Организация и планирование рекламной кампании розничных торговых магазинов (стр. 10 из 11)
График планирования объема продаж
График 2
График перераспределения затрат на рекламу во времени
ПРИЛОЖЕНИЕ Ж
Распределение затрат по средствам рекламы на 2010 год в табличной форме
Таблица 5
| Средства рекламы | 1-е пол. | %% | 2-е пол. | %% | ВСЕГО | %% |
| Щиты 3х6 м. | 632 | 16,0% | 740 | 18,0% | 1 372 | 17,0% |
| Транспортная реклама | 237 | 6,0% | 164 | 4,0% | 401 | 5,0% |
| Телевидение | 2 054 | 52,0% | 2 261 | 55,0% | 4 315 | 53,5% |
| Промоушн-акции | 118 | 3,0% | 123 | 3,0% | 242 | 3,0% |
| Пресса | 592 | 15,0% | 658 | 16,0% | 1 250 | 15,5% |
| Радио | 316 | 8,0% | 164 | 4,0% | 480 | 6,0% |
| ИТОГО | 3 949 | 100,0% | 4 111 | 100,0% | 8 060 | 100,0% |
График 4
Распределение затрат по средствам рекламы на 2010 год в виде диаграммы
ПРИЛОЖЕНИЕ И
Оценка эффективности позиции рекламного сообщения на газетной странице (С.Р.Гаас)
Рисунок 4
| 3 | 5 | 12 | 11 | 2 | 1 |
| 7 | 14 | 20 | 19 | 10 | 4 |
| 8 | 16 | 24 | 23 | 15 | 6 |
| 13 | 18 | 22 | 17 | 21 | 9 |
1. «Телесемь» – 5 полоса. Высокая степень читаемости. Эффективность позиции на сранице по С.Р. Гаасу –47.
| 3 | 5 | 12 | 11 | 2 | 1 |
| 7 | 14 | 20 | 19 | 10 | 4 |
| 8 | 16 | 24 | 23 | 15 | 6 |
| 13 | 18 | 22 | 17 | 21 | 9 |
Рисунок 5
2. «Теленеделя» – 7 полоса Высокая степень читаемости. Эффективность на странице по С.Р. Гаасу –47.
ПРИЛОЖЕНИЕ К
Таблица 6
Размещение рекламы на телевидение
Таблица 7
Размещение наружной рекламы
| Название носителя | Месторазмещения | Размер | Сторона | 15.11-15.12 | 16.12-15.01 |
| Биллборд | Ул. Рождественского (в сторону ленинского) | 3X6 | А | ||
| Биллборд | Гагарина (Дом одежды) в сторону центра. | 3X6 | А | ||
| Биллборд | Свердловский пр./пр. Ленина (в сторону центра) | 3X6 | А | ||
| Биллборд | пр. Ленина и Артиллерийская ( в сторону ПКиО) | 3X6 | А | ||
| Биллборд | Черкасская и Жукова (в сторону ЧМЗ) | 3X6 | А | ||
| Биллборд | Ул. Братьев Кашириных/ Молодогвардейцев (в сторону Автоцентра) | 3X6 | А | ||
| Биллборд | Ул. Молодогвардейцев и проспект Победы (В сторону Братьев Кашириных) | 3X6 | А | ||
| Биллборд | Труда и Энгельса (в сторону северо-запада) | 3X6 | А | ||
| Биллборд | Ленина пр. и Героев Танкограда (в сторону проспекта Комарова) | 3X6 | А | ||
| Биллборд | Первой Пятилетики и Героев Танкограда (в глубь ЧТЗ) | 3X6 | А | ||
| Биллборд | Черкасская (В сторону ЧМЗ) | 3X6 | А | ||
| Биллборд | Блюхера и Доватора (в сторону ЮуРГУ) | 3X6 | А | ||
| Призматрон | Энгельса и Ленина (возле Проспекта) | 3X6 | А | ||
| Призматрон | Гагарина и Джержинского | 3X6 | А |
Таблица 8
Размещение рекламы в прессе
| Журналы и газеты | Позиция | Формат | Публикация(мм) | Аудитория выпуска/ AIR, 16+ | День | Ноябрь | Декабрь | Январь | ||||||
| 16 | 23 | 1 | 8 | 15 | 22 | 29 | 5 | 12 | ||||||
| Телесемь(Челябинск) | 5 страница | A4 | 1/2(265*88) | 24,2 | Ср/We | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | |
| Теленеделя(Челябинск) | 7 страница | B4 | 1/2(260*137) | 10,8 | Ср/We | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | |
ПРИЛОЖЕНИЕ Л
Таблица 9
Медиаобсчет
| Канал /передача | Время трансляции | День | Цена 1мин. (руб.) | Цена 20 с. | Рейтинг | Число выходов | GRP | Цена | Скидка, 15% | Цена со скидкой | Цена одного GRP |
| Первый, сериал Кино 21:30 | 21:30-22:30 | пн.-чт. | 11 100 | 3 700 | 7,9 | 19 | 150 | 70 300 | 70 300 | 468,4 | |
| Первый, Пусть говорят | 18:30.- 19:00 | пн.-чт. | 14 100 | 4 700 | 8,6 | 38 | 327 | 178 600 | 178 600 | 546,5 | |
| Первый, Сериал "Детективы" | 21:00-22:00 | пн-пт | 8 750 | 2 917 | 2,9 | 19 | 55,1 | 55417 | 55417 | 1 005,7 | |
| РОССИЯ1 "Вести Южный Урал" | 20:25-20:45 | пн-пт | 10 100 | 3 367 | 5,1 | 23 | 117 | 77433 | 77433 | 660,1 | |
| Россия1, сериал в 12:45 | 12:45-13:40 | пн-пт | 7 500 | 2 500 | 2,1 | 19 | 39,9 | 47500 | 47500 | 1 190,5 | |
| Сериал Россия1 | 20:55-22:55 | пн-чт | 10 500 | 3 500 | 8,3 | 38 | 315 | 133000 | 133000 | 421,7 | |
| GRP | 1004,6 | ||||||||||
| Reach (1+) | |||||||||||
| Reach (3+) | |||||||||||
| Frequency | |||||||||||
| CPP | 613,3 |
Таблица 10
Медеасплит
| Канал /передача | Время трансляции | День | Цена 1мин. (руб.) | Цена 20 с. | Рейтинг | Число выходов | GRP | Цена | Скидка, 15% | Цена со скидкой | Доля по каналам | ||
| Первый, сериал Кино 21:30 | 21:30-22:30 | пн.-чт. | 11 100 | 3 700 | 7,9 | 19 | 150 | 70 300 | 70 300 | ||||
| Первый, Пусть говорят | 18:30- 19:00 | пн.-чт. | 14 100 | 4 700 | 8,6 | 38 | 327 | 178 600 | 178 600 | ||||
| Первый, Сериал "Детективы" | 21:00-22:00 | пн-пт | 8 750 | 2 917 | 2,9 | 19 | 55,1 | 55417 | 55417 | ||||
| 304 316,7 | |||||||||||||
| РОССИЯ1 "Вести Южный Урал" | 20:25-20:45 | пн-пт | 10 100 | 3 367 | 5,1 | 23 | 117 | 77433 | 77433 | ||||
| Россия1, сериал в 12:45 | 12:45-13:40 | пн-пт | 7 500 | 2 500 | 2,1 | 19 | 39,9 | 47500 | 47500 | ||||
| Сериал Россия1 | 20:55-22:55 | пн-чт | 10 500 | 3 500 | 8,3 | 38 | 315 | 133000 | 133000 | 45,88% | |||
| 257 933,3 | |||||||||||||
| Общее количество роликов | 156 | ||||||||||||
| Общее количество минут | 39 | ||||||||||||
| Всего | 562 250 | ||||||||||||
| НДС 18% | 101205 | ||||||||||||
| Итого | 663 455 | ||||||||||||
ПРИЛОЖЕНИЕ М
Таблица 11
Расчет бюджета РК наружной рекламы. Производство
| Наименование товара | Единица измерения | Количество | Цена за единицу измерения | Стоимость | Сумма налога | Стоимость товара с налогом |
| Печать биллбордов | Кв. м. | 216 | 310 | 66 960 | 12 053 | 79 013 |
| Монтаж биллбордов | Компания «Армада» при аренде более 3 биллбордов делает бесплатный монтаж. | |||||
| Монтаж призматронов | Штук | 2 | 3000 | 6000 | 1080 | 7080 |
| Штормовая страховка | Штук | 14 | 120 | 1680 | 303 | 1983 |
| ВСЕГО К ОПЛАТЕ: | 88 076 | |||||
Таблица 12
Расчет бюджета РК наружной рекламы. Размещение.
| Носитель | Место размещения | Продолжительность | Кол-во сторон | Стоимость по прайсу | скидка | Стоимость со скидкой | Налоги | Итого к оплате |
| Билборд | Ул. Рождественского (в сторону ленинского) | 2 месяца | 1 | 10 900 | - | - | - | 10 900 |
| Билборд | Гагарина (Дом одежды) в сторону центра. | 2 месяца | 1 | 10 900 | - | - | - | 10 900 |
| Билборд | Свердловский пр./пр. Ленина (в сторону центра) | 2 месяца | 1 | 11 900 | - | - | - | 11 900 |
| Билборд | пр. Ленина и Артиллерийская ( в сторону ПКиО) | 2 месяца | 1 | 11 900 | - | - | - | 11 900 |
| Билборд | Черкасская и Жукова (в сторону ЧМЗ) | 2 месяца | 1 | 10 900 | - | - | - | 10 900 |
| Билборд | Ул. Братьев Кашириных/ Молодогвардейцев (в сторону Автоцентра) | 2 месяца | 1 | 11 900 | - | - | - | 11 900 |
| Билборд | Ул. Молодогвардейцев и проспект Победы (В сторону Братьев Кашириных) | 2 месяца | 1 | 11 900 | - | - | - | 11 900 |
| Билборд | Труда и Энгельса (в сторону северо-запада) | 2 месяца | 1 | 11 900 | - | - | - | 11 900 |
| Билборд | Ленина пр. и Героев Танкограда (в сторону проспекта Комарова) | 2 месяца | 1 | 11 900 | - | - | - | 11 900 |
| Билборд | Первой Пятилетики и Героев Танкограда (в глубь ЧТЗ) | 2 месяца | 1 | 10 900 | - | - | - | 10 900 |
| Билборд | Черкасская (В сторону ЧМЗ) | 2 месяца | 1 | 10 900 | - | - | - | 10 900 |
| Билборд | Блюхера и Доватора (в сторону ЮуРГУ) | 2 месяца | 1 | 10 900 | - | - | - | 10 900 |
| Призматрон | Энгельса и Ленина (возле Проспекта) | 2 месяца | 1 | 16 900 | - | - | - | 16 900 |
| Призматрон | Гагарина и Джержинского | 2 месяца | 1 | 16 900 | - | - | - | 16 900 |
| ВСЕГО | 170 600 |
Общий бюджет РК: 258 676рублей