Оценка доходности бренда на примере ОАО МТС (стр. 4 из 4)

Список использованной литературы и источников информации

Cкоробогатых И.И., Чиняева Д.А. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки/ Маркетинг в России и за рубежом №4-6, 2003

http://www.mavriz.ru/articles/2003/5/1723.html

Яндиев М. Сколько стоит ваш бренд / Российская Бизнес-газета N539, 17 января 2006

http://www.rg.ru/2006/01/17/brand.html

1. www.adme.ru/creativity/2006/05/31/6559/comments/
2. www.avdot-ev.temator.ru/cont/2707/4.html
3. www.finam.ru
4. www.forecasts.org/data/data/GS10.htm
5. www.mediaguide.ru/news
6. www.micex.ru
7. www.mts.tu
8. www.nyse.com

Название, Дата, Рэйтинг

Название	Дата	Рэйтинг
Мир Без Границ	30.06.2010
Готовый офис	07.06.2010
Робот	17.05.2010
Города	08.05.2010
Коннект	27.04.2010
Герасим	13.04.2010
Территория бизнеса	02.04.2010
Совещание	12.03.2010
Наталья Ищенко	04.03.2010
Телефон и деньги	07.02.2010	490
Легко сказать	02.03.2010
Чемпионы	02.02.2010
Двойные бонусы	02.01.2010

Приложение 1. Сопоставление маркетинговых мероприятий с изменением доходности бренда

(период 14 дней)

Период	Параметры бренда			Маркетинговые мероприятия ОАО "МТС"			Влияние маркетинговых мероприятий на доходность бренда
	Доходность бренда	Среднедневная доходность бренда за период	Стандартное отклонение		Дата	Мероприятие		Оценка	Относительная устойчивость оценки
2 февраля - 16 февраля	-3,25	-0,44	1,54		16.02.2006	Ролик в эфире ТВ "Три любимых номера"		Положительное влияние	Неустойчива
16 февраля - 2 марта	-0,80	0,07	1,95
28 февраля - 13 марта	8,76	0,76	2,38		13.03.2006	Ролик в эфире ТВ "Бонус"		Отрицательное влияние	Устойчива
13 марта – 27 марта	6,28	0,49	1,26
22 марта – 5 апреля	-9,34	-0,63	2,02		05.04.2006	Ролик в эфире ТВ "Weekend"		Отрицательное влияние	Устойчива
5 апреля – 19 апреля	-11,29	-0,95	1,91
3 мая – 17 мая	5,55	0,32	2,26		17.05.2006	РоликвэфиреТВ "It’s a kind of magic"		Отрицательное влияние	Устойчива
17 мая – 31 мая	-1,08	-0,28	2,19
24 мая – 7 июня	-8,10	-0,91	2,29		07.06.2006	Ролик в эфире ТВ "Тариф Первый. Мама"		Положительное влияние	Неустойчива
7 июня – 21 июня	-4,98	-0,56	4,44
31 мая – 13 июня	-6,67	-0,77	3,82		13.06.2006	Ролик в эфире ТВ "Тариф Первый. Жена"		Отрицательное влияние	Неустойчива
13 июня – 27 июня	-8,02	-1,25	3,96
12 июля – 26 июля	0,27	-0,17	2,19		26.07.2006	Спонсорский ролик на ТВ, подчеркивающий статус оператора как официального спонсора чемпионата России по футболу		Положительное влияние	Устойчива
26 июля – 9 августа	2,34	0,33	2,06
21 июля – 4 августа	7,72	0,48	1,89		04.08.2006	Ролик в эфире ТВ "ММS по цене SMS"		Отрицательное влияние	Устойчива
4 августа - 18 августа	-5,03	-0,55	1,27
22 августа - 5 сентября	-0,52	-0,05	1,37		05.09.2006	Ролик в эфире ТВ "О ком ты думаешь сейчас (мальчик)"		Положительное влияние	Неустойчива
5 сентября - 19 сентября	4,77	0,28	2,17
3 сентября - 17 сентября	4,07	0,39	2,09		17.09.2006	Ролик в эфире ТВ "О ком ты думаешь сейчас (вокзал)"		Отрицательное влияние	Устойчива
17 сентября - 1 октября	1,25	0,14	1,36
26 сентября - 10 октября	2,03	0,38	1,84		10.10.2006	Ролик в эфире ТВ "О ком ты думаешь сейчас (RED)"		Отрицательное влияние	Устойчива
10 октября - 24 октября	-0,22	0,06	1,49
17 ноября – 1 декабря	1,46	-0,10	1,42		01.12.2006	Ролик в эфире ТВ новогодний		Отрицательное влияние	Устойчива
1 декабря - 15 декабря	-7,52	-0,78	0,84

Приложение 2. Список основных допущений и предположений.

1. Предполагается, что бренд не оказывает влияния на зарубежных участников биржевых торгов, и, соответственно, информация о маркетинговых мероприятиях компании не отражается в цене АДР.
2. Доля бренда в «портфеле» считается равной 50% (результат, полученный после некоторых расчетов, которые, однако, не могут считаться абсолютно точными).
3. Предполагается, что информация маркетингового характера находит отражение в цене акции в течение 14 дней.
4. Снижение доходности бренда вследствие очередного маркетингового мероприятия при условии, что она остается положительной, интерпретируется как однозначно отрицательное явление. Аналогично увеличение доходности бренда, остающейся отрицательной по знаку (т.е. уменьшение убыточности), считается положительным явлением.

[1] Маркетинг в России и за рубежом №4-6 2003 /http://www.mavriz.ru/articles/2003/5/1723.html

[2] Сколько стоит ваш бренд, Яндиев М. - Российская Бизнес-газета N539, 17 января 2006 г. http://www.rg.ru/2006/01/17/brand.html

[3] http://www.forecasts.org/data/data/GS10.htm

[4]http://www.adme.ru/creativity/2006/05/31/6559/comments/

[5] Цифры здесь означают порядковый номер дня после появления ролика, отсутствие некоторых цифр означает, что в этот день торги на бирже не проводились.

[6] http://avdot-ev.temator.ru/cont/2707/4.html

[7] http://www.mediaguide.ru/news_sub.php?number=4587a5db

[8] http://www.mediaguide.ru/news_sub.php?number=4587a5db

[9] http://www.mediaguide.ru/news_sub.php?number=44dac92b

[10] http://www.mediaguide.ru/news_sub.php?number=44dac92b