Анализ показал, что необходимо уделить особое внимание проблеме организации рекламной деятельности на предприятии, чтобы избежать чрезмерных финансовых расходов, добиться поставленных целей, умело воздействовать на потенциальных потребителей продукции.
Организация рекламно-информационной работы на предприятии входит в функции отдела рекламы, объединенного с отделом маркетинга. Отдел рекламы проводит рекламные акции, рекламные мероприятия, рекламные кампании, позволяющие успешно реализовывать функции рекламы на предприятии. Однако, не всегда проводится полный анализ эффективности рекламной деятельности, т.е. соизмерение затрат на рекламу с полученным экономическим и социальным эффектом.
В качестве рекомендаций для ЗАО «АМТА» нужно отметить: обеспечить систематизацию и координацию рекламной работы с торговым процессом в магазине и повысить функциональную роль данной службы, повысить роль планирования. Перспективное и текущее планирование рекламной работы позволит равномерно распределять средства и загруженность персонала в течение года.
В целом рекламная работа в коммерческой деятельности торгового предприятия должна занимать ведущее место как средство стимулирования продаж.
Список использованной литературы:
1. Аристархова М. Маркетинговые исследования рекламная деятельности / Маркетинг, №1,2002
2. Васильев В.Д. Рекламная деятельность – М.: Юнити-ДАНА,2001
3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: «Руспартнер ЛТД», 2000
4. Гольман И.А. Рекламная деятельность – М.: Гелла-принт, 2002
5. Дэвис Дж. Исследования в Рекламной деятельности – М.: Вильямс, 2003
6. Кисилева П.А. Выбор наиболее продуктивных средств продвижения в условиях ограниченного бюджета / Маркетинг и маркетинговые исследования ,№5,2003
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., “Прогресс”; 2000
8. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М.: Центр, 2001
9. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы – М.: Финпресс, 2002
10. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 2002