Рис. А.6. Известность с опорой основных операторов рынка.
· На рынке полиграфии респонденты выделили три компании, которые можно считать явными лидерами: Блиц Принт, Юнивест Маркетинг и Диалог Пресс (см. рис. А.7).
· Компании Такі справи, Новий Друк и многие другие упоминались респондентами значительно реже.
Рис. А.7. Лидерство на рынке полиграфии г. Киева.
· Наиболее часто используемой компанией является Диалог Пресс, С меньшим количеством рекламных агентств сотрудничают в данный момент Блиц Принт и Юнивест Маркетинг (см. рис. А8).
Рис. А.8. Частота покупки услуг полиграфии на рынке г. Киева.
· Более половины рынка рекламной полиграфии приходится на три компании: Блиц Принт, Юнивест Маркетинг, Диалог Пресс. 44% рынка приходится на остальные компании, предоставляющие услуги полиграфии (см. рис. А.9).
Рис. А.9. Распределение рынка полиграфии г. Киева.
· Рейтинг лидеров на рынке полиграфии по различным характеристикам. (Респондентам было предложено оценить по 5-ти бальной шкале, насколько компания соответствует характеристикам, перечисленным в таблице А.1. Оценочная шкала «5»- полностью соответствует, «1» – полностью не соответствуют.
Таблица А.1. Рейтинг лидерства на рынке полиграфии г. Киева.
Название компании | Качество печати | Соблюдение сроков выполнения работ | Приемлемые цены | Ориентация всей деятельности на клиента | Современное технологическое оборудование | Высококвалифицированный персонал |
Блиц Принт | 4,64 | 4,32 | 3,36 | 3,62 | 4,8 | 4,4 |
Юнивест Маркетинг | 4,55 | 4,05 | 3,65 | 3,83 | 4,57 | 4,2 |
Диалог Пресс | 4,47 | 4,71 | 4,1 | 4,4 | 4,25 | 4,45 |
Такі Справи | 4,62 | 4,62 | 3,75 | 4,28 | 4,5 | 4,37 |
Новий Друк | 4,5 | 4,33 | 3,83 | 4,16 | 4,3 | 3,33 |
· Расчет интегрального показателя показывает, что потенциальным лидером рынка рекламной полиграфии является компания Диалог Пресс (см. таблицу А.2).
Таблица А.2. Интегральный показатель рейтинга компании на рынке полиграфии г. Киева.
Компания | Место | Интегральный показатель |
Диалог Пресс | 1 место | 11,80 |
Блиц Принт | 2 место | 7,52 |
Юнивест Маркетинг | 3 место | 5,96 |
Такі Справи | 4 место | 3,80 |
Новий Друк | 5 место | 3,41 |
· Основными источниками информации о компаниях, предоставляющих услуги полиграфии, являются выставки, друзья, коллеги, специализированные журналы и каталоги (см. рис. А.10).
Рис. А.10. Основные источники информации о рынке полиграфии.