Методы оценки конкурентоспособности 2 (стр. 3 из 8)

Расчет денежного потока для конкретного периода времени проводится по формулам (14) для

и (15) для :

;	(14)
,	(15)

где

- прибыль от основной деятельности за период ;

- амортизационные отчисления за период ;

- процентные выплаты по кредитам в период ;

- налог с прибыли;

- инвестиции в период ;

- прирост чистого оборотного капитала в период ;

- изменение величины долгосрочного заемного капитала.

Расчет ставки дисконтирования для моделей с денежным потоком для капитала собственного и дивидендов проводится по моделям CAPM(16) или APM(17), а для бездолгового денежного потока по средневзвешенной цене капитала.

,

(16)

где

- ставка доходности;

- среднерыночная доходность;

- «бета коэффициент» - систематический риск.

,

(17)

где

- риск по -му фактору

,

(18)

где

- средневзвешенная цена капитала;

- цена -го источника капитала;

- доля -го источника капитала.

Для оценки самой конкурентоспособности автором метода предлагаются расчетные модели представленные для модели денежного потока капитала собственного в формуле (19), для модели бездолгового денежного потока в формуле (20) и для модели потока дивидендов в формуле (21).

;	(19)
,	(20)
,	(21)

где

- стоимость предприятия;

- стоимость акционерного капитала;

и денежный поток предприятия в период ;

- ожидаемые темпы роста денежного потока в бессрочной перспективе;

- средневзвешенная цена капитала

- ставка доходности;

- поток дивидендов в период ;

- количество акций;

- цена выкупа акций в период .

Недостатками метода являются:

· большая степень субъективизма при прогнозировании потоков

· сложность расчета

Метод Белоусова В.Л.

Для анализа конкурентоспособности фирмы Белоусовым В.Л. предлагается следующая методика [2].

В целом по совокупности деятельности на всех рынках или относительно отдельных рынков и их секторов критерии конкурентоспособности группируются по отдельным, элементам комплекса маркетинга:

· Продукт.

· Цена.

· Доведение продукта до потребителя.

· Продвижение продукта (маркетинговые коммуникации).

Автором метода предлагается следующая система показателей.

1. По продукту:

Коэффициент рыночной доли:

,

(22)

где

— коэффициент рыночной доли;

- объем продаж продукта фирмой;

— общий объем продаж продукта на рынке.

Коэффициент показывает долю, занимаемую фирмой на рынке.

Коэффициент предпродажной подготовки:

,

(23)

Где

— коэффициент предпродажной подготовки;

— сумма затрат на предпродажную подготовку;

- сумма затрат на производство (приобретение) продукта и организацию его продаж.

Этот показатель характеризует усилие фирмы к росту конкурентоспособности за счет улучшения предпродажной подготовки. В случае, если продукт не требовал предпродажной подготовки в отчетный период, то принимается, что

=1.

Коэффициент изменения объема продаж:

,

(24)

где

— коэффициент изменения объема продаж;

- объем продаж на конец отчетного периода;

— объем продаж на начало отчетного периода.

Показывает рост или снижение конкурентоспособности фирмы за счет роста объема продаж.

2. По цене:

Коэффициент уровня цен:

,

(25)

где -

- коэффициент уровня цен;

— максимальная цена товара на рынке;

- минимальная цена товара на рынке;

— цена товара, установленная фирмой.

Показывает рост или снижение конкурентоспособности фирмы за счет динамики цен на продукт.

3. По доведению продукта до потребителя:

Коэффициент доведения продукта до потребителя:

,

(26)

где

- коэффициент доведения продукта до потребителя;

- сумма затрат на функционирование системы сбыта на конец отчетного периода;

- сумма затрат на функционирование системы сбыта на начало отчетного периода.