Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Санкт–Петербургский политехнический университет»
Факультет экономики и менеджмента
Кафедра «Предпринимательство и коммерция»
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Маркетинг»
Тема: «Анализ и разработка названий брендов салонов связи»
Выполнила: студентка группы 2077/1
Домбирова А.А.
Санкт–Петербург2009
Содержание
1.Введение
2.Анализ рынка салонов связи
3.Результат фоносемантического анализа и лингвистического анализа
4.Вывод
Введение
В данном курсовом проекте необходимо произвести анализ и разработку названий брендов салонов связи. Для этого используем фоносемантический и лингвистический анализ названий брендов салонов связи уже существующих на мировом рынке, а также составим 10 своих и подберем наиболее подходящее.
Анализ рынка салоны связи
Структура рынка мобильного контента характеризуется ростом концентрации и специализации (контент - провайдеры), более активной роли операторов, ростом активности и влияния «новых» участников — правообладателей и медиакомпаний. Низкие барьеры входа на рынок, большая доля нематериальных активов в структуре бизнеса, надежда на получение сверхприбыли – все это привлекает новых игроков. Потенциал рынка обеспечивается невысоким качеством большинства услуг, умелое совершенствование которых может стать ощутимым конкурентным преимуществом. Самым емким сегментом рынка мобильного контента, как и прежде, остается сегмент развлекательных услуг. Целевая аудитория – дети, подростки и студенты. Для них скачивание мелодий и картинок - дань моде и текущему интересу. Но уже сейчас рынок мобильных услуг данной категории перенасыщен. По подсчетам аналитиков, доходы от продаж развлекательного контента выросли за 2007 год на 53%, причем 64% рынка приходится на долю 10 ведущих операторов. В качестве перспективного сегмента мобильных развлечений эксперты выделяют рынок мобильных игр. По их оценкам, объем российского рынка онлайн - игр в 2007 году достиг 60-80 млн.долл. В ближайшие 2-3 года мобильная игра станет одной из наиболее востребованных развлекательных услуг, и уже в 2010 году рынок вырастет примерно на 100%. В 2007 году крупнейшие ритейлеры росли быстрее рынка. Но многим участникам рейтинга пришлось расплатиться за этот рост долей в бизнесе: из-за кризиса ликвидности долговые инструменты для них подорожали настолько, что иначе привлечь средства они не могли. Особенно сложно пришлось уже закредитованным под завязку «Евросети», «Дикси», «Копейке», «Патэрсону», «36,6» — они замедлили расширение и стараются повысить эффективность "старых" магазинов. Инвестиции российских мобильных операторов в строительство сетей связи третьего поколения в ближайшие пять лет могут составить около 7,5 млрд. долл. — половину от общего объема капвложений в отечественную мобильную отрасль. Целевые аудитории услуг на базе сетей 3G, по мнению экспертов, - это продвинутые пользователи, представители бизнес - сегмента, активная молодежь.
Результат фоносемантического анализа слова «МТС»
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой - маленький | 2, 70 | 3, 30 | не выражен |
| Величественный- низменный | 3, 11 | 2, 89 | не выражен |
| Хороший - плохой | 2, 71 | 3,29 | не выражен |
| Простой - сложный | 3, 09 | 2, 81 | не выражен |
| Веселый - грустный | 3, 50 | 2, 50 | не выражен |
| Громкий - тихий | 3, 32 | 3, 32 | не выражен |
| Красивый - отталкивающий | 3, 53 | 2, 47 | не выражен |
| Яркий - тусклый | 3, 65 | 2, 35 | не выражен |
| Светлый - темный | 3, 24 | 2, 76 | не выражен |
| Активный- пассивный | 3, 81 | 2, 19 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 27,88 | |||
Результат фоносемантического анализа слова «Связной»
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой - маленький | 3, 02 | 2, 98 | не выражен |
| Величественный- низменный | 2, 86 | 3, 14 | не выражен |
| Хороший - плохой | 2, 97 | 3, 03 | не выражен |
| Простой - сложный | 3, 01 | 2, 99 | не выражен |
| Веселый - грустный | 2, 68 | 3, 32 | не выражен |
| Громкий - тихий | 2, 88 | 2, 88 | не выражен |
| Красивый - отталкивающий | 3, 02 | 2, 98 | не выражен |
| Яркий - тусклый | 2, 70 | 3, 30 | не выражен |
| Светлый - темный | 2, 41 | 3, 59 | светлый |
| Активный- пассивный | 2, 83 | 3, 17 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 28,39 | |||
Результат фоносемантического анализа слова «Беталинк»
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой - маленький | 3, 09 | 2, 91 | не выражен |
| Величественный- низменный | 3, 13 | 2, 87 | не выражен |
| Хороший - плохой | 2, 83 | 3, 17 | не выражен |
| Простой - сложный | 3, 27 | 2, 73 | не выражен |
| Веселый - грустный | 2, 23 | 3, 77 | веселый |
| Громкий - тихий | 2, 94 | 2, 94 | не выражен |
| Красивый - отталкивающий | 3, 35 | 2, 65 | не выражен |
| Яркий - тусклый | 2, 42 | 3, 58 | яркий |
| Светлый - темный | 2,61 | 3, 39 | не выражен |
| Активный- пассивный | 2, 96 | 3, 04 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 31,05 | |||
Результат фоносемантического анализа слова «Евросеть»
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой - маленький | 3, 05 | 2, 95 | не выражен |
| Величественный- низменный | 2, 78 | 3, 22 | не выражен |
| Хороший - плохой | 2, 75 | 3, 25 | не выражен |
| Простой - сложный | 2, 76 | 3, 24 | не выражен |
| Веселый - грустный | 2, 78 | 3, 22 | веселый |
| Громкий - тихий | 3, 11 | 3, 11 | не выражен |
| Красивый - отталкивающий | 2, 54 | 3, 46 | не выражен |
| Яркий - тусклый | 3, 29 | 2, 71 | не выражен |
| Светлый - темный | 2, 69 | 3, 31 | не выражен |
| Активный- пассивный | 2, 68 | 3, 32 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 28,57 | |||
Результат фоносемантического анализа слова «Телефорум»
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой - маленький | 3, 02 | 2, 98 | не выражен |
| Величественный- низменный | 3, 23 | 2, 77 | не выражен |
| Хороший - плохой | 3, 42 | 2, 58 | не выражен |
| Простой - сложный | 3, 18 | 2, 82 | не выражен |
| Веселый - грустный | 3, 47 | 2, 53 | не выражен |
| Громкий - тихий | 4, 06 | 1, 94 | тихий |
| Красивый - отталкивающий | 3, 33 | 2, 67 | не выражен |
| Яркий - тусклый | 3, 91 | 2, 09 | не выражен |
| Светлый - темный | 3, 61 | 2, 39 | не выражен |
| Активный- пассивный | 3, 58 | 2, 42 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 25,19 | |||
Результат фоносемантического анализа слова «ТелефонРу»
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой - маленький | 3, 02 | 2, 98 | не выражен |
| Величественный- низменный | 3, 22 | 2, 78 | не выражен |
| Хороший - плохой | 3, 43 | 2, 57 | не выражен |
| Простой - сложный | 3, 17 | 2, 83 | не выражен |
| Веселый - грустный | 3, 46 | 2, 54 | не выражен |
| Громкий - тихий | 4, 06 | 1, 94 | тихий |
| Красивый - отталкивающий | 3, 30 | 2, 70 | не выражен |
| Яркий - тусклый | 3, 90 | 2, 10 | не выражен |
| Светлый - темный | 3, 61 | 2, 39 | не выражен |
| Активный- пассивный | 3, 54 | 2, 46 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 25,29 | |||
Результат фоносемантического анализа слова «Алло»
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориентированный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой - маленький | 1, 97 | 4, 03 | большой |
| Величественный- низменный | 1, 97 | 4, 03 | величественный |
| Хороший - плохой | 1, 81 | 4, 19 | хороший |
| Простой - сложный | 2, 35 | 3, 65 | простой |
| Веселый - грустный | 2, 87 | 3, 13 | не выражен |
| Громкий - тихий | 2, 07 | 2, 07 | не выражен |
| Красивый - отталкивающий | 2, 15 | 3, 85 | красивый |
| Яркий - тусклый | 2, 19 | 3, 81 | яркий |
| Светлый - темный | 2, 95 | 3, 05 | светлый |
| Активный- пассивный | 2, 52 | 3, 48 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка – сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов – 39,1 | |||
Результат фоносемантического анализа слова «Ультра»