Смекни!
smekni.com

Методы оценки конкурентоспособности 2 (стр. 2 из 8)

— показатель значимости рынка, на котором представлен товар организации. Для развитых стран значимость рынка рекомендовано принимать равной 1,0, для остальных стран — 0,7, для внутреннего рынка — 0,5;

— конкурентоспособность
-го товара на
-м рынке, которая рассчитывается в свою очередь по следующей методике:
,
(9)

где

и
- полезный эффект анализируемого товара и лучшего образца за нормативный срок службы в условиях конкретного рынка;

и
- совокупные затраты за жизненный цикл анализируемого товара и лучшего образца;

- корректирующие коэффициенты, учитывающие конкурентные преимущества.

Основным недостатком метода является определение конкурентоспособности предприятия только на основе конкурентоспособности товара. В то время как на конкурентоспособность предприятия безусловно влияют и другие факторы, такие как «брэнд», реклама и т.п.

Метод Фасхиева Х.А.

Костин И.М. и Фасхиев Х.А. [6] для оценки конкурентоспособности предприятия предложили принять следующие частные показатели:

1) объем продаж за период;

2) объем продаж на одного работника;

3) число выпушенной продукции на одного работника;

4) доля рынка по основной продукции в странах СНГ;

5) доля экспортной продукции в общем объеме выпуска;

6) число выпускаемых моделей и модификации продукции;

7) коэффициент конкурентоспособности основной продукции;

8) фондоотдача;

9) количество стран, в которые поставляется продукция;

10) общий объем произведенной продукции за историю существования предприятия по основной продукции;

11) место в рейтинге «Эксперт-200» или «1000 лучших предприятий России»;

12) отношение капитализации к реализации;

13) рентабельность производства;

14) затраты на 1 рубль товарной продукции;

15) годовой темп прироста реализации;

16) отношение дивиденда на акцию к ее рыночной цене;

17) уровень рекламаций по основной продукции;

18) доля основных производств, имеющих сертификат на систему качества ИСО 9000;

19) износ активной части основных фондов;

20) доля НИОКР в общем объеме продаж;

21) отношение зарплаты на предприятии к средней по стране;

22) доля работников с высшим и среднеспециальным образованием;

23) отношение объема продаж к критическому объему выпуска.

Кроме вышеназванных, в номенклатуру показателей конкурентоспособности предприятия могут быть включены коэффициенты финансовой устойчивости, платежеспособности, ликвидности, деловой активности, рентабельности, которые определяются по общепринятой методике.

Интегральный коэффициент конкурентоспособности предприятия рассчитывается по формуле:

,
(10)

где

- номер частного показателя конкурентоспособности;

- значения
-го частного показателя конкурентоспособности, стандартизированного по формулам (11) или (12):
, если
;
(11)
, если
,
(12)

где

- значение
-го показателя;

и
- максимальное или минимальное значение
-го показателя среди сравниваемых объектов, или принятый нормативный показатель.

Достоинствами метода предложенного Фасхиевым Х.А. являются:

· относительно большое количество факторов учитываемых при оценке конкурентоспособности;

· малая доля субъективизма при расчетах.

Недостатками метода являются:

· в модели не учитывается, что частные показатели конкурентоспособности предприятия по-разному влияют на общую конкурентоспособность;

· сложности в сборе информации по предприятиям конкурентов.

Метод Целиковой Л.В.

Целикова Л.В. [6] для оценки конкурентоспособности предприятия разработала номенклатуру показателей, которые сгруппированы в следующие семь групп:

· показатели ликвидности и платежеспособности;

· показатели рыночной устойчивости;

· показатели рентабельности результатов финансово-хозяйственной деятельности;

· показатели оценки рентабельности использования организационно-управленческого потенциала;

· показатели оценки коммерческой активности;

· показатели оценки конкурентоспособности товара;

· показатели оценки качества торгового обслуживания;

· имидж системы.

Интегральный показатель конкурентоспособности определяется по формуле:

,
(13)

— единичные показатели оценки конкурентоспособности рассматриваемого субъекта рынка.

Как следует из формулы (13), наивысшую конкурентоспособность имеет тот хо­зяйствующий субъект рынка и выпускаемая им продукция, у которых суммарный результат по всем однонаправленным показателям выше, чем у остальных. Данная модель определяет конкурентоспособность по максимальному удалению от начала координат. Полученный результат соотносим с полученным эталоном или результатом конкурента (если он имеется). Данное отношение должно находиться в интервале от 0 до 1. По специально разработанной шкале определяют уровень конкурентоспособности товара. В данном случае для этого воспользовались шкалой, разработанной И. Ансоффом, с некоторой долей модификации:

О

К < 0,40 — неудовлетворительный уровень конкурентоспособности;

0,40

К < 0,70 — удовлетворительный уровень конкурентоспособности;

0,70

К < 0,80 — хороший уровень конкурентоспособности;

0,80

К
: 1,00 — высокий уровень конкурентоспособности.

Метод Еленевой Ю.Я.

Еленева Ю.Я. [3] для оценки конкурентоспособности предприятия предложила использовать его стоимость.

Оценка стоимости предприятия методом дисконтирования денежных потоков включает в себя следующие этапы:

1.) выбор типа денежного потока (

или
);

2.) анализ прошлых денежных потоков на основе отчета о движении денежных средств;

3.) прогнозирование расчет будущих денежных потоков;

4.) оценка цены капитала (ставки дисконтирования);

5.) оценка остаточной стоимости;

6.) оценка стоимости предприятия.

7.) анализ результатов.

При выборе типа денежного потока следует руководствоваться следующими рекомендациями:

Денежный поток для капитала собственного (

) предпочтителен:

· для предприятий со стабильной структурой капитала;

· для открытых компаний, акции которых котируются на фондовой бирже.

Бездолговой денежный поток (

) предпочтителен:

· для предприятий с очень высоким или, наоборот, очень низким значением левериджа (коэффициента левериджа) и, при этом, ожидаемым изменением структуры капитала в прогнозном периоде;

· для предприятий, по которым отсутствует достоверная и полная информация о структуре капитала, а оценка производится на основе частичной информации.

Поток в виде дивидендов предпочтителен:

· для акционерных обществ, осуществляющих постоянную выплату дивидендов;

· для организаций на которых сложно оценить денежный поток.