Использование уникального торгового предложения УТП в создании рекламной продукции (стр. 7 из 7)
Копирайтер – текстовик, как правило, журналист. Копирайтер разрабатывает текстовые рекламные обращения, лозунги и девизы.
Лозунг рекламный – четкая, ясная и лаконичная формулировка основной темы рекламного обращения. Фирменный лозунг рекламный определяет характерные особенности деятельности рекламодателя и является элементом фирменного стиля.
Образ – художественная форма отражения действительности, раскрывающая общее через конкретное, индивидуальное; создание художественного образа тесно связана с отбором наиболее характерных, существенных сторон предмета или события. Рекламный образ – имидж – создание образа фирмы, предприятия, товара.
Потребитель – покупатель товара или услуги.
Потребность – совокупность продуктов и услуг, необходимых потребителю для обеспечения его воспроизводства, существования (деятельности) и развития.
Реклама – неличные формы коммуникации, осуществляемые посредствам платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования.
Рекламная идея (концепция) - Уникальное Торговое Предложение, выраженное при помощи конкретных рекламных приемов.
Рекламный профиль - конспективное изложение потребительских характеристик товара, его объемный образ глазами потребителя.
Слоган – рекламный лозунг, девиз фирмы, обычно предваряющий рекламное обращение; одно из основных средств привлечения внимания и интереса аудитории.
Стратегия – генеральная программа действий, выявляющая приоритеты проблем и ресурсы для достижения главной цели (целей); стратегия опирается на прогнозирование досрочных перспектив изменения рынков и потребностей покупателей.
Утверждение уникальности – это способность или умение рассказать о товаре так, чтобы вызвать удивление потребителя, чтобы тот посмотрел на него по-новому, так, как не привык смотреть на товары той же категории.
Эффективность рекламы – экономический показатель для оценки целесообразности использования средств, выделяемых на рекламу; в общем виде представляет собой отношение увеличения стоимости сбыта к затратам на рекламу.
Приложение 1
Составные части рекламного профиля
| НАЗВАНИЕ | ЗНАЧЕНИЕ |
| Имя бренда | Название рекламируемого товара или организации |
| Фирменный стиль | Товарный знак, логотип, цветовое решение, шрифт |
| Товарная категория, к которой принадлежит объект рекламы | |
| Формальные характеристики объекта рекламы | Четкое описание самого товара: его размеры, функции, место производства, форма, цвет и пр. |
| Производитель товара | Страна, фирма |
| Цена товара | |
| Целевая группа | Демографический и психографический портрет будущего потребителя, которому будет адресована реклама |
| Принцип действия | Представить, что делает продукт, выполняя свою потребительскую функцию. Товар при этом должен быть представлен как активный объект. |
| Процесс применения объекта рекламы | Представить, как именно будет использоваться товар потребителем |
| Для чего нужен товар | Определение потребности, которую удовлетворяет объект рекламы |
| Основные конкуренты | Перечислить основные марки, входящие в товарную категорию, к которой принадлежит рекламируемый бренд |
Приложение 2
[1] В.Кеворков. Слоган. М.: «РИП-холдинг».2003. С.19
[2] Е Ромат. Реклама (учебное пособие). М.: «Питер».2003. С81
[3] В. Шейнов. Эффективная реклама. Секреты успеха. М.: «Омсь-89».2003. С.143
[4]Т. Ляпина. Бизнес и коммуникации или школа современной рекламы. Киев: «АЛЬТЕРПРЕС».2002. С.56
[5]В.Кеворков. Слоган. М.: «РИП-холдинг».2003. С. 20
[6] Т. Ляпина. Бизнес и коммуникации или школа современной рекламы. Киев: «АЛЬТЕРПРЕС».2002. С.57
[7] Ия Имишинецкая. Креатив в рекламе. М.: «РИП-холдинг».2002. С.74
[8] В. Шейнов. Эффективная реклама. Секреты успеха. М.: «Омсь-89».2003. С.146
[9] В. Полукаров, Е. Головлева и др. Рекламная коммуникация. М.: «Палеотип»: ИТК «Дашков и Ко». 2002. С. 75
[10] Е Ромат. Реклама (учебное пособие). М.: «Питер».2003. С. 86-89
[11] И.Морозова. Слагая слоганы. М.: «РИП-холдинг». 2002. С.22
[12] Е Ромат. Реклама (учебное пособие). М.: «Питер».2003. С.90
[13]И.Морозова. Слагая слоганы. М.: «РИП-холдинг». 2002. С.20
[14] И.Морозова. Слагая слоганы. М.: «РИП-холдинг». 2002. С.108-109
[15] И.Морозова. Слагая слоганы. М.: «РИП-холдинг». 2002. С. 23-25
[16] Е.Ромат.Реклама (учебное пособие). М.: «Питер». 2003. С. 82-85
[17] И.Морозова. Слагая слоганы. М.: «РИП-холдинг». 2002. С. 112-116