Применение выборочного наблюдения в исследовании рынка вариант (стр. 6 из 8)
Отрадным фактом, в значительной мере способствующим статистическому изучению рекламной деятельности в России, следует считать введение статистического учета услуг в области рекламы, осуществленное по форме N 1 -реклама, утвержденной постановлением Госкомстата России от 26.06.2000 г. N 52 "Сведения по оказанию услуг в области рекламы за 20_ г.", которая представляется (ежегодно 1 апреля) в органы государственной статистики юридическими лицами (или их обособленными подразделениями), занимающимися производством, размещением и распространением рекламной информации.
Совершенствование статистики рекламной деятельности должно внести значительный вклад как в развитие теории и практики отечественной рекламы, пока еще заметно отстающих от современных потребностей развития рыночной экономики, так и в развитие статистической методологии и практики.
Список литературы:
1. В.М. Гусаров «теория статистики», М.-2001
2. http://www.ng.ru/economics/2008-05-19/6_travel.html
3. Дэвис Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. -М.- 2003
4. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. -М.-2004
5. Рекламная деятельность : Учебник/ Ф.Г. Панкратов, Баженов Ю.К., В.Г. Шахурин. -М.-2004
6. Рекламный рынок: методика изучения. : Курс лекций - Учебное пособие/ Ф.И. Шарков; А.А. Родионов. -М.-2005
7. Романов А.А. Статистическое изучение рекламной деятельности. - Вопросы статистики. – 2003
8. www.gks.ru (сайт Росстата)
9. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь-справочник. М.-2000
10. Российский статистический ежегодник: Стат.сб.-М.:Росстат
11. Бушуева Л.И. Статистические методв в маркетинговых исследованиях. Сыктывкар, 1999.
12. Курс социально-экономической статистики под ред. Назарова М.Г.- М.-2000г.
Основные понятия и категории статистики рынка услуг.
Рынок — это, как известно, прежде всего совокупность экономических отношений по поводу купли-продажи товаров по ценам, определяемым взаимодействием спроса и предложения в результате конкуренции.
К основным категориям рынка вообще и рынка услуг в частности относятся:
- предложение;
- спрос покупателей;
- конъюнктура рынка;
- емкость рынка;
- насыщенность рынка;
- конкуренция;
- сбалансированность рынка;
- мобильность рынка и др.
Необходимыми компонентами рынка услуг являются товары-услуги, т.е. предложение (продавец), и спрос — покупатель. Отсутствие одного из этих двух компонентов или серьезный дисбаланс между ними свидетельствуют о кризисном состоянии всей экономики.
Под предложением услуг понимают количество ПУ, которые могут быть поставлены на рынок предприятиями, организациями, юридическими и физическими лицами — производителями услуг в условиях их оптимального функционирования по определенной цене. Предложение на рынке ПУ зависит от экономического потенциала сферы услуг и степени его использования.
Под спросом на платные услуги понимается потребность общества и отдельных его членов в какой-либо услуге, обеспеченная необходимыми денежными ресурсами. Это — желание, способность и готовность субъектов приобрести то или иное количество услуг. На потребительском рынке услуг спрос определяется платежеспособностью населения.
Используются также другие понятия, характеризующие спрос.
Эффективный спрос — спрос на услугу при условии цены, которую готов заплатить покупатель и которая обеспечит прибыль, оправдывающую издержки производства услуг.
Вторичный спрос — спрос на услуги, возникающие в связи с уже приобретенными товарами и услугами; типичный вторичный спрос — ремонтные услуги.
Рыночный спрос — спрос, выражаемый таким количеством услуг, которое будет куплено определенной группой покупателей, в определенном регионе, в определенный период, по определенной цене.
Спрос на услуги фирмы — доля фирмы в общем рыночном спросе. Его можно представить в виде формулы
где Qi — спрос на товары i-й компании;
Si — рыночная доля i-й компании;
Q — общий рыночный спрос.
Рыночная доля выездов за границу российских граждан.
Таблица 1
| Всего,Q | в том числе по целям поездок | ||||
| Служебная, Si | Туризм, Si | Частная, Si | Обслуживаю-щий, Si | ||
| Число выездов всего, Qi | 15666 | 1898 | 7132 | 5246 | 1390 |
| Болгария | 209 | 0,11 | 0,03 | 0,04 | 0,15 |
| Германия | 739 | 0,39 | 0,1 | 0,14 | 0,53 |
| Греция | 256 | 0,13 | 0,04 | 0,05 | 0,18 |
| Египет | 1002 | 0,52 | 0,14 | 0,19 | 0,72 |
| Испания | 308 | 0,16 | 0,04 | 0,06 | 0,22 |
| Италия | 364 | 0,19 | 0,05 | 0,07 | 0,26 |
| Китай | 2352 | 1,24 | 0,33 | 0,45 | 1,7 |
| Кипр | 143 | 0,07 | 0,02 | 0,03 | 0,1 |
| Латвия | 188 | 0,1 | 0,03 | 0,06 | 0,14 |
| Литва | 836 | 0,44 | 0,12 | 0,06 | 0,6 |
| Объединенные Арабские Эмираты | 234 | 0,12 | 0,03 | 0,05 | 0,17 |
| Польша | 848 | 0,45 | 0,13 | 0,16 | 0,6 |
| Соединенное Королевство Великобритании | 215 | 0,11 | 0,03 | 0,04 | 0,15 |
| США | 129 | 0,07 | 0,02 | 0,02 | 0,09 |
| Таиланд | 163 | 0,09 | 0,02 | 0,03 | 0,12 |
| Турция | 1829 | 0,96 | 0,26 | 0,35 | 1,31 |
| Финляндия | 2294 | 1,2 | 0,32 | 0,44 | 1,65 |
| Франция | 279 | 0,15 | 0,04 | 0,05 | 0,2 |
| Чешская Республика | 200 | 0,1 | 0,03 | 0,05 | 0,14 |
| Швейцария | 130 | 0,07 | 0,02 | 0,02 | 0,09 |
| Эстония | 1254 | 0,66 | 0,76 | 0,24 | 0,9 |
| Япония | 149 | 0,08 | 0,02 | 0,03 | 0,1 |
Важной характеристикой рынка платных услуг является его емкость. Необходимо различать потенциальную и реальную емкость рынка. Потенциальная емкость рынка определяется платежеспособным спросом на данный вид услуг, реальная емкость рынка — величиной услуг, реализованных за определенный период. Для расчета реальной емкости рынка можно применить следующую формулу:
где R — реальная емкость рынка;
Р — стоимость оказанных услуг;
Е — экспорт услуг;
I — импорт услуг.
Этот расчет осуществляется в денежном выражении, причем экспорт и импорт услуг пересчитываются в рубли по курсу МВБ на момент оказания услуг.
Система показателей рынка услуг, методика их исчисления
В решении задач статистики рынка услуг важная роль отводится системе показателей. Сформулируем основные принципы ее построения:
- система показателей (в отличие от произвольного набора, перечня показателей) предполагает, что все показатели взаимосвязаны и ориентированы на достижение цели исследования;
- система показателей строится на единых методологических принципах, что является необходимой предпосылкой их сопоставимости;
- система показателей должна быть компактной, что не исключает дополнения обобщающих показателей показателями подсистемы.
Для характеристики рынка услуг целесообразно использовать систему показателей, приведенную в табл.2.
Таблица 2
Система показателей рынка услуг
Исходным направлением анализа рынка потребительских услуг населению является характеристика его социально-экономического потенциала.
Социально-экономический потенциал рынка услуг — совокупная способность трудовых, материально-технических, финансовых и других ресурсов сферы обращения обеспечивать достижение наивысших результатов и эффективности функционирования рынка. Поэтому актуальной задачей статистики является разработка системы показателей характеристики потенциальных возможностей развития рынка услуг.
К числу важных показателей потребительского рынка услуг относятся: объем предлагаемых услуг (товарное предложение, в котором в качестве товара выступает услуга) и покупательский спрос, а также степень их сбалансированности.
Объем реализации услуг одновременно отражает объем удовлетворенного спроса (и в этом смысле этот показатель является социальным) и объем выручки, полученной от реализации платных услуг (и в этом смысле этот показатель характеризует экономический результат функционирования рынка).
Объем реализации услуг населению — важный комплексный социально-экономический показатель удовлетворения потребностей в услугах разного назначения, а следовательно, показатель уровня жизни населения и одновременно результатов функционирования рынка услуг и развития сферы услуг. Этот показатель целесообразно использовать в качестве специфического показателя эффекта функционирования рынка. На его основе определяется вклад рынка услуг в результат функционирования рынка товаров в целом.
Показатель уровня реализации услуг на одного жителя — важный индикатор развития регионального рынка и региональных сопоставлений.
Следующая подсистема показателей включает показатели статистики цен на услуги. Цена — главная категория рынка, инструмент его регулирования, балансировки спроса и предложения, инструмент конкуренции и конкурентоспособности.