Агентство образования Российской Федерации
Уральский государственный колледж имени И. И. Ползунова
РЕФЕРАТ
«Эффективность рекламы в интернете.»
Сдала студентка
Группы PR-405
Марковская Дарья
Проверила
Погадаева Евгения Николаевна
г. Екатеринбург 2006
Содержание.
Введение……………………………………………………………………….3
1. Интернет реклама……………………………………………………..4
2. Эффективность Интернета как рекламной среды…………………..14
Заключение…………………………………………………………………..19
Список использованной литературы……………………………………….20
Введение.
На сегодняшний день в России развиты почти все виды носителей:
· Телевидение
· Радио
· Печатные СМИ
· Наружная реклама
Но самым молодым является Internet.
Интернет – это «молодой» носитель для России. Реклама в сети не так дорогостояща как, допустим, телереклама или «наружка», и более действенна по отношению к потенциальному потребителю: в Интернете благодаря определённой тематике сайтов, уже известна целевая аудитория, и более детально можно выявить сегмент пользователей сайтов.
Основные задачи Интернет-рекламы: информирование и привлечение в качестве посетителей представителей аудитории Интернет-ресурса.
1. Интернет реклама
Рынок интернет-рекламы в первом полугодии 2005 года составил 5,8 млрд долларов.
Как передает DM News, это на 26% больше, чем за аналогичный период 2004 года. Объем рынка во втором квартале 2005 вырос на 26% по сравнению с прошлым годом и составил 2,985 млрд долларов. Объем рынка во втором квартале вырос на 6,6% по сравнению с первым кварталом. Данная информация была подготовлена совместными усилиями Interactive Advertising Bureau (IAB) и Pricewaterhouse Coopers.
Доля поисковой рекламы в общем объеме за первое полугодие 2005 составила 40% или 2,315 млрд долларов. В первом полугодии 2004 года ее доля была такой же - 40% или 1,817 млрд долларов. Бюджеты, направляемые компаниями на поисковую рекламу, выросли за год на 27%.
Баннерная реклама составила 20% от общего объема, строчные объявления - 18%, rich media - 8%, реклама в каталогах - 6%, спонсорское размещение - 5%, почтовый маркетинг - 2%.
Согласно последнему исследованию Jupiter Research, к 2010 году рынок интернет-рекламы достигнет объема 18,9 млрд долларов. Затраты на рау-per-click будут превышать затраты на pay-per-view. Таким образом, объем онлайновой рекламы в 2010 году в два раза превысит объем оной в 2004 году, составивший 9,3 млрд долларов.
Ожидаемый рост связан с тем, что рекламодатели все больше убеждаются в эффективности Интернет-рекламы, особенно - рекламы в результатах поиска. Согласно Jupiter, баннерная реклама будет расти в ближайшие 5 лет в среднем по 7% в год, а поисковая - по 12% в год.
Однако, согласно данным исследования, рост Интернет-рекламы зиждется не только на поисковиках. Рынок рекламы в интернет-каталогах будет расти почти столь же быстрыми темпами - 10% в год. В 2010 году этот сегмент составит 4,1 млрд долларов.
Но крупнейшим двигателем онлайновой рекламы станет rich media. Ежегодный рост этого сегмента составит 25%, за 5 лет он достигнет объема 3,5 млрд долларов. Этот вид рекламы становится все более популярным в связи с повсеместным подключением к Интернету через широкополосное соединение.
Столь же быстрорастущим сегментом окажется и реклама в потоковых медиа - 30% в год. Правда, абсолютное значение этого сегмента к 2010 году не очень впечатляет- всего 943 млн. долларов.
Вывод Jupiter Research состоит в том, что развитие интернет-рекламы сейчас тормозится только пропускной способностью сетей. Чем выше будет пропускная способность сетей и проникновение broadband (широкополосное подключение к Интернет) в массы, тем круче будет кривая роста интернет-рекламы.
Российский рынок широкополосного доступа стремительно растет. По результатам I полугодия 2005 г. количество выделенных подключений составило 1,24 млн. По итогам года ожидается рост на 85%. Россия занимает 19-е место в мире по общему количеству широкополосных подключений и 9-е место - по темпам роста.
Российский рынок широкополосного доступа растет в первую очередь за счет "квартирного" сегмента - количество домашних подключений за полугодие выросло более чем в 1,5 раза и достигло 870 тыс. На индивидуальных пользователей приходится 85% новых широкополосных подключений, и только 15% - на корпоративный сегмент рынка.
Самая перспективная технология - DSL. Количество DSL-подключений за 6 месяцев выросло на 62%, а если учитывать только домашние подключения, то рост DSL-рынка составил почти 80%. Тем не менее, наиболее популярным способом подключения домашних пользователей остается Ethernet от "домовых" сетей - в сумме у них в 2,7 раза больше абонентов, чем у DSL-операторов.
По-прежнему актуальна проблема "цифрового разрыва" между Москвой и регионами. Сейчас на долю столицы (вместе с пригородами) приходится 60% всех широкополосных подключений в стране. Однако, эта доля достаточно быстро сокращается - на Москву приходится лишь около 40% новых подключений, и к началу 2007 г. в регионах в сумме будет уже больше "выделенок", чем в Москве. Темпы роста в регионах впечатляют - количество "домашних" абонентов за полгода выросло на 80%, а МРК "Связьинвеста" и вовсе утроили за 6 месяцев количество своих индивидуальных ADSL-абонентов.
Полученные J'son&Partners данные были включены в общемировой мониторинг рынка широкополосного доступа, осуществляемый агентством Point Topic. Таким образом, российские показатели можно сравнить со статистикой по другим странам.
Пока позиции России относительно слабы - на ее долю приходится лишь 0,7% всех широкополосных подключений в мире. 1,24 млн. широкополосных подключений в России выглядят достаточно смешно по сравнению с 38 млн. в США, 31 млн. в Китае или 3,5 млн. в Нидерландах. Тем не менее, Россия вошла в Топ 20 рейтинга Point-Topic по количеству широкополосных подключений, расположившись на 19-м месте между Швецией и Польшей.
По проникновению "широкой полосы" (0,9 подключений на 100 жителей) Россия уступает в 10-30 раз Корее, Японии, США, а также ведущим странам Западной Европы и в 4 раза - среднему показателю новых членов Евросоюза. Правда, в Москве и области распространенность широкополосного доступа (4,4 широкополосных подключений на 100 жителей) вполне сопоставима с уровнем Венгрии, Польши, Чили, зато показатели остальной России крайне низки - 0,4 подключения на 100 жителей, примерно как на Ямайке и в Таиланде.
Позиции России выглядят намного лучше, если смотреть на показатели динамики - за I полугодие 2005 г. количество широкополосных подключений в стране увеличилось с 890 тыс. до 1240 тыс., т. е. на 39%. Для сравнения: по данным Point-Topic, прирост в целом по миру составил 18%, а по Восточной и Центральной Европе, без учета России, - 31%. По динамике Россия опережает все крупнейшие рынки широкополосного доступа и занимает 9-е место в мире, уступая только Филиппинам, Греции, Турции, Индии, Чехии, ЮАР, Таиланду и совсем немного Польше.
Рынок контекстной рекламы
Аналитический центр компании "Бегун" представил исследование российского рынка контекстной рекламы в третьем квартале 2005 года.
В сегменте контекстной рекламы отмечаются наиболее высокие темпы роста. Доля контекстной рекламы за первое полугодие 2005 года составила 40% от общего объема, а бюджеты, направляемые компаниями на контекстную рекламу, выросли за год на 27%.
"В той части, которая касается мировых практик и тенденций, я могу только согласиться, - говорит Мария Черницкая (агентство iConText). - Именно так рынок развивается на сегодня. При этом есть исследования и прогнозы, которые говорят о том, что такой рост не будет долгим. И развитие контекстной рекламы не будет таким стремительным в мире уже к 2007 году. Почему это так - это тема отдельного разговора".
Согласно исследованию "Бегуна", объем рынка контекстной рекламы в Рунете за истекший квартал вырос на 40% по сравнению с тем же периодом 2004 года.
По мнению Марии, однако, рост русского рынка контекстной рекламы даже больше 40%. "Если сравнивать состояние дел на осень 2004 и на осень 2005, то можно говорить о, как минимум, 100 процентах увеличения объема рынка. Если компания "Бегун" отмечает только 40% рост, то это говорит о том, что они не поспевают за ростом рынка в целом. Очевидно, это связано со спецификой "Бегуна"", - отмечает госпожа Черницкая.
В отчете "Бегуна" также говорится, что наибольший рост стоимости посетителя зафиксирован в секторе "Страховые услуги". За истекший период, цена за клик здесь выросла более чем на 70%, что подтверждает общую тенденцию развития Рунета в нынешнем году - в сеть активно приходит бизнес, специализирующийся на предоставлении финансово-страховых, а также юридических услуг. За прошедший квартал, в секторе "юридические услуги" цена клика выросла на треть.
Стабильно растет рынок в сегментах "Недвижимость", "Рекламные услуги", "Бытовая техника". Сегменты, подверженные влиянию сезонности, развиваются соответственно. Так, за прошедшее лето в "Медицине" стоимость клика выросла на 30%, в то время как автомобильный рынок, напротив, потерял 7 позиций в рейтинге.
Наибольшую долю на рынке контекстной рекламы уже шесть месяцев сохраняет сегмент "Ремонт жилья". Тем не менее, его доля сократилась с 8,16 % во втором квартале до 7,74 % в третьем. Судя по всему, сезонный фактор и здесь сыграл свою роль. Значительно увеличили свою долю "Туристические услуги" (с 5,16 до 7,40 %) и"Недвижимость" (с 3,43 до 4,92%).
"В целом по рынку показатели несколько иные, - продолжает Мария Черницкая. - Да, популярность темы "страхование" растет очень сильно. Но так же растет интерес и в других темах. Стоимость перехода в теме "страхование" примерно такая же, как и в теме "автомобили" и в банковской и кредитной теме".