Виды и формы радиорекламы на примере радио Максимум (стр. 4 из 4)
С 2005 года Радио MAXIMUM входит в самый крупный медиахолдинг России «Русская МедиаГруппа».
На данный момент Радио MAXIMUM является ведущей Pop-Rock радиостанцией и хорошо знакомо тем, кто интересуется современными направлениями мировой музыки. MAXIMUM предлагает своим слушателям хиты и новые композиции зарубежных и отечественных звезд.
Каждый вечер Радио MAXIMUM предлагает своим слушателям специальные музыкальные программы, посвященные тому или иному музыкальному стилю.
Lounge, Acid-jazz, New Age и NU-jazz, и программа «Проверено электроникой», в которой представлены эксклюзивные хиты прошлых лет, интервью и комментарии музыкантов. Это танцевальный MIXER, который каждый четверг «включает» DJ Кирилоff, и «Биология», где известные музыканты Шура и Лева Би-2 рассказывают слушателям о музыкальных коллективах, чьи песни заслуживают внимания, но по той или иной причине не попали в эфир радиостанций.
Кроме того, каждый будний день Лиза Кабаева представляет своеобразный отчет о музыкальных новинках в программе «Краем Уха».
Каждую среду в эфир выходит программа о качественной отечественной музыке «Уроки Русского», ведущим которой является Андрей Бухарин.
Еженедельный «Хит-Парад Двух Столиц», объединяющий двадцать лучших песен MAXIMUM, является одной из самых рейтинговых программ радиостанции.
Каждый год Радио MAXIMUM оказывает информационную поддержку главным музыкальным событиям России – при содействии радиостанции были организованы концерты российских и западных коллективов, таких как Lenny Kravitz, Depeche Mode, Blur, Garbage, White Stripes, Scorpions, Moby, Pink, H.I.M., Natalie Imbruglia, The Rasmus, Kosheen, Placebo, Franz Ferdinand, Morcheeba, Duran Duran, The Prodigy и многих других.
MAXIMUM не оставляет без внимания самые важные мировые музыкальные события, давая возможность своим слушателям выигрывать поездки на концерты хэдлайнеров «максимального эфира», на крупнейшие европейские фестивали и церемонии вручения наград мирового масштаба.
Радио «MAXIMUM» слушают люди с активной жизненной позицией, самостоятельные, динамичные. Они идут в ногу со временем, знакомы с современными технологиями, ведут активный образ жизни и воспринимаются окружающими как самые позитивные люди. Реклама на радио Максимум — хороший способ охватить ценнейшую аудиторию с активной покупательской способностью.
- Возраст: 18-35 лет
- Доход: высокий уровень
- Образование: незаконченное высшее, высшее
- Социальный статус: руководители, специалисты, студенты.
Рейтинги радио Максимум за Август – Сентябрь 2008.
Вырос индекс соответствия целевой аудитории «мужчины в возрасте от 18 до 35 лет» Радио Maximum. Следует отметить, что и прежние позиции Maximum в указанной ЦА были очень устойчивы - Affinity Index в августе 2008 года составлял 204. Тем не менее, в сентябре 2008 г. индекс соответствия радио Maximum своей целевой аудитории заметно вырос и составил 240. (Данные предоставлены TNS Media Research. Исследования Radio Index - Москва. Август, Сентябрь 2008).
Рейтинг радио "Максимум"
Так как онлайн радио пользуется всё большей популярностью, я привожу статистику с одного крупного интернет сайта специализирующегося на онлайн тв и радио.
Рейтинг радио "Максимум"
На данном графике можно отследить рост рейтинга (за год с 179го места радио поднялось на 20е)
Средняя продолжительность прослушивания радио "Максимум"
На данном графике явно отслеживается падение рейтинга, по моему мнению это связанно с конкуренцией, такие радиостанции как ULTRAили Наше радио рассчитаны на такую же возрастную аудиторию как и Максимум. По этому у аудитории есть выбор и есть возможность послушать что то новое.
Количество слушателей радио "Максимум"
Заключение
Достоинства радиорекламы :
- дает хорошие результаты даже для относительно небольшого бизнеса;
- позволяет воздействовать на определенный тип аудитории, осуществлять постоянную связь с ней;
- произвести рекламный радиоролик достаточно просто и недорого, более того, это довольно занимательно;
- доносит рекламу до людей активных, перемещающихся, путешествующих;
- реклама на радио прекрасно создает вокруг событий (открытие нового магазина, распродажа, специальные предложения) атмосферу торжественности и актуальности;
- легко внести изменения как в текст рекламы, так и в план ее звучания в эфире;
- радиоаудитория обычно несколько моложе, чем типичные читатели газет, и поэтому более охотно покупает новые товары и услуги;
- эффективное средство рекламирования товаров (услуг) как повседневного спроса, так и промышленного назначения, создания имиджа;
- обеспечивает 24-часовое вещание на многие регионы;
- есть возможность создания привлекательного образа товара (услуги), воздействуя на эмоциональную сторону восприятия радиослушателей (потенциальных покупателей);
- нацелена на доверительное общение в «домашней» обстановке;
- легко размещается среди большого разнообразия программ.
Недостатки радиорекламы:
- некоторые радиослушатели переключают приемники с одной станции на другую буквально ежеминутно и особенно не любят блоки рекламы и объявлений;
- если рекламный рынок велик, то эфирное время может быть очень дорогим;
- необходимо тщательно выбирать подходящее время с учетом того, что радиослушатели часто переходят в категорию телезрителей;
- необходимость большого числа повторения рекламного ролика или сообщений для достижения целей завоевания потребителей.
Но не смотря на некоторые недостатки рекламы на радио, все же она имеет больше достоинств, чем недостатков. Популяризация радио в последние годы позволяет говорить о том, что радио реклама не только как средство продвижения товара или услуги на рынке, но и как своеобразный вид искусства позволит многим рекламируемым товарам найти своего потребителя.
Список литературы и интернет ссылок
1. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. С-П.; Триз- шанс,1995
2. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994
3. Дейян А. Реклама. М., 1993
4. Современная реклама. /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова,
Издательский дом Довгань, 1995
5. Стоянова Э. О стиле радиорекламы. Реклама, 1981, № 5
6. Стоянова Э. Текстовые факторы эффективности радиорекламного
7. www.guzei.com
8. www.maximum.ru
9. www.radioadv.ru/articles/category/2
10. www.advesti.ru/publish/radio