Смекни!
smekni.com

Отчет по практике в ООО Ампир Декор Оренбург (стр. 8 из 8)

Таким образом, для подачи рекламы на телевидении необходимо выбрать на пики рекламной кампании центральный канал ОРТ; а в период до и после пиков – местные телеканалы: Орен-ТВ и 24 канал.

По результатам проведенного нами маркетингового исследования выбранная целевая аудитория предпочитает разнообразные радиостанции, так что нам необходимо использовать в рекламной работе как более информационную

После изучения ассортимента предлагаемых услуг и цен различными рекламными агентствами города, мы предлагаем для проведения рекламной кампании воспользоваться услугами крупных и более опытных фирм – РА «Май» (изготовление и аренда биллбоардов), РА «МедиаАрт» (работа со СМИ, перетяжки), печатный дом «ДИМУР» (листовки, календари).

При подаче рекламного обращения в газеты, макет будет изготавливаться силами сотрудников фирмы, тем самым мы можем усилить гибкость подачи информации. Изучив предлагаемые объемы рекламных объявлений и скидки, для каждого издания выбираем формат рекламы - 100 квадратных сантиметров.

При планировании выходов рекламы на телеканалах, необходимо заранее консультироваться со специалистами данных каналов для успешной последующей работы. Ролики для теле- и радиорекламы будут изготавливать соответствующие теле- и радиостанции. На ОРТ мы будем давать 20 секундные ролики в самое рейтинговое время с 19.00 до 21.00 в рабочие дни и выходные по плану.

У местных телеканалов и радиостанций есть специальные блоки рекламных вставок. У «Европы+Урал» мы выбираем модуль № 2 - «Крепкий орешек», который предусматривает 7 трансляций ежедневно в течение пяти дней, исключая субботу и воскресенье, всего 35 трансляций. Такой блок мы будем повторять каждую неделю в течение выбранных 6 месяцев. На ГТРК мы выбрали блок 7x7: 7 трансляций в течение семи дней недели. Такой блок мы будем повторять каждую неделю в январе-марте и октябре-декабре.

Календари карманные, ламинированные, кругленные 7x10 сантиметров будут изготавливаться в ноябре-декабре на следующий год в количестве 3000 штук. Печатный дом «ДИМУР» будет изготовлять полноцветные листовки формата А5 в количестве 12000 штук для безадресного распространения. При аренде биллбоардов необходимо учесть, что главная сторона щита стоит дороже второстепенной, мы будем арендовать биллбоард с обеих сторон на улице Чкалова и на объездной дороге. Смета расходов представлена в таблице В.1. Структура рекламных затрат по каналам распространения рекламной информации и по кварталам года представлена в таблице 2.3.

Таблица 2.3 - Структура расходов на рекламную кампанию

С учетом возможных будущих изменений цен добавляем около 4 %, Так мы получаем конечную сумму рекламного бюджета, которая равняется 1 100 000 рублей (что на 10 % больше предварительно оцененной суммы).

Таким образом, разработанный медиаплан рекламной кампании при соответствующем правильном претворении в жизнь должен привести не только к успешному функционированию, но и долгосрочному развитию ООО «Ампир – Декор – Оренбург».



Рисунок 1 - Организационная структура ООО «Ампир-Декор-Оренбург»

Январь Февраль Март Апрель Май Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь
Телевидение
ОРТ 42 показа по 20 секунд 21 показ по 20 секунд 42 показа по 20 секунд 24 показа в выходные по 20 секунд
24 канал 40 показов по 20 секунд 96 показов по 20 секунд 96 показов по 20 секунд
Орен-ТВ 120 показов по 30 секунд 120 показов по 30 секунд 120 показов по 30 секунд
Радио
ГТРК «Оренбург» 84 выхода по 30 секунд 84 выхода по 30 секунд 84 выхода по 30 секунд 84 выхода по 30 секунд 84 выхода по 30 секунд 84 выхода по 30 секунд

«Европа

+ Урал»

140 выходов по 30 секунд 140 выходов по 30 секунд 140 выходов по 30 секунд 140 выходов по 30 секунд 140 выходов по 30 секунд 140 выходов по 30 секунд
Наружная реклама
Щиты аренда 2 щитов 3 на 6 метров аренда 2 щитов 3 на 6 метров аренда 2 щитов 3 на 6 метров аренда 2 щитов 3 на 6 метров аренда 2 щитов 3 на 6 метров аренда 2 щитов 3 на 6 метров

Таблица 1 – Смета расходов на рекламную компанию ООО «Ампир-Декор-Оренбург» на 2010 год