Маркетинговый анализ российского потребительского рынка телевизоров (стр. 1 из 4)

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Государственный Университет Управления

Институт национальной и мировой экономики

Курсовая работа на тему:

«Маркетинговый анализ российского потребительского рынка телевизоров»

Выполнил

Москва 2009

Содержание

Введение.......................................................................................................................................................................................... 2

Глава 1. Основные тенденции развития рынка телевизоров.......................................................................................... 5

1.1. Состояние рынка телевизоров в Российской Федерации...................................................................................... 5

1.2. Характеристика потребительских свойств телевизоров....................................................................................... 8

Глава 2. Анализ ассортимента телевизоров на российском рынке............................................................................ 13

2.2. Анализ конъюнктуры рынка телевизоров РФ........................................................................................................ 14

2.3. Оценка конкурентоспособности телевизоров........................................................................................................ 20

Глава 3. Анализ деятельности компании Samsung на российском рынке телевизоров......................................... 24

Заключение.................................................................................................................................................................................. 28

Список литературы.................................................................................................................................................................... 30

Введение

В процессе развития рыночных отношений произошла смена рынка производителя рынком покупателя. Традиционная сбытовая политика (продать то, что смогли произвести) меняется качественно иной - производить то, что можно продать. Исходным в организации бизнеса становится изучение потребностей рынка и разработка планов их удовлетворения. Ключевым видом управленческой деятельности коммерческой организации становится маркетинг.

“Маркетинг - это плановая система организации и управления производственно-сбытовой и торговой деятельности предприятий, ориентированной на рыночный спрос”.

Для лучшего продвижения товаров на рынке необходимо тщательное изучение данного рынка, а также факторов, влияющих на поведение покупателей, которые, в свою очередь, резко отличаются друг от друга возрастом, уровнем доходов и образования, склонностью к переездам и вкусами.

Выбор темы моей курсовой обусловлен желанием рассмотреть подробнее российский потребительский рынок телевизоров, проанализировать его состояние и увидеть перспективы его развития.

Цель курсовой работы: Проанализировать российский потребительский рынок телевизоров, оценить конкурентоспособность телевизоров на российском рынке, проанализировать его конъюнктуру.

Задачи курсовой работы:

Рассмотреть текущее состояние рынка телевизоров и характеристику потребительских свойств телевизоров, представленных на российском рынке. Проанализировать ассортимент телевизоров на российском рынке и рассмотреть перспективы его развития.

Объект моего исследованияв этой работе: российский потребительский рынок телевизоров.

Предмет моего исследования: закономерности, складывающиеся на российском потребительском рынке телевизоров, его конъюнктура и характеристики.

Глава 1. Основные тенденции развития рынка телевизоров

1.1. Состояние рынка телевизоров в Российской Федерации

Рынок бытовых телевизионных приемников относится к группе рынков бытовых потребительских товаров длительного использования и подвержен воздействию всех общих для данного типа рынков конъюнктурообразующих факторов (покупательная способность населения в целом, отдельных социальных и демографических групп, мотивация их поведения и т. д.). Вместе с тем российский рынок телевизоров имеет и ряд специфических особенностей, таких как:

- довольно обширный парк (73 млн. ед.) при весьма низкой степени насыщения рынка (658 телевизоров на 1000 человек);

- сравнительно большая доля в парке аппаратов со значительными сроками службы, а также телевизионных приемников черно-белого изображения (свыше 2/3 парка составляют телевизоры со сроком службы более 5 лет и около 1/3 - более 10 лет);

- большой объем неудовлетворенного спроса;

- слабое развитие системы послепродажного обслуживания рассматриваемой техники и др.

Более 65% российских семей имеют один телевизор, 32% семей - два и более телевизоров и только 2% семей не являются владельцами телевизоров.

Основу телевизионного парка у населения России составляли модели, выпущенные 6-15 лет назад, которые частично или практически полностью выработали свой технический ресурс и поэтому нуждались в замене.

Эти и другие (во многом разнонаправленные) факторы, несомненно, оказывают ощутимое, воздействие на пути достижения конкурентного преимущества на рынке. С одной стороны, ненасыщенность рынка позволяет продавать аппараты, изготовленные далеко не по передовой технологии, с другой стороны, низкие доходы большинства групп населения ограничивают возможности удовлетворения потенциально высокого спроса на телевизоры.

В первом полугодии 2007 г. в Россию было поставлено 723 тыс. телевизоров (706 тыс. штук - из дальнего зарубежья), что в 3,68 раза больше объемов собственного производства; из них импорт цветных телевизоров составил 682 тыс. штук (импорт превышает собственное производство в 11,7 раза), черно-белых - 41 тыс. штук (объем производства в 3,4 раза превышает импорт). Телевизоры ввозятся в Россию более чем из 40 cтран, причем наибольшие поставки осуществляются из Республики Кореи, Сингапура, США и Японии. Среди зарубежных телевизоров наибольшим спросом у покупателей пользуются марки «Sony» и «Panasonic»; самый популярный размер экрана - 21 дюйм (54 см).

Последние годы значительная доля платежеспособного спроса населения удовлетворялась за счет телевизоров импортного производства, которые смогли в значительной степени вытеснить с рынка устаревшую продукцию отечественных производителей.

Регионы РФ различаются динамикой объемов продаж телевизоров. Наибольшая доля проданных в 2005 г. телевизоров приходилась на Центральный регион - 18,3% общего объема продаж и Поволжский регион - 16% .

Состояние и тенденции развития рынка телевизионной техники в РФ в конечном счете, определяются потребностями и платежеспособным спросом конечных потребителей - населения. Анализ парка телевизоров в российских семьях показал, что наличие телевизоров в семьях и возрастная структура телевизионного парка неоднородны в разных регионах РФ. Наивысшим уровнем насыщенности телевизорами обладали северные и дальневосточные регионы. Низкий уровень насыщенности телевизионной техникой, а также относительно большой средний срок их эксплуатации (удельный вес новых телевизоров 25-35%) характерны для южных сельскохозяйственных регионов. Рассматриваемые регионы отличаются не только по показателю насыщенности телевизорами, но и по распределению их на цветные и черно-белые. В районах с более высокой степенью насыщенности населения удельный вес цветных телевизоров был более высокий. В значительной степени удельный вес цветных телевизоров предопределял и средний возраст используемой населением телевизионной техники. В целом по РФ в конце 2007 г. парк черно-белых телевизоров был почти в 2 раза более старым, чем цветных (средний возраст телевизоров 11 и 6 лет соответственно).

Все эти данные свидетельствуют, что потенциал рынка телевизоров, особенно цветных, в России достаточно велик. С учетом выхода из эксплуатации телевизоров с выработанным техническим ресурсом, а также наметившейся тенденции покупать второй и даже третий телевизор в дом, потенциальный ежегодный спрос на телевизоры в России можно оценить как 3,5-4 млн. штук.

По-прежнему продолжается процесс сокращения отечественного производства, причем темпы спада увеличиваются. Если выпуск продукции в 2007 г. составил 45% от уровня 2006 г., то в первом полугодии 2008 г. производство телевизоров составило около 197 тыс. штук, или 32% от уровня 2006 г.; цветных - 58 тыс. штук (28%), черно-белых - 139 тыс. штук (34%).

Ситуация в отечественной телепромышленности не скоро изменится к лучшему, так как необходимая модернизация производства требует больших материальных затрат.

Сравнительная характеристика импортных и отечественных телевизоров

Импортные ТВ	Отечественные ТВ
Основная ниша на рынке
• телевизоры с диагональю экрана 51 и 54 см• 99% - цветные телевизоры	• телевизоры с диагональю экрана 34, 37 и 61 • черно-белые модели ТВ
Сравнительно высокие ценыПользуются большим доверием у потребителей	Более низкие ценыВызывают меньше доверия потребителей

Темпы роста цен на телевизоры не превышали уровня инфляции, с начала 2008 года продукция подорожала не более чем на 10%. Разница в ценах на телевизоры импортного производства в странах-производителях и в Москве (цены в Москве - на 15-20% ниже) позволяет предполагать постепенное повышение цен на импортную продукцию по мере завоевания импортерами российского рынка и укрепления их позиций.

Состояние рынка телевизоров в Российской Федерации

1.2. Характеристика потребительских свойств телевизоров

Этот вид аппаратуры предназначен для приема телевизионного вещания. Для телевизоров в отличие от других видов аппаратуры не предусмотрено деление на группы сложности. В основу классификации положено деление их на телевизоры черно-белого и цветного изображения.