Разработка медиаплана для компании, продвигающей туристические услуги на примере туристической (стр. 4 из 4)
- Канал Тивиком - 80%
- Канал Ариг Ус - 93,3%
- Канал БГТРК - 33,3%
Следовательно, эти каналы телевидения являются наиболее популярными среди данной целевой аудитории. Тем самым это оптимальный вариант для размещения рекламы туристических услуг «Ая-Ганги».
Заключение
В условиях усиления конкурентной борьбы на российских туристских рынках и, в частности на рынке Бурятии, большее число предприятий обращает самое пристальное внимание на различные методы исследования рынка с целью минимизации затрат и поиска эффективных стратегий, позволяющих прочно удерживать рыночные позиции и наращивать объемы сбыта, сохраняя существующих потребителей и привлекая новых. В России пока еще только формируется профессиональный подход к планированию процесса разработки рекламных кампаний.
Сегодня необходимость тщательного планирования рекламных кампаний осознает все большее число рекламодателей. Безусловно, правильный выбор СМИ позволит повысить эффективность рекламы. Следовательно, рекламодателям необходимо оптимизировать выбор носителей рекламы как распространителей рекламных сообщений на основе таких характеристик, как тираж, аудитория СМИ, стоимость рекламного пространства, целевая аудитория носителя рекламы, различные рейтинги СМИ, интенсивность и частотность возможных контактов с потенциальными клиентами и др. с целью максимального охвата аудитории при оптимальном рекламном воздействии на нее. Этого можно достичь с помощью грамотного медиапланирования, которое является основой рекламной кампании. Медиаплан позволяет оптимизировать затраты на рекламу за счет выбора оптимальных носителей, повысить эффективность рекламы за счет четкого определения целевой аудитории по конкретным услугам и продуктам, определить результат, которого необходимо добиться. Медиапланирование также помогает отслеживать процесс продвижения к цели, исключая неэффективность рекламы, имеющую низкий суммарный рейтинг, малый охват целевой аудитории, низкую частотность и т.д.
. Разработка медиаплана и затраты на его осуществление во многом зависят от положения фирмы на рынке, его статуса и имиджа, а также от таких немаловажных факторов как размер бюджета предприятия и сезонность. Важными средствами, помогающими оценить эффективность медиапланирования в рамках рекламной кампании, соотношение денежных средств потраченных на ее проведение и результатов, которых удалось добиться, являются способы оценки эффективности рекламы, проводимые по окончанию рекламной кампании.
Туристский рынок Бурятии насыщен турфирмами, которые предоставляют услуги в области социально-культурного сервиса и туризма. Малое количество из них обращается к медиапланированию для того, чтобы добиться эффективности от рекламы и при этом сэкономить бюджет. Одной из самых острых проблем для малых и средних фирм, в том числе для туристской фирмы «Ая-Ганга», является грамотное планирование рекламной кампании, распределение рекламного бюджета, определение беспроигрышной схемы сочетания различных рекламных средств.
Каждой фирме для создания имиджа и хорошей рекламной кампании требуется свой индивидуальный подход. То, что хорошо работает у одних, совсем не обязательно должно принести успех другим, хотя существуют и общеупотребительные рекомендации, которые состоят в следующем: прежде чем начать давать рекламу нужно подумать, во-первых, о том, какого клиента фирма хочет привлечь своей рекламной кампанией (индивидуал, которому все равно сколько потратить денег или это массовый потребитель туруслуг, выбирающий турпакет подешевле), во-вторых, начинающая турфирм (придется потратить денег больше, чтобы показать себя на рынке) или фирма, имеющая свой имидж, в-третьих, необходимо спланировать рекламный бюджет так, чтобы можно было давать рекламу в начале сезона, в-четвертых, следует внимательно изучить все прайс-листы и сроки выходов изданий, где реклама туристических фирм встречается наиболее часто и прикинуть, где можно было бы печататься постоянно исходя из собственного рекламного бюджета, в-пятых, необходимо выбрать то рекламное агентство, которое знает специфику турбизнеса, сможет грамотно проконсультировать и располагает хорошими скидками.
Список литературы:
1. Яффе Дж. Up&Down реклама: жизнь после смерти / Дж. Яффе. – М.: ИД «Коммерсантъ»;ЦБб: Питер, 2007. – С. 400.
2. Назайкин А.Н. Медиапланирование /А.Н. Назайкин ИД Эксмо, 2010. – С. 400.
3. Ткачева Т.Н. Рынок туристских услуг России. //Международный бизнес России.-№ 11,-1996г.-С. 240
4. Кочеткова А. В. Медиапланирование. Серия: «Академия рекламы» М.: РИП-холдинг, 2003г. – С. 208.
5. Гуляев В.Г. Организация туристской деятельности.-М.:Нолидж,1996г.
6. Рекламный портал [Электронный ресурс]. М.:2001 -.- http://propel.ru, свободный. - Загл. с экрана.
7. Персональный сайт Александра Соловьева [Электронный ресурс]. М.: 2005 -.- http://alexsolo.narod.ru, свободный. – Загл. с экрана.
8. Сайт рекламного агентства «Рада-Август» [Электронный ресурс]. М.: 2005 -.- http://rada.ru, - Загл. с экрана.
Приложение №1.
Приложение №2.
Количество опрашиваемых – 15 чел.
Опросный лист:
Вопросы:
1. Какой вид СМИ Вы предпочитаете:
- ТВ 93,4%
- радио 60%
- печатная пресса (газеты, журналы) 86,7%
- интернет 26,7
2. Назовите, пожалуйста, программу/радиостанцию/газету, которые наиболее интересны для вас:
- ТВ: новости (по каналам Тивиком 80% Ариг Ус 93,3% БГТРК 33,3%)
- Радио: Европа Плюс - 55,5% Русское радио – 77,8% Авто радио – 11,1%
- Газеты: Информ Полис – 85,8% Номер Один – 71,4% Аргументы и факты – 64,2% МК в Бурятии – 78,5%
3. Хотели бы вы получать информацию об услугах «Ая-Ганга»?
- Да – 100%
- Нет – 0%
[1]Рынок туристских услуг России./Ткачева Т.Н. //Международный бизнес России./1996г.//С. 240
[2]Медиапланирование./ Кочеткова А. В. /Серия: «Академия рекламы» /// 2003г. / С. 208.
[3]Организация туристской деятельности./ Гуляев В.Г. /М.:Нолидж/1996г.
[4]Сайт рекламного агентства «Рада-Август» [Электронный ресурс]. М.: 2005 -.- http://rada.ru, - Загл. с экрана.
[5]Персональный сайт Александра Соловьева [Электронный ресурс]. М.: 2005 -.- http://alexsolo.narod.ru, свободный. – Загл. с экрана.