Промышленный маркетинг ОАО Запорожсталь (стр. 2 из 3)

Полученные данные таблицы 2.2 отобразим графически.

Рис. 2.1 - структура вы ручки от реализации на ОАО «Запорожсталь»

Таблица 2.3 - Анализ структуры основных средств, тыс. грн.

Наименованиеосновных средств	2006 г.	2007 г.	2008 г.	Отклонения
Производственногоназначения:	1 913 896	2434140	2263901	350005
1. Здания и сооружения	753 802	824959	821154	67352
2. Машины и оборудование	703 462	1128187	969950	266488
3. Транспортные средства	94 486	79744	65731	-28755
4. Другое	362 146	401250	407066	44920
Не производственного назначения	68 224	69630	63431	-4793
1. Здания и сооружения	47 276	50723	47823	547
2. Машины и оборудование	1 856	1773	1529	-327
3. Транспортные средства	1 457	1216	1111	-346
4. Другое	17 635	15918	12968	-4667
Всего	1 982 120	2503770	2327332	345212

По данным таблицы можно сделать вывод, что предприятие обладает основными средствами производственного назначения в достаточной степени. При сравнении 2008 года с 2006 видно, что увеличилась стоимость наличных на предприятии основных фондов, таких как здания и сооружения, на 67352 тыс. грн., машин и оборудования на 266488 тыс. грн. Общее отклонение стоимости основных средств на начало 2008 года, по сравнению с аналогичным периодом 2006 года, составило 345212 тыс. грн. При этом основные средства производственного назначения составили разницу в 350005 тыс. грн., не производственного назначения уменьшились на 4793 тыс. грн..

Рис. 2.2 - Структура обеспеченности основных средств на ОАО «Запорожсталь»

Таблица 2.4 - Анализ элементов операционных затрат, тыс. грн.

Наименование показателя	2006 год	2007 год	2008 год	Отклонения 2008 г. от 2006 г.
	тыс. грн.	тыс. грн.	тыс. грн.	+/-	%
Материальные затраты	5588366	7403619	10324283	4735917	185
Расходы на оплату труда	553459	675,1	784193	230734	141
Отчисления на социальные нужды	203675	243570	290610	86935	142
Амортизация	258134	258685	342114	83980	132
Другие операционные расходы	717019	532189	1634003	916984	228
Всего	7320653	9080819	13375203	6054550	182

Анализ элементов операционных расходов показал, что в 2008 году материальные затраты увеличились на 4735917 тыс. грн., по сравнению с аналогичным периодом 2006 года. Расходы на оплату труда составили 553459 тыс. грн. и 784193 тыс. грн. в 2006 и 2008 годах соответственно, т.е. в 2008 году расходы увеличились на 230734 тыс. грн.

Рис. 2.3 - Структура операционных затрат на ОАО «Запорожсталь»

3. Характеристика отрасли

В Украине чёрная металлургия является одной из ведущих отраслей промышленности. Она включает более 300 предприятий по добыче руды и её обогащению, производству чёрных металлов, труб и метизов, ферросплавов, огнеупорных материалов, вторичной обработки чёрных металлов и др. В среднем экспорт металлургической продукции приносит стране около 60% её валютной выручки. Выпускаемая в Украине сталелитейная продукция соответствует международным стандартам, а отдельные её виды прошли международную сертификацию, благодаря чему это направление обладает высоким экспортным потенциалом. В настоящее время экспортируется до 85% произведенной сталелитейной продукции.

Лидерами по объёмам производства чёрных металлов в Украине являются комбинаты "Криворожсталь" (Днепропетровская область), "Азовсталь" и "им. Ильича" (Донецкая область). На их долю приходится более половины украинского рынка чёрных металлов, а по отдельным категориям они обеспечивают 100% его поступлений.

Горно-металлургический комплекс"Криворожсталь" создан в 1996 г. по решению правительства в результате объединения трёх предприятий. В 2005 г. его владельцем стала транснациональная корпорация MetalSteel.

Основными видами продукции Мариупольского металлургического комбината "им. Ильича" являются чугун, сталь, прокат чёрных металлов и различные виды труб (стальные бесшовные, нефтепроводные, обсадные и бурильные). По производству оцинкованной и освинцованной листовой стали, штрипсов, тонко- и крупно-листового проката предприятие занимает монопольное положение на внутреннем рынке.

"Азовсталь" – один из крупнейших металлургических комбинатов Украины, созданный в 1933 году. Часть его цехов (конверторный и электросталеплавильный) построены в 70-е годы прошлого века.

"Запорожсталь" – комбинат специализируется на производстве стали для автомобильной промышленности, сельскохозяйственного машиностроения и оборонного комплекса. Основные виды продукции: чугун, сталь и готовый прокат. Это единственный в Украине поставщик холоднокатаного листа особо сложной вытяжки для автомобильной промышленности, консервной жести, для инструментальной и машиностроительной промышленностей, листа из нержавеющих и легирующих сталей, шлифованного и полированного листа из нержавеющих сталей и гнутых профилей.

Ферросплавноенаправление чёрной металлургии необходимо для производства качественных сортов стали и сплавов, используемых в машиностроении, авиации, химической и других высокотехнологичных отраслях промышленности.Основными производителями ферросплавов в Украине являются Никопольский,Запорожский иСтахановский заводы ферросплавов, а также Константиновский и Краматорский металлургические заводы. Суммарное годовое производство продукции этих заводов приближается к 1 млн. тонн.

4. Краткая характеристика Запорожской области

Площадь составляет 27,2 тыс. кв. км (4,5% от территории Украины). Численность населения - 2023,8 тыс. человек (4% населения Украины), в том числе городское - 1548,2 тыс. человек (76,5%), сельское - 475,6 тыс. человек (23,5%). Плотность населения -74,4 чел. на кв. км.

Расположена область на юго-востоке Украины.

Административно-территориальное устройство области: 20 административных районов, 5 городов областного подчинения (Запорожье, Мелитополь, Бердянск, Токмак и Энергодар), 9 городов районного подчинения, 23 поселка городского типа, 921 сельский населенный пункт.

Административный центр - город Запорожье, основан в 1770 году, городом является с 1806 года. Проживает в городе 855,5 тыс. человек.

Запорожская область - один из наиболее развитых промышленных регионов Украины. В структуре промышленности Запорожской области ведущее место занимают электроэнергетика, металлургия, машиностроение и металлообработка.

Среди ста крупнейших промышленных предприятий Украины в верхней части списка устойчиво сохраняют свое место "Запорожсталь", являющаяся единственным в Украине предприятием по производству тонколистового проката из нержавеющих и легированных сталей, высокоэкономичных гнутых профилей, консервной жести, тонколистового проката с полимерным покрытием; "Днепроспецсталь" и "Запорожский завод ферросплавов".

В областном машиностроении следует выделить СП "Автозаз-Daewoo", созданное на базе Запорожского автомобильного завода "Автозаз", а также Мелитопольского моторного и ряда смежных заводов совместно с южнокорейской фирмой "Daewoo Heavy Industries". Ведущее предприятие области по производству средств обороны - государственное предприятие "Искра". Продукция предприятия пользуется спросом на внешних рынках. Запорожский абразивный комбинат - ведущее предприятие страны по производству инструмента на основе синтетических корундов. ОАО "Запорожтрансформатор" специализируется на производстве уникальных силовых трансформаторов по индивидуальным заказам и является крупнейшим среди всех стран СНГ.

Химическую промышленность в области представляют 8 предприятий, крупнейший из них - ПО "Кремнийполимер" - ведущий производитель в Украине каучуков и пластиков на основе кремнийполимера.

Запорожская область производит около 3,5% валовой продукции сельского хозяйства Украины. В области вырабатывается свыше 13% общеукраинского производства подсолнечника.

5. Анализ маркетинговой деятельности ОАО «Запорожсталь»

1. Стратегический анализ среды:

• Макросреда;

• Проблема нехватки сырьевых материалов (перебои с поставками и постоянная нехватка кокса, железорудного сырья, металлолома);

• Слабый платежеспособный спрос на внутреннем рынке (у большинства промышленных предприятий отсутствует возможность долгосрочного прогнозирования и проведения закупок);

• Наличие торговых ограничений на внешних рынках (многие государства проводят целенаправленную политику по защите отечественных производителей, введением протекционистских санкций и ограничением импорта);

• Наличие только двух крупных отраслевых потребителей на внутреннем рынке (основными потребителями проката являются трубные – 48% и предприятия транспортного, сельскохозяйственного, автомобильного машиностроения – 7%, также велика доля металлоторговых фирм – 38%.);

• Высокий уровень конкуренции на внутреннем рынке (доля «Запорожсталь» в производстве чугуна, стали и проката в нынешнем году составляет по 12% в каждом сегменте. На внутреннем рынке доля комбинат составляет 31% по горячему и 57% по холоднокатаному прокату.).