на товарыСбережения покупателейДолги населенияДоступность кредитных ресурсов |
| Политические | Законодательство, регулирующее предпринимательскую деятельностьВоздействие (негативное) крупных представителей бизнеса (лоббирование своих интересов) |
| Социальные | Взгляды людей на самих себяВзаимодействие людей друг с другомОтношение между людьми и организациямиВзгляды людей на обществоОтношение людей к природеОтношение людей к мирозданиюУстойчивость культурных базовых ценностейСубкультуры |
| Демографические | Рост численности населенияВозрастная структураУровень образованияЭтнический рынокСтруктура семьиГеографическое перемещение населения |
| Природные | Удорожание энергоносителейРост загрязнения окружающей средыОтношение государства к защите природы |
| Технологические | Ускорение НТПУжесточение государственного контроля над технологическими переменами |
6. Характеристики имиджа стран мира
Для выявления имиджа страны в сознании населения, то есть на уровне бытовой психологии, используют ряд устоявшихся характеристик, параметров: символов, особенностей менталитета нации, ее культуры, негативных аспектов жизнеобеспечения, коммуникативных препятствий.
Чем, прежде всего, должна обладать страна, чтобы вызывать уважение других государств? Результаты исследований показывают, что в числе наиболее значимых факторов чаще всего назывались высокий уровень благосостояния, высокий уровень развития науки и техники, военная мощь, соблюдение прав человека, высокоразвитая культура и богатые природные ресурсы.
- факторные условия: людские и природные ресурсы, научно-информационный потенциал, капитал, инфраструктура, в том числе факторы качества жизни;
- условия внутреннего спроса: качество спроса, соответствие тенденциям развития спроса на мировом рынке, развитие объема спроса;
- смежные и обслуживающие отрасли (кластеры отраслей): сферы поступления сырья и полуфабрикатов, сферы поступления оборудования, сферы использования сырья, оборудования, технологий;
- стратегия и структура фирм, внутриотраслевая конкуренция: цели, стратегии, способы организации, менеджмент фирм, внутриотраслевая конкуренция.
По М.Портеру, развитие конкурентоспособности страны проходит четыре основных стадии: движение факторами, движение инвестициями, движение инновациями и движение богатством. Портер утверждает: политика государства важна не сама по себе, а своим влиянием на «конкурентный ромб». Он рекомендует государству инвестировать в создание факторов, прежде всего - развитых (образования, инфраструктуры, науки).
Портер особо подчеркивает значимость такой функции государства, как улучшение качества внутреннего спроса путем использования таких инструментов, как государственные закупки для создания раннего и сложного спроса, обеспечение процедур закупок, облегчающих инновации (например, бесплатное тестирование), не препятствование иностранным конкурентам.
За государством остается также функция поддержки и усиления кластеров (в том числе региональных), поощрение внутренней диверсификации, а не поглощений, при одновременном содействии внешнеэкономической активности фирм. Главный тезис, главная рекомендация Портера: Перспективные конкурентные преимущества создаются не извне, а на внутренних рынках!
Технологии и оценки.Социально-экономический имидж страны оценивается с помощью комплексного показателя ее благополучия. Это весьма значимо для миграционных потоков, туризма и др. По модернизированной методике
Всемирного банка применяются четыре основных показателя: доля ВНП на душу населения, а также уровни обеспеченности населения: производственными ресурсами (основные фонды, дороги, здания); природными ресурсами; человеческими ресурсами (уровень образованности). Деловой имидж страны характеризуется понятием конкурентоспособности. Для анализа конкурентоспособности стран экспертами Международного института развития менеджмента используется 288 оценочных параметров, сформированных на базе статистических данных и отчетов экспертов.
Примером более частных уровней делового имиджа страны (по отдельным аспектам бизнеса) выступает оценка факторов инвестиционной привлекательности страны. Одна из моделей такой оценки, разработанная специалистами из американского неправительственного фонда «Наследие» в основных чертах представлена в таблице 6.
Таблица 6 Факторы инвестиционной привлекательности стран
| Факторы | Показатели |
| Уровень экономического роста | Прирост валового внутреннего продукта |
| Политическая стабильность | Опасность личного пребывания в стране и государственные перевороты за последние 10 лет |
| Размеры рынка | Душевой валовый внутренний продукт и количество населения |
| Зависимость от иностранной помощи | Признак несвободной экономики, торможения реформ, неспособности к развитию |
| Размеры внешнего долга | Структурная направленность заемных средств и доля доходов от экспорта на обслуживание долга |
| Конвертируемость валюты | Свобода внешней конвертируемости валюты и возможность репатриации прибыли |
| Сила валюты | Инфляционная стабильность валюты (относительно корзины ведущих валют мира - SDR) |
| Уровень внутренних накоплений | Разница между ВВП и потреблением, оптимально 24% от ВВП, дает 4-5 % роста ВВП в год |
| Уровень развития инфраструктуры | Обеспеченность дорогами, энергией, коммуникациями и равномерность их присутствия |
Снижение рейтинга, как правило, самым серьезным образом тормозить реализацию проектов, осуществляемых на привлеченные деньги, если их гарантами или участниками выступают государственные структуры. После снижения кредитного рейтинга может произойти перелом в самом характере иностранных инвестиций. А чтобы снизить стоимость их покупки, кредиторы
обычно инициируют процедуру банкротства.
Снижение рейтинга крайне болезненно действует на бюджет государства, если он зависим от внешних заимствований или/и от рынка внутренних государственных ценных бумаг. Но еще более опасным долгосрочным последствием этого может стать то, что государство, чей рейтинг снизился, постепенно вытесняется с финансового рынка. Одновременно повышается роль прямых инвестиций, расширяется иностранное присутствие.
Обобщая сказанное, можно утверждать следующее. Применительно к стране маркетинг ориентирован на повышение (поддержание) ее имиджа, притягательности для других стран, их хозяйствующих субъектов, других социальных институтов и населения, престижа в международных организациях. Маркетинг страны не ставит своей целью конкретные акты купли-продажи и является некоммерческим, хотя важнейших опосредованных экономических результатов такого маркетинга достаточно много. Это эффекты реализации геофизических, финансовых, технико-технологических и кадровых ресурсов (использование вне территории внутренних ресурсов и притяжение внешних), рост объемов и активизация внешнеэкономической деятельности, результаты участия в международных проектах и др.
Основные аргументы маркетинга страны - повышение уровня жизни и благополучия ее граждан и фирм, политическая стабильность, создание искушенного внутреннего спроса, цивилизованность рынка, перспективные цели и стратегии, распространение современных способов организации и высокий уровень менеджмента фирм, рост инвестиций отечественных резидентов в производство внутри страны, активная государственная политика, направленная на поддержку этих изменений при сохранении открытости экономики страны, в том числе для международной конкуренции.
7. SWOT-анализ республики Хакасия
В целях оценки региональной конкурентоспособности системы экономики региона, выявления ее сильных и слабых сторон, возможностей и угроз, определения необходимости стратегических изменений обычно готовится SWOT-анализ.
Уровень региональной конкурентоспособности системы экономики Республики Хакасия представлен в таблице 7.
Таблица 7 SWOT-анализ экономики региона
| Сильные стороны1. Стабильный социально-экономический рост как условие ресурсного обеспечения республики2. Всемерная поддержка руководством республики деятельности малого и среднего бизнеса, эффективный комплекс инструментов государственной поддержки предприятий среднего и малого бизнеса3. Системная кадровая политика, использование передового опыта, создание информационного поля деятельности | Слабые стороны1. Доминирование интересов получения прибыли над стратегией финансирования рисковых проектов. |
| Возможности1. Активизация взаимодействия научного, инвестиционного секторов, малого и среднего бизнеса, крупных промышленных предприятий 2. Интеграция с российской и мировой экономической системой, участие в федеральных конкурсах и программах, привлечение международных управленческих знаний и венчурного капитала3. Участие в инициативах по улучшению законодательства в области экономической деятельности | Угрозы1. Повышение зависимости от иностранных технологий, увеличение разрыва между отечественной наукой и производством. |
Таким образом, тенденции развития региональной экономической системы Республики Хакасия определяются как стартовыми условиями и институциональными особенностями республики, так и преимуществами и недостатками российской системы экономики в целом.