- коммуникативную (информационную) на сколько эффективна данное обращение передает сведения или формируежт желательную точку зрения у аудитории. Характеризует охват аудитории.
| Методы определения экономич. Эффек-ости | Метод расчета |
| 1. Простейший метод | Анализ результатов эксперимента. Разницу торговых результатов соотносят с разницей в объемах ассигнований на рекламу, на основе чего и делают вывод о величине вклада рекламы в изменение оборота фирмы. |
| 2. Экспертно-аналитические методыРасчет показателя экономической эффективности расходов на рекламу (cost-efficience -CEI)Коэффициент рекламной результативностиЭкономическая эффективность торговой рекламы, основанная на отношении дополнительной прибыли, полученной в результатеприменения рекламы, к затратам на рекламуРазмер экономической оценки рекламы | CEIiz= Vi//Ei : Vz//Ez;Vi и Vz - объемы продаж фирмы "i" и фирмы "z", соответственно, за некоторый период времени;Ei и Ez- объемы затрат на рекламу фирмы "i" и фирмы "z" за тот же период времени Nр = P/Aд*100;Р - выраженное в процентах отношение количества человек, совершивших эти действия;Ад - численность целевой группы взоне распространения рекламы, максимальный предел результативности, который может быть достигнут с помощью рекламы. Ээ = (Тз-То)(С-ИУ) / 100РЭэ - показатель экономической эффективности рекламы;Т0 - товарооборот, полученный период до применения рекламы (тыс.руб.), Тр - товарооборот, полученный после применения рекламы (тыс.руб.); С - размер торговой скидки от цены рекламируемого товара (в %); Иу- уровень издержек обращения (в % к розничному товарообороту); Р - расходы на рекламирование товара (тыс.руб.).Эм=(Тр-То)/Р и (Тр-То)С/100Р |
| 3. Эконометрические методыСтатистическая модель на базе регрессионного метода, простая функция реакции рынка, Логарифмическая или экспоненциальная функция больше соответствуют развитию событий Связь между рекламным бюджетом b и развитием сбыта через S-образную функцию (логарифмическая функция) | X = а + bWW - независимая величина, рекламные расходы X - зависимая величина, сбыт или доля рынка. Временное смещение действия рекламы остается при этом неучтенным.b- рекламный бюджетХ=(Хо+(Хm-Хо)-Wа)/(b+Wa)Хo - размеры сбыта, достижимые без помощи рекламы;Хm - граница насыщения спроса.Wa - независимая величина, например, рекламные расходыЬ- рекламный бюджетX=Xm/[1+exp(a-bW)]X = X0 + (Xm-Xp)[l+(Wk/Wa]-1 Wk - расходы конкурентов на рекламу; а - функциональный параметр |
| 4. Динамические моделиЛаг-модель Койка (Коуск) | X=a+bWt-s(l,...t-l)X = a + bWt + cXt-l(cXt-l) - все прошлые, но сохраняющие влияние мероприятия маркетинга;параметр "с" - взвешенное среднее значение расходов на рекламу в прошлых периодах. |
62. Сущность и задачи маркетинг-менеджмента.
Маркетинг-менеджмент Суправ-кая деятельность, связ-ая с осуществлением планирования, организации, координации, контроля, аудита и стимулирования мероприятий по интенсификации процесса формирования и воспроизводства спроса на товары и услуги, увеличению прибыли.