Среда, где цены контролируются государством, распространяется на транспорт, связь, коммунальные услуги, ряд продовольственных товаров. Правительственные организации, уполномоченные контролировать цены, устанавливают их уровень после всестороннего изучения информации, полученной от заинтересованных в данном товаре сторон – от потребителей и производителей. Конечная цена товара зависит от издержек на приобретение сырья, рабочей силы, отдельных компонентов товара, от издержек на транспорт, рекламу, охрану окружающей среды. Указанные затраты не могут контролироваться фирмой, но должны быть учтены при ценообразовании. Достичь этого фирма может несколькими способами. Во-первых, с ростом затрат фирма может повысить цены на свою продукцию, перекладывая всю тяжесть этого на потребителей. Во-вторых, фирма может частично компенсировать рост издержек за счет своих внутренних резервов, не меняя ассортимента продукции. В-третьих, фирма может изменить изделия (уменьшить их размер, незначительно снизить качество за счет использования более дешевого сырья), но сохранить уровень цен неизменным. Обычно это происходит при выпуске товаров массового спроса, на которые распространяются долговременные цены. В-четвертых, фирма может усовершенствовать продукцию до такой степени, что рост цены не будет рассматриваться покупателями как чрезмерный, а скорее свяжется в сознании с повышенным комфортом, высоким качеством и престижем товара. В-пятых, с уменьшением издержек фирма может снизить цены на продукцию или оставить их неизменными, увеличив свою долю прибыли.
Выводы
1. Цена является одним из важнейших экономических рычагов в повышении эффективности производства.
2. В зависимости от характера обслуживаемого оборота различают: оптовые цены на промышленную продукцию - оптовые цены предприятия, оптовые цены промышленности, розничные цены, закупочные цены, тарифы грузового и пассажирского транспорта, тарифы на платные услуги, цены внешнеторгового оборота, биржевые, аукционные и др.
3. Цены подразделяются на свободные (рыночные), регулируемые и фиксированные, исходя из роли государства в определении цены.
4. Цены классифицируются в зависимости от территории действия на единые, поясные, региональные и т. д.
5. Процесс формирования ценовой политики предполагает постановку целей и задач ценообразования, оценку спроса, издержек производства и цен конкурентов, анализ методов ценообразования, установления окончательной цены и системы модификации цен, разработки ценовой стратегии поведения предприятия на рынке.
6. Ценовая политика предприятия имеет свои особенности на рынке свободной конкуренции, чистой монополии, олигополии и монополистической конкуренции.
Библиография
1. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. – М.: Финстатин-форм,1995.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1991.
3. Слепов В. А., Попов Б. В. Основы теории рыночного ценообразования. – М., 1992.
4. Ценообразование / Под ред. проф. И.К. Салимжанова. – М.: Финстатинформ, 1996.
5. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование, – М.: Бек, 1997.
6. Макконнелл К. Р., Брю С.Л. Экономикс: В 2-х т. – М Республика, 1992.
7. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика – М 1997.
8. Финансовый менеджмент: Учебник / Под ред. проф Г Б Поляка. – М.: ЮНИТИ, 1997.
9. Шуляк П. Н. Ценообразование.–М., 1998.
10. Ценообразование на финансовом рынке / Под ред. проф. В.Е. Есипова. – Санкт-Петербург, 1998.
11. Золотогоров В.Г. Энциклопедический словарь по экономике. Минск: Полымя, 1997
12. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент - Спб: Питер, 1999
13. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование - М: Экмос, 1997
14. Цены и ценообразование / под ред. проф. В.Е. Есипова - Спб: Петер, 1999
15.Экономика предприятия // под ред. проф. О.И. Волкова - М:Инфра-М, 1998