Теперь переедем не посредственно к основному вопросу реферата.
Блогосфера развивается высокими темпами, и сейчас узко тематические блоги становятся идеальными площадками для рекламы своих услуг, товаров для рекламодателей. Сейчас активно начинают расти тематические блоги, и это вполне разумно, так как будет постоянная аудитория, которую интересует именно тема блога. Итак, популярные виды рекламы в блогах:
1. Баннерная реклама - обычно баннеры размещают в шапке сайта, или в одном из фронтов блога. Обычно существую некие требования к самим баннерам (вес, размер, формат). Вес баннера не должен превышать 15-20 кб для быстрой загрузки. Форматы .gif - анимация, jpeg - статика, .swf - флэш. Но лучше всего флэш баннеры, они имеют не большой вес и при отключенной графике - все равно пользователь их увидит.
2. Рекламные обзоры сайта, продукта - пишется отдельный пост в блоге, в котором идет речь об услугах, рекламируемом товаре, сайте, вообщем о рекламируемом объекте. Стоит выбирать рекламодателей по тематике блога. Текст обзора может быть написан как рекламодателем, так и блогером, этот вопрос стоит обговорить заранее.
2. Партизанский маркетинг - это внедрение людей. К примеру, есть некий форум, посвященный цифровым камерам. Там в одной из тем человек, агент, расхваливает товар, рассказывает о нем. По западной статистике, почти 80% людей принимают решения о покупке товаров, пользуясь чьим-то мнением, в том числе лазя по блогам и чатам.
2. Фирма сама без посредников создает обманный блог (подробнее в примерах).
3. Рекламная ссылка в посте - весьма эффективный вид рекламы, так как многие читают блог через RSS-reader, и сам сайт они видят раз в месяц, когда есть желание оставить комментарий.
Суть данной схемы состоит в том что:
· Сначала рекламодатель (Advertiser) разрабатывает проект
рекламы (adv.).
· Как только проект разработан, он становится информацией (info).
· Есть три основных способа размещения рекламы в блоге: баннеры, обзоры и ссылки.
· Информация посредством одного (или нескольких) способов добавляется в блог.
· Пользователь (user) зрительно воспринимает информацию.
Эту схему можно еще дополнить, так как после того как пользователь воспринял информацию он может передать её дальше, например в другой блог или обратно рекламодателю с какими-то вопросами или комментариями.
Далее рассмотрим внимательнее каждый из способов размещения рекламы в блоге.
· Сначала рекламодатель (Advertiser) разрабатывает проект рекламы (adv.).
· Как только проект разработан, он становится информацией (info).
· Информацию преобразуют в баннерный код и добавляют в блог, где информация отображается в виде банера.
· Пользователь (user) зрительно воспринимает информацию.
· Сначала рекламодатель (Advertiser) разрабатывает проект рекламы (adv.) 1.
· Как только проект разработан он, становится информацией (info).
· Эта информация либо передается блоггеру согласному провести рекламный обзор (5), скрытую рекламу (партизанский маркетинг) (6), либо сразу размешается в блоге – обманный блог (7).
· (3) Работа блоггера проверяется рекламодателем (объем, плагиат), после проверки возвращается блоггеру(4).
· Блоггер размещает рекламный обзор или скрытую рекламу в блоге в виде текстового сообщения.
· Пользователь (user) зрительно воспринимает информацию.
· Сначала рекламодатель (Advertiser) разрабатывает проект рекламы (adv.).
· Как только проект разработан, он становится информацией (info).
· Информацию размещают в Интернете (например, на каком-нибудь сайте) и создают ссылку на нее.
· Ссылку размешают в посте блога, так же лучше написать комментарий к ссылке, так сказать куда она ведет. (1)
· Если пользователь кликнет по ссылке, он попадает на сайт на котором расположена информация, (2) которую он зрительно воспринимает.
Во всех случаях информация не заканчивается на одном пользователе, пользователь может продолжать путь информации, например вступая в спор в блоге по обсуждению какого-то товара и т.д.
· В Рунете появился проект, который предложил реальный способ заработка для блоггеров. Центральная идея проекта – соединить владельцев личных журналов и автономных блогов с теми, кто хотел бы донести информацию о своем ресурсе всему Интернету.
Схема работы следующая:
1. Блоггер регистрируется в системе и ждет одобрения администрации NoRetype.
2. «Рекламодатель» размещает ссылку на ресурс, отзывы на который он готов оплачивать.
3. Одобренный блоггер выбирает сайт, о котором он готов написать. Пишет заметку в своем блоге и высылает свое творение администрации NoRetype.
4. Отзыв проверяется администраторами NoRetype на предмет соответствия формальным требованиям (объем, плагиат).
5. На счет блоггера поступают денежные средства (гонорар от 300 до 1000 рублей за пост, в зависимости от популярности и авторитетности блога).
Ссылка на данный проект - http://noretype.ru/bloggers
· Microsoft будет платить блоггерам за раскрутку своего слогана.
Компания предложила блоггерам написать о том, что означает для них эта фраза. На данный момент, предложение Microsoft поддержало большое количество блоггеров, среди которых такие известные личности, как Майкл Эррингтон, Ом Малик, Фред Уилсон, Ричард МакМанус и другие.
Дело в том, что Microsoft будет платить тем блоггерам, которые помогут в раскрутке нового слогана, отчисления за каждого посетителя их сайта PRB.
Ссылка на данный пример - http://pcnews.ru/news/microsoft-people-ready-business-splashdot-michael-arrington-om-malik-fred-wilson-richard-macmanus-178422.html
· Пишешь посты в блог и получешь за это деньги.
Ссылка на данный проект - http://disdain.ru/2007/09/blog-post_30-2.html
Компания Sony, попыталась выдать рекламный сайт своей игровой приставки за блог двух подростков, которые обсуждали все возможности новой приставки. Читатели “раскусили” его менее чем за неделю. Но уровень продаж за этот период значительно поднялся.
Об этом здесь - http://www.sovetnik.ru/pressclip/more/?id=20388
Например - http://davydov.blogspot.com/
Продажа места в блоге под баннерную рекламу - http://tods-blog.com.ua/blog-advertise/
Как бы то ни было, сегодня мало кто сомневается в эффективности рекламы в блогах. Правда, подходить к ней нужно с умом. Важно понимать, что маркетинг в блогах принципиально отличается от телерекламы: тут нельзя впарить туфту. Под шапкой любой компании можно организовать что-то интересное и привлечь внимание блогосферы к этому интересному. Для любой компании можно сделать смешной и интересный ролик - выложить на YouTube и привлечь к нему внимание. Но главным здесь все равно будет креативная. В данном случае он означает, что если креатив плох, то и заказчик будет выглядеть кисло и никакой скрытый маркетинг ему не поможет. А если креатив хорош, то люди будут вам благодарны за сэкономленное время, и заказчик получит, как минимум, улучшение своего имиджа и привлечение внимания к бренду. Проблема рекламы в блогах в том, что ей часто занимаются непрофессионалы. Я думаю, что по мере развития рынка, компаний, способных выполнять такую работу, будет появляться все больше, и вопрос об эффективности такой рекламы не будет возникать.
1. http://www.advertology.ru/article48432.htm
2. http://blogun.ru/
3. http://www.osp.ru/cw/2003/18/64140/
4. http://www.osp.ru/os/2007/01/3999201/
5. http://www.mark-info.ru/index.php?id=2413
6. http://blograte.ru/member/id/1940/
7. http://www.osp.ru/pcworld/2006/06/2664802/
8. http://www.osp.ru/cw/2006/03/374629/
9. Панов А.В. Блоги. Новая сфера влияния. - 2008г.