Между предложением и спросом в определенных ситуациях существует связь: спрос порождает предложение, но и предложение некоторым образом влияет на спрос, в частности, на рынке продавца спрос равняется на ограниченные возможности предложения, а на рынке покупателя предложение ориентируется на спрос. Эта аксиома современного маркетинга должна учитываться в процессе конъюнктурного анализа. Однако справедлива и другая позиция, согласно которой в определенных ситуациях предложение, в свою очередь, порождают спрос, в частности, новый привлекательный товар сам завоевывает рынок, порождая новый спрос.
При оценке и анализе конъюнктуры исследуемого рынка важное место занимают показатели движения промышленного производства. Значение их тем больше, чем больше удельный вес промышленности в экономике той или иной страны.
Группа показателей промышленного производства состоит из: данных о производстве в абсолютных единицах измерения и индексов промышленного производства.
Изменения в отраслевых объемах производства оказывают самое непосредственное воздействие как на общехозяйственную конъюнктуру той или иной страны, так и конъюнктуру ряда товарных рынков. Например, черные металлы служат основой производства и имеют решающее значение в развитии общего машиностроения, судостроения, автомобильной промышленности, железнодорожного транспорта и т.д. Как правило, выпуск продукции этих отраслей промышленности принято оценивать не в индексах, а в абсолютных единицах - стоимостных, весовых или количественных.
В зависимости от длительности периода изготовления абсолютные показатели производства быстрее или медленнее реагируют на изменения конъюнктуры.
Для ряда отраслей и конкретных товарных групп данные о производстве в абсолютных единицах измерения являются важными и подчас единственными показатели, характеризующими изменения в объеме производства.
Однако эти показатели имеют свои, присущие им недостатки. В частности, данные об объеме производства в стоимостном выражении исчисляются в текущих ценах, которые подвержены изменениям, причем в разных странах и отраслях в различной степени. Поэтому для установления реального движения объемов производства возникает необходимость вносить в эти данные коррективы на изменение цен, что само по себе связано с определенными трудностями. Кроме того, стоимостные показатели объемов производства в каждой стране даются в национальных валютах, курсовые соотношения между которыми в современных условиях подвержены частым и весьма значительным колебаниям. Поэтому при сопоставлении движения объемов производства на рынках разных стран возникает необходимость учитывать, кроме изменения уровня цен, также и изменения курсовых соотношений. В практической работе это делается путем исчисления данных о движении производства в единой, сопоставимой валюте, чаще всего в долларах США.
Еще одним важным показателем предложения и в то же время его детерминантой выступает производственный и сырьевой потенциал (уровень производственных возможностей), т.е. способность производства произвести и представить на рынок определенный объем товаров (продуктов или услуг), обеспечивающий соответствующий объем и структуру предложения. Ему противостоит потребительский потенциал, который проявляется в виде возможности рынка ―поглотить‖ (т.е. купить) определенное количество продуктов и услуг.
В отдельных случаях данные о движении объема производства публикуются в виде индексов. Такие индексы, как правило, составляются на базе стоимостных показателей применительно к машиностроению в целом или к отдельным крупным секторам машиностроительного производства, что существенно ограничивает возможность использования их для анализа конъюнктуры рынка отдельных видов машин и оборудования, а иногда и в целых товарных группах.
Индексы промышленного производства, или, как их еще называют, индексы физического объема, также являются основными показателями динамики выпуска промышленной продукции. Значение их заключается в том, что они дают возможность оценить изменения в объеме производства как всей промышленности, так и отдельных отраслей.
Помимо сводных индексов при изучении общехозяйственной или товарной конъюнктуры необходимо также анализировать движение отраслевых индексов, движение которых в зависимости от места, занимаемого данной отраслью в экономике той или иной страны, и специфики производства в большей или меньшей мере отличается от динамики сводного индекса.
Помимо индексов, большое значение для анализа конъюнктуры имеют данные по труду, которые тесно связаны с изменениями, происходящими в сфере производства и в определенной степени зависящими от них.
Падение промышленного производства во время кризиса, как правило, сопровождается сокращением числа занятых, ростом безработицы, уменьшением продолжительности рабочей недели, падением или замораживанием ставок заработной платы и сокращением ее общего фонда. При этом, занятость сильнее всего сокращается в отраслях материального производства, меньше - в торговле, банках и в обслуживающих отраслях.
В периоды оживления и подъема с ростом промышленного производства растет занятость и сокращается безработица, увеличивается продолжительность рабочей недели, повышаются ставки и общий фонд заработной платы.
При исключительно большом значении показателей занятости для характеристики конъюнктуры следует иметь в виду, что показатели занятости относительно неточны. Особенно искажаются данные о лицах, получающих пособие по безработице, так как они (эти данные) не охватывают всех безработных.
Несмотря на отмеченные недостатки, показатели по труду остаются важными косвенными индикаторами хода воспроизводства как в целом по стране, так и в отдельных отраслях или рынках; ими можно пользоваться в дополнение к индексам промышленного производства и данным о производстве в абсолютных единицах измерения.
Следующей важнейшей категорией рынка и вторым показателем рыночной конъюнктуры является спрос или, точнее, покупательский спрос.
Покупательский спрос - это потребность, обеспеченная деньгами и предъявляемая в течение определенного периода времени на рынке.
Под потребностью понимается желание или необходимость обладать (пользоваться) данным продуктом (услугой), нужным для процесса воспроизводства и поддержания определенного уровня деятельности.
Определение потребительского потенциала рынка - важное звено в системе изучения покупательского спроса. Потребительский потенциал характеризуется емкостью рынка и близок к объему спроса, но не вполне тождествен ему.
Емкость рынка - это количество (стоимость) товаров, которое может поглотить рынок при определенных условиях за какой-то промежуток времени.
Показатель насыщенности рынка играет и самостоятельную роль в конъюнктурном анализе, поскольку он оказывает сильное влияние на цикличность рынка, ограничивая спрос. Насыщенность рынка - это степень обеспеченности потребителей товарами, определяемая или экспертным путем, или на основе выборочного обследования (наблюдения). Для товаров длительного пользования используется балансовый метод расчета :
Hk Hn PB, (5.1.)
где Hk - наличие товаров на конец периода;
Hn - наличие товара на начало периода;
P - покупка (поступление) товаров за период; B - выбытие товаров за период.
При этом выбытие рассчитывается по нормативам средней продолжительности службы товара. Физический и моральный износ вызывает так называемый спрос на замену. Этот процесс изучается в ходе проведения конъюнктурного исследования с помощью специальных опросов и моделей покупательского (потребительского) поведения.
Значение показателей внутреннего товарооборота заключается в том, что они отражают изменения конъюнктуры внутреннего рынка и характеризуют сложившуюся конъюнктурную ситуацию на внутреннем рынке: обороты оптовой и розничной торговли, индексы стоимости жизни, данные о движении товарных запасов, размеры продаж в кредит (или со скидкой), информацию о внутренних перевозках грузов и т.д. Показатели внутреннего товарооборота особенно важны при изучении конъюнктуры рынков товаров потребительского назначения. Эти показатели по-разному ведут себя в ходе цикла воспроизводства и различных конъюнктурных условиях.
Обороты розничной торговли дают возможность оценить те изменения, которые происходят с платежеспособным спросом потребителей.
Розничная торговля в ходе цикла развивается параллельно промышленному производству. В фазе подъема, когда промышленное производство расширяется, растут и обороты торговли, в фазе кризиса происходит сокращение и производства, и торговли. При этом необходимо иметь в виду, что стоимость розничного товарооборота может падать во время кризиса не только в связи с сокращением физического объема торговли, но и в результате падения цен.
Наряду с розничной торговлей необходимо следить и за показателями оптовой торговли, в которой по-разному проявляются те же тенденции, что и в розничной торговле.
Некоторое воздействие на розничный и оптовый товарооборот оказывают и различные средства стимулирования реализации товаров, к которым относятся налоговая и кредитная политика.
Важным показателем конъюнктуры рыночного хозяйства является динамика товарных запасов.
Общая закономерность движения товарных запасов в ходе цикла воспроизводства известна: в большинстве случаев они достигают максимума в начале кризиса, когда уже началось падение производства, и сокращаются до минимума при переходе из фазы депрессии в фазу оживления, т.е. когда производство уже начинает расширяться. Особенно значительно отставание от динамики цикла запасов товаров, выраженных в неизменных ценах. Следовательно, движение товарных запасов несколько отстает от динамики производства.