Операционный и финансовый леверидж 3 (стр. 3 из 3)
где 
- изменение объёма реализации марки «В»; 
-изменение цены марки «А» 
= 
Ответ: перекрёстная эластичность между марками «А» и «В» равна +2.
Задача 5
Известна следующая информация о фирме:
Инвестиционный капитал – 240 000 руб.
Ожидаемая рентабельность – 10%.
Переменные издержки на одну шт.: 1 050 руб.
Постоянные издержки: 90 тыс. руб.
Прогнозы продаж:
- пессимистический – 90 тыс. шт.;
- оптимистический – 150 тыс. шт.
На основе представленных исходных данных рассчитать цены:
- предельную;
- безубыточности;
- целевую.
Определить результаты деятельности предприятия при каждом варианте цены.
Решение:
Цена предельная – цена, покрывающая только переменные издержки на производство продукции.
Цена безубыточности – цена, при которой предприятиепокрывает полностью переменные и условно-постоянные издержки на производство единицы продукции, т. е. не получает прибыли, но исвои издержки на производство продукции покрывает полностью.
Цена целевая – цена, покрывающая как издержки напроизводство единицы продукции (сумму условно-постоянных ипеременных издержек), так и содержащая в своем составезапланированную прибыль.
Следовательно, цена предельная соответствует указанным
переменным издержкам – 1050 ден.ед. при любом вариантепрогноза (и пессимистическом, и оптимистическом).
Результат деятельности предприятия – потери в размере
суммы условно-постоянных издержек, т. е. 90 000 ден.ед.
Цена безубыточности:
а) при пессимистическом прогнозе: (90000 ден.ед. / 90000 шт.) + 1050 ден.ед. = 1051 ден.ед.;
б) при оптимистическом прогнозе: (90000 ден.ед. / 150000 шт.) + 1050 ден. ед. = 1050,6 ден.ед.
Результат деятельности предприятия – 0.
Цена целевая:
а) при пессимистическом прогнозе: (90000 ден.ед. / 90000 шт.) + 1050 ден.ед. + 240000 * 10%/ 90000 шт. = 1051,27 ден.ед.;
б) при оптимистическом прогнозе: (90000 ден.ед. / 150000 шт.) + 1050 ден.ед. + 240000 * 10%/ 150000 шт. = 1050,76 ден.ед.
Результат деятельности предприятия:
а) при пессимистическом прогнозе – прибыль в размере0,27 ден.ед. *90000 шт. = 24300 ден.ед.;
б) при оптимистическом прогнозе – прибыль в размере0,16 ден.ед. * 150000 шт. = 24000 ден.ед.
Заключение
Рынок – это центральная категория любого экономического механизма, основанная на обмене продукции общественного труда. Она обладает определенным внутренним порядком и подчиняется экономическим законам. Сотни тысяч наименований товаров производятся миллионами людей без централизованного руководства и при этом обеспечивается определенная сбалансированность спроса и предложения.
Сформулируем некоторые наиболее важные выводы:
рынок - это обмен, т.е. купля-продажа товаров с помощью денег; основные элементы рынка - товар и деньги; товар - это продукция, изготовленная для продажи, а не для собственного потребления; деньги - это мера ценности всех физических товаров и услуг и тоже товар; основные действующие лица на рынке - продавец (поставщик) и покупатель (потребитель).
Рынок - это следствие общественного разделения труда, т.е. изготовления продукции с целью обмена. В свою очередь, обмен обусловил возникновение денег и денежного обращения.[9]
В процессе изучения организационных форм рынка в маркетинге мы рассмотрели типы, модели, виды рынка, сегментирование рынка как процесс разделения рынка на отдельные части, а также исследование конъюнктуры рынка как одной из стадий маркетингового анализа и так называемую «нишу» рынка - место, еще не занятое или недостаточно используемое конкурентами.
Таким образом можно сказать, что поставленная цель контрольной работы выполнена, исследуемые задачи решены.
Список использованной литературы
1. Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб: Питер, 2006. – 400 с.
2. Андреева О.Д. Технология бизнеса. Маркетинг. – М: Дело ,2005. - 98 с.
3. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 2009. – 656 с.
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - СПб: Питер Ком, 2009. - 896 с.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Бизнес-книга, 2005. - 702 с.
6. Эванс Дж. Р., Берман Барон. Маркетинг. - М.: Экономика, 2008. – 320 с.
7. Эриашвили. Н.Д. Маркетинг: Учебник для вузов. - М.: Юнити-Дана, 2006. - 631 с.
8. Академия рынка: маркетинг: Пер.с фр. А.Дайан, Ф.Букерель, Р.Ланкар и др. –М.: Экономика, 2006 г.;
9. Щепаки М., Фогейль М. Адаптивный маркетинг на предприятии /Маркетинг/, 2009, № 1, с. 39.
10. Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Издательство "Финпресс", 2007. - 656 с.
11. Голубков Е. П. Контроль маркетинга /Маркетинг/, 2005, № 1, с. 111.
12. http://www.my-market.ru/market__21.html
1. Эванс Дж. Р., Берман Барон. Маркетинг. - М.: Экономика, 2008. – 320 с.
2. Эриашвили. Н.Д. Маркетинг: Учебник для вузов. - М.: Юнити-Дана, 2006. - 631 с.
3. Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб: Питер, 2006. – 400 с.
4. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 2009. – 656 с.
5. Эванс Дж. Р., Берман Барон. Маркетинг. - М.: Экономика, 2008. – 320 с.
6.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - СПб: Питер Ком, 2009. - 896 с.
7. Андреева О.Д. Технология бизнеса. Маркетинг. – М: Дело , 2005. – 98 с.