Стоимость работ также сильно зависит от полноты книги, количества разделов и макетов, но на российском рынке измеряется десятками, а не сотнями тысяч долларов, как у наших коллег за рубежом.
Итак, необходимо расценивать руководство по использованию бренда (brand book) как нечто большее, чем просто набор правил использования бренда. Грамотно созданный brand book - это полноценный маркетинговый инструмент, незаменимый помощник всех участников процесса продвижения и управления маркой. В первую очередь - это инструмент бренд-менеджера, как лица, ответственного за эффективность продвижения марки товаров или услуг. В результате существенно упрощается задача любого продвижения марки, а именно: создать и поддерживать уникальный набор марочных ассоциаций, сформировать узнаваемость марки и в конечном итоге создать условия для формирования лояльности потребителей к бренду. В заключение можно отметить, что визуальный набор основных признаков бренда не является постоянным в течение длительного периода времени. Под влиянием запросов потребителей, изменения коммуникативных трендов и позиционирования марки меняются визуальные константы бренда и, соответственно, меняется руководство по фирменному стилю. Сложно провести статистику частоты этих изменений, но очевидно, что период жизни главных визуальных констант бренда вряд ли меньше десяти лет. Так что инвестиции в создание brand book можно с полным правом назвать долгосрочными.