Реклама банков в кризис - наружная, в интернете, на радио.
| Реклама банковских услуг, как и любых других, требует понимания специфики не только самого бизнеса, но и психологии людей. Если быть точными, то психологии потенциальных клиентов банковских услуг.Давайте рассмотрим пример. Возьмем обычный коммерческий банк, который предлагает весь спектр услуг для физических и юридических лиц.Цель провести рекламную компанию по стимулированию продаж услуг банка. Так как это слишком обширная область и по ней можно "написать диссертацию", мы сузим нашу цель. Предположим, для примера, что нам требуется подготовить и провести рекламу услуги "кредитование малого бизнеса" и оценить эффективность рекламы для банка.Реклама банков в кризис дело не простое. Как сэкономить и при этом провести результативную рекламную компанию? Выход - продвижение сайта банка в поисковых системах совместно с контекстной рекламой. Также можно "подключить" T-RORER.Давайте посмотрим на статистику. Реклама банка на радио уже не так эффективна как раньше. Наружная реклама банка еще работает, но весьма затратная и не всегда окупается. Все большую популярность набираетреклама банков в интернете, и в первую очередь - продвижение сайта. Давайте посмотрим на топы поисковых систем. РайффайзенБанк, Абсолют Банк, Промсвязьбанк, Русь-Банк, ВТБ24 и многие другие по нашим наблюдениям, скорее всего, используют продвижение сайта в поисковых системах, так как их сайты присутствуют по ряду конкурентных запросов в топах поисковых систем.Покажу на примере как это работает. Берем абстрактного генерального директора. Заходит, он, например, в поисковую систему Яндекс и начинает искать. Ищет он деньги на развитие своего бизнеса. Задумчиво начинает вбивать в поисковую форму запросы "кредит юридическим лицам" , "кредит малому бизнесу" и так далее. Увидит ли он в первых десяти результатах ссылку на сайт вашего банка зависит от того насколько хорошо продвигается Ваш банк в поисковой системе Яндекс. Допустим, Ваш сайт стоит на первом месте по этим запросам. С вероятностью в 95% человек перейдет на ваш сайт и прочтет информацию о кредитовании юр. лиц. Затем возможно позвонит в Ваш банк, чтобы узнать подробнее, как получить кредит.Не стоит думать, что продвижение сайта даст Вам сразу огромное количество клиентов. Во-первых, продвижение инертно и начинает работать не сразу. Во-вторых, вывод запросов в топ поисковых систем занимает от 2 недель до 3-4 месяцев. Не стоит делать ставку только на seo. Есть еще множество средств, которые в сочетании с раскруткой сайта дадут хороший эффект.Контекстная реклама. Многие банки используют ее и вместе с продвижением и отдельно от него. Но не все правильно умеют ее "готовить". А передавать на аутсорс не хотят из-за того, что имеют хорошую скидку, накопленную за потраченные объемы денежных средств. Каков выход? Выход есть. Можно заказать оптимизацию контекстной рекламной компании. Специалисты укажут недочеты, подправят объявления. Как результат вы получите больше целевых кликов по Вашим объявлениям за те же деньги.И последнее, что стоит упомянуть, это реклама банка в системе RORER. Это хороший метод рекламы банка, а тем более программ кредитования юридических лиц. Для приведенного нами примера можно использовать T-RORER, 3000 кликов в месяц (100 целевых переходов на сайт Банка), к примеру. Тут Важно составить хорошо кликабельные объявления, подобрать нужную картинку и ключевые слова. Эффект не заставит себя долго ждать.И так, на последок. Чтобы реклама банка в интернете была эффективной, нужно использовать все доступные методы продающей рекламы. При этом советуем пользоваться услугами профессионалов (или их консультациями), чтобы Ваша рекламная компания была наиболее эффективна. А оценка эффективности рекламной компании уже должна проводиться сотрудниками банка. Стоит лишь отметить, что по стоимости за одного привлеченного клиента реклама банка в интернете намного выгоднее рекламы на радио и телевидении. |