Смекни!
smekni.com

Разработка плана маркетинга ассотриментной группы товаров ООО Мелодия (стр. 6 из 6)

Анализ соотношения между затратами на маркетинг и сбытом позволяет определить эффективность маркетинговых мер и соразмерно затрачиваемые средства и не дает расходовать необоснованно большие суммы на достижение маркетинговых целей.

В результате проработки и предварительно просчета затрат на выполнение плана маркетинговых мероприятий получим, суммарные маркетинговые затраты на данный период времени составляют 10 665,5 тыс. рублей, из них 8 188 тыс. рублей (9%) – на продвижение продукта на рынок. Такие затраты являются оправданными для успешного выхода на рынок с новым продуктом и не вызывают уменьшения прибили ООО «Мелодия».

2.7 Организационные предпосылки

В фирме создана маркетинговая служба, подразделения которой ориентированы каждая на свой товар из общего ассортимента: подразделение DVD-дисков; подразделение МР3-плееров; подразделение домашних кинотеатров. За проведение маркетинговых исследований, расширение товарного ассортимента, проведение рекламной кампании и сбыт продукции отвечает начальник отдела маркетинга. В его обязанности входит:

· своевременное проведение исследований рынка;

· контроль за внедрением новых товаров в соответствии с запросами потребителей;

· разработка рекламной кампании;

· контроль за сроками по сбыту товаров

За приобретение нового товара, его монтаж, техническое обслуживание в оговоренные сроки отвечает главный инженер. В его задачи входит:

· поиск поставщиков товаров;

· ведение переговоров с клиентами;

· заключение договоров на поставки;

· контроль за гарантийным обслуживанием товаров.

Начальник отдела кадров несет ответственность за найм и обучение персонала для нового производства. В его задачи входит: приемом работников на должность в соответствии с квалификацией, отбор наиболее перспективного персонала, обучения персонала на новые должности в соответствие с оговоренными сроками.

Таким образом, при условии выполнения каждым членом персонала фирмы своих функций, можно говорить об успешности выполнения разработанного плана маркетинга.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе написания курсовой работы на основе использованных источников был проведен анализ и сделаны следующие выводы.

В первой части курсовой работы были сформулированы основные определения и понятия, изучены различные классификации, структуры планов маркетинга, а так же рассмотрены методы формирования бюджета маркетинга.

Вторая часть данной работы заключалась в применении теоретических знаний на практике, а именно в составлении плана маркетинга для компании ООО «Мелодия» на 1 год. В ходе выполнения данного задания было сделан следующий вывод. Проведение маркетинговых мероприятий в планируемом 2010 году показало прогнозируемый эффект. Маркетинг позволит фирме расширить сбыт, привлечь новых клиентов. Все затраты на проведение мероприятий связанных с планированием и реализацией программ окупаются полностью и приносят прибыль.

Итак, хочется еще раз отметить, что маркетинговое планирование является неотъемлемым элементом всего управленческого комплекса. Планирование маркетинга позволяет быстро принять наилучшее решение в той или иной ситуации и внедрить его в жизнь, способствует улучшению многих показателей, таких как объем продаж продукции и доля рынка, величина прибыли. Поэтому чтобы быть успешным в бизнесе без планирования маркетинга, не обойтись.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Багиев Г. Л. Маркетинг: учебник для вузов. –М.: ЗАО «Издательство Экономика», 2001. – 718с.

2. Дэвид Джоббер. Принципы и практика маркетинга.: Пер. с англ.: Учебное пособие М.: Издательский дом «Вильямс», 2000г. –688с.

3. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1990. – 736с.

4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Издательство «Финпресс», 2000г.-464с.

5. Пыхтина И.Н. Методические указания к курсовой работе по курсу: «Маркетинг». – Смоленск: филиал ГОУ ВПО «МЭИ(ТУ», 2003. – 20 с.

6. Ильин А., Кухарчук А. Приключения маркетинга в России// Практический маркетинг. 2003 № 6 (76) с. 2-5

7. Журнал «Индустриальный и b2b маркетинг», «Предприниматель Петербурга», 2003 г.

8. Журнал «Управление кампанией», Москва, 2008 г.

9. Е. Дихтль, Х. Хершген "Практический маркетинг", Москва "ИНФРА-М", "Высшая школа", 1996 г

10. Маркетинг в России и за рубежом №3 / 2001, Исследование и анализ рыночной ситуации .Голубков Е.П

11. Шибаков В., Аминов Э. Постановка процесса маркетингового планирования// Практический маркетинг. 2003 №5 (75) с. 15-20

12. Боровских Н. Конкурентные стратегии: методология формирования и развития//Маркетинг.2005