ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ПОВОЛЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ СЕРВИСА»
По дисциплине: Современные рекламные технологии
На тему: Использование шрифта, размера и цвета в компьютеризированной рекламе (разработка рекламного сайта средствами языка HTML).
Работу выполнил: Гайнуллина Э.Ф.
студент гр. CКРзК-502
Номер зачетной книжки:К/1106/005
Проверил: асс., Ворожейкина В.П.
Тольятти 2011г.
ГОУ ВПО «Поволжский государственный университет сервиса (ПВГУС)»
на курсовой проект
по дисциплине Современные рекламные технологии
(наименование дисциплины)
Обучающийся __Гайнуллина Э.Ф._________________________________________________группа____CКз-502_
| № | Критерии оценки | Степень соответствия требованиям | + /-, Да/нет | Примечания |
| 1. | Курсовой проект выполнен в соответствии с заданием и методическими указаниями | 1. Соответствует требованиям | ||
| 2. Соответствует частично | ||||
| 3. Не соответствует | ||||
| 2. | Структура работы: - общий объем и пропорциональность структурных частей работы | 1. Соответствует требованиям | ||
| 2. Соответствует частично | ||||
| 3. Не соответствует | ||||
| - логическая взаимосвязь структурных частей работы | 1. Соответствует требованиям | |||
| 2. Соответствует частично | ||||
| 3. Не соответствует | ||||
| 3. | Содержание работы раскрывает сущность выбранной темы | 1. Раскрывает | ||
| 2. Частично раскрывает | ||||
| 3. Не раскрывает | ||||
| 4. | Изучение автором необходимого объема литературы: - количество наименований источников в списке литературы | 1. Соответствует требованиям | ||
| 2. Частично соответствует | ||||
| 3. Не соответствует | ||||
| - период издания источников литературы и нормативно-правовой базы | 1. Соответствует требованиям | |||
| 2. Частично соответствует | ||||
| 3. Не соответствует | ||||
| 5 | Наличие и авторский анализ статистических данных, практического и теоретического материала | 1. Соответствует требованиям | ||
| 2. Частично соответствует | ||||
| 3. Не соответствует | ||||
| 4. Не представлены | ||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| 6 | Качество оформления работы: - таблицы | 1. Соответствует требованиям | ||
| 2. Частично соответствует | ||||
| 3. Не соответствует | ||||
| - графики | 1. Соответствует требованиям | |||
| 2. Частично соответствует | ||||
| 3. Не соответствует | ||||
| - расчеты | 1. Соответствует требованиям | |||
| 2. Частично соответствует | ||||
| 3. Не соответствует | ||||
| 7 | Наличие выводов и предложений, полученных на основе изучения исследуемой проблемы | 1. Соответствует требованиям | ||
| 2. Частично соответствует | ||||
| 3. Не соответствует | ||||
| 4. Не представлены | ||||
| 8 | Особые замечания по работе (проекту) | |||
| Рекомендации | ||||
Рецензент ___________________________ _______________________________________
(подпись) (расшифровка подписи)
«_________»______________201____г.
Содержание
Введение
1. Основные элементы средств рекламы и требования предъявляемые к ним……………………………………………………………………….7
1.2. Компьютеризированная реклама…………………………………13
2. Разработка рекламного сайта средствами языка HTML………….15
2.1 О языке HTML …………………………………………………….15
2.2 Создание WEB сайта……………………………………………...17
2.3 Структура документа……………………………………………..17
2.4 Гипертекстовые ссылки…………………………………………..18
2.5 Добавление стилей в документ…………………………………..24
3. Описание создание сайта……………………………………………..26
3.1 Подготовка…………………………………………………………26
3.2 Создание главной страницы………………………………………28
3.3. Создание второй страницы……………………………………….31
3.4. Создание страницы с рекламой города………………………….32
3.5. Создание страницы с фотографиями…………………………….32
3.6. Создание страницы с программами………………………………33
Заключение
Список используемой литературы
Приложение
Введение
В период совершенствования в нашей стране рыночной экономики, когда многие предприятия были приватизированы и стали независимыми, успешное их функционирование стало практически невозможным без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности. Многие отрасли народного хозяйства испытывают огромную потребность в информационном взаимодействии с потребителями. (3)Реклама на сегодняшний день является наиболее распространённым средством коммуникации на рынке товаров и услуг. На предприятиях из маркетинговых отделов выделяются целые подразделения, занимающиеся рекламой, а стоимость рекламных услуг неуклонно растёт. Всё это свидетельствует о том, что изучение вопросов, касающихся рекламной деятельности, совершенно необходимо для построения эффективной системы коммуникации и продажи товаров и услуг. (4)
Цель моего курсового проекта:
- Определение основных элементов рекламы и требований предъявляемых к ним;
- Раскрытие сущности компьютеризированной рекламы.
Исходя из поставленных целей, можно определить следующие задачи:
1. Раскрытие основных элементов рекламного сообщения;
2. Раскрытие понятия «компьютеризированная реклама»;
3. Перспективы применения компьютеризированной рекламы;
4. Преимущества и недостатки компьютеризированной рекламы;
5. Разработка рекламного сайта средствами языка HTML.
1. Основные элементы средств рекламы и требования предъявляемые к ним
Рекламные средства содержат рекламные сообщения. Основными элементами, определяющими рекламное сообщение, являются текст и изображение. Кроме того, к элементам рекламного средства относятся цвет, свет, звук, шрифт, рисунок, графические элементы, которые придают рекламному сообщению эмоциональную окраску.
В одном рекламном средстве могут присутствовать все указанные элементы, а в другом — только часть их.
Роль одного и того же элемента в разных рекламных средствах не одинакова. Однако, независимо от значимости каждого элемента, он должен отвечать определенным требованиям.
Текст является неотъемлемой частью большинства рекламных средств. Он, как правило, является главным элементом, раскрывающим основное содержание рекламного сообщения.
Важное требование, предъявляемое к рекламным текстам, — максимум информации при минимуме слов. Количество слов в тексте должно быть таким, чтобы покупатель без каких-либо затруднений мог охватить его одним взглядом. Выделяются слова с повышенной рекламной ценностью, большой эмоциональной силой, создающие наглядный, осязаемый образ. Основную смысловую нагрузку в тексте несет заголовок, который дает рекламируемому объекту сжатую, точную характеристику. (1)
Таким образом, ценность рекламного текста определяется его совершенной языковой формой, полностью раскрывающей идею, основной замысел и содержание рекламы. Эффективность рекламы во многом зависит от того, насколько ясное, четкое представление получит читатель о внешнем виде и содержании рекламируемого товара.
Рекламный текст должен быть:
1. Конкретным и целенаправленным. В рекламе не допускается любая отвлеченность. Основная мысль рекламного текста может быть выражена в форме лозунга. В тексте выделяют особенности, которые позволяют отличить рекламируемый объект от других. Покупатель должен понять и запомнить рекламу.
2. Доказательным, логично построенным и доходчивым.
Содержание рекламного текста должно само по себе заинтересовать покупателя, привлечь его внимание к товару и подвести к мысли о необходимости купить предлагаемый товар или воспользоваться услугой. Если же текст ни в чем не убедил покупателя, то бессмысленно призывать его последовать советам рекламы.
Текст, как правило, содержит заголовок, разъяснение и заключение. Заголовок рекламного текста должен привлекать внимание к тексту, сообщать минимум информации, заинтересовать покупателя, помочь понять пользу рекламируемого товара (услуги). Разъяснение включает детали, которые играют роль доказательства и убеждения.
Цель заключительной части текста рекламного сообщения — закрепить главную мысль, рассеять сомнения, убедить потребителя купить товар или воспользоваться услугой.
3. Кратким, лаконичным. Краткий текст лучше воспринимается читателем. Он не должен содержать слова, не несущие смысловой нагрузки.
4. Оригинальным, неповторимым, интересным, занимательным, остроумным.
Совершенно исключено употребление в тексте непонятных, малоизвестных слов, нельзя заставлять прохожего долго думать над текстом, нужно легким и понятным языком доводить до его сознания главную мысль.