Исследование конъюнктуры рынка охватывает широкий круг самых разнообразных вопросов производственного, коммерческого, технического и экономического характера, что позволяет выявить основные направления хозяйственного развития каждого субъекта рыночных отношений и ситуацию, которая сложилась в определенный момент времени в результате взаимодействия разнообразных конъюнктурообразующих факторов. Задача исследования конъюнктуры сводится к постановке и решению проблемы прогноза ее изменения. Состояние конъюнктуры рынка характеризует производство и реализацию товара за определенный период времени или положение на рынке в данный момент. Конъюнктурные исследования позволяют установить возможность и целесообразность выхода с конкретным товаром на конкретный рынок в соответствии со сложившейся ситуацией. Конъюнктурная ситуация на рынке определяется экономическими характеристиками исследуемого объекта и субъекта рыночных отношений и зависит от складывающейся обстановки на рынке. Конъюнктурная обстановка может меняться вслед за изменением экономических характеристик производства и реализации товара, благодаря технологическим изменениям или вследствие конкуренции. Конкуренция в данном случае - основополагающее понятие конъюнктурных исследований и означает тип установления цен и объемов предложения или спроса, на основе борьбы между производителями и потребителями. Таким образом, конъюнктура рынка - это сложившаяся на рынке экономическая ситуация, которую характеризует соотношение между спросом и предложением, уровень цен, товарные запасы и другие экономические показатели. Результаты конъюнктурных наблюдений рынка предназначены для обеспечения успешной предпринимательской деятельности и основываются на сборе информации, систематизации и ее регистрации, анализе всех сведений, связанных с рынком конкретного товара. Оно направлено на определение настоящих и будущих потребителей и их покупательской способности. По результатам проведения конъюнктурных исследований составляются конъюнктурные прогнозы. Конъюнктурные прогнозы вооружают необходимыми знаниями поведения на рынке, умением рационально маневрировать имеющимися ресурсами, способностью покупать и продавать товар по выгодным ценам, расширять или сокращать производство товара в соответствии с ожидаемым состоянием рынка.
В ряде источников конъюнктурные исследования рассматриваются как часть маркетинговых исследований. Действительно, при проведении маркетинговых исследований конкретных видов товарных рынков используются методы и приемы конъюнктурного анализа. Однако, конъюнктурные исследования не ограничивается товарными рынками. На финансовых рынках методы изучения динамики конъюнктуры полностью замещают маркетинговые исследования (для этих рынков существует собственная терминология поиска успеха на рынке). Конъюнктурные наблюдения проводятся и на макроэкономическом уровне (цикличность мировой и региональных экономик, колебания отраслевой конъюнктуры и т.п.). Таким образом, можно утверждать, что, конъюнктурные исследования в широком смысле формируют самостоятельный раздел экономической теории.
Настоящая книга раскрывает наиболее важные вопросы исследования конъюнктуры разнообразных рынков. Авторы надеются, что она станет полезным пособием для предпринимателей, студентов, аспирантов и преподавателей экономических учебных заведений, а также для всех интересующихся бизнесом.
Раздел 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНЪЮНКТУРНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ.
1. Циклы и ритмы национальной экономики
1.1. Современные парадигмы развития национальной экономики
Представления о физической природе мира лежат в основе теоретических построений концепции развития человечества и совершенствования государственных форм управления. Механика Ньютона и связанный с ней детерминизм Лапласа, введение абсолютного времени и пространства предоставляют принципиальную возможность предусматривать положение любых тел во Вселенной. В этом заключается сущность корпускулярного взгляда на сущность вещей, который позволяет контролировать положение и перемещение в пространстве каких угодно материальных точек. В социальном плане материальная точка может быть индивидом, трудовым коллективом, отраслью, регионом и т.д., пассивным, точно предвиденным объектом влияния власти. Такая парадигма допускает существование замкнутых, изолированных от другого мира, систем, которые можно изучать сами по себе, и проводить с ними эксперименты. Этому отвечает представление о возможностях создания властью пространств, которые будут развиваться по собственным законам, наиболее желанным и справедливым. Такое образование легко контролируется соответствующими органами, а в основе его хозяйственной системы лежит централизованное управление. Приведенная упрощенная схема моделирует теорию административно-командного хозяйственного механизма, построенного соответственно корпускулярному взгляду на строение Вселенной. Альтернативным ему является понятие о волне, колебании. Волна - не локализована в пространстве, а главными ее характеристиками являются не координаты, как у точки, а частота - количество колебаний за промежуток времени - и амплитуда, т.е. высота гребня. Волнообразный и глобальный характер социально-экономических процессов в наше время становится очевидным, а термины ―равновесие‖, ―стабилизация‖, ―упадок‖ и другие все чаще характеризуют состояние нашего национального хозяйства. Ритмы являются главнейшим фактором любого развития, а единство и пропорциональность хозяйственных процессов заключаются в их ритмичности. Даже небольшие несогласования ритма хозяйственного оборота приводят к убытку, а серьезные его нарушения могут стать фактором кризисного состояния или экономического краха.
Очевидно, что оба взгляда имеют место в области познаний и в будущем возможно будет достигнут их синтез. Каждый из них имеет свои преимущества. Первый - позволяет детально изучить экономические процессы в статическом состоянии, так как они узко локализованы в пространстве и времени. Главной проблемой при этом является поиск дефектного места или органа. Волновая парадигма позволяет исследовать явление в его динамике, не локализует недостатки, а рассматривает состояние экономической системы вообще. Она допускает единство системы хозяйствования и взаимодействия ее составных элементов. В отличие от первого взгляда, когда отдельные экономические процессы, особенно разделенные временем, выступают как независимые и не влияют один на другого, волновая теория обеспечивает связь времени и позволяет сделать вывод, что в экономических неудачах виновны не отдельные участки национальной экономики, а экономическая система в целом. Волновая теория более, чем другие показывает, что экономическая действительность -закономерная, закон - самостоятельная сущность и имеет свои истоки.
В экономической действительности, по определению Д. Кондратьева, присутствуют регулятивность и закономерность как выражение действия общественных законов. Законы проявляются в разнообразии явлений и фактов. Наиболее общим для всех законов - является принцип. Например, если экономический закон относится к одной какой-нибудь сфере экономической действительности, то принципы проявляются везде и обладают качествами универсальности. Исходя из этого, можно сделать вывод о том, что теоретическое объяснение и обоснование явлений и процессов экономики базируется на трехступенчатой системе: факты - экономические законы - принципы.
Главными принципами волновой теории являются: единство, целостность, иерархичность, подобие экономических процессов и явлений и пропорциональность в национальном хозяйстве. Принцип единства экономических явлений и процессов свидетельствует о том, что экономический закон спроса и предложения и другие действуют везде, где есть товарное производство. Поэтому, изучая действие этих законов в какой-то одной сфере, мы имеем возможность строить некоторые заключения относительно развития экономики в целом. Государственное управление национальной экономикой базируется на учете всех закономерностей его развития, осознавая его как целое, а не часть. В этом заключается сущность принципа целостности. Исследуя национальное хозяйство, мы не можем не принимать во внимание тенденции развития мировой экономики. Развитие регионального хозяйственного комплекса зависит от характеристики всей национальной экономики. Т.е. в экономике существует определенная иерархичность. Она может быть разложена на отдельные элементы: регион, область, предприятия, рабочее место, которые формируют системы разной сложности и подчиненности. Поэтому в государственном управлении экономикой важно придерживаться системного комплексного подхода. Это имеет значение не только с точки зрения иерархичности экономики, но и ее единства и вытекает из важности связей между отдельными элементами экономики, усиления процесса специализации производства, а также общественного разделения труда. С учетом этих обстоятельств в государственном управлении экономикой наиболее важным моментом являются определения главных целей и задач развития национального хозяйства на перспективу, которые обычно излагаются в так называемой концепции. В ней учитываются все возможные варианты достижения целей, т.е. предполагается многовариантность постановки задач, способы и средства решения которых должны предполагаться в государственных программах и планах. Принцип иерархичности есть важным в понимании принципа подобия или изоморфизма. Экономика страны не является замкнутой системой, поэтому принцип подобия должен учитывать влияние на нее окружающей среды, в которой развиваются элементы национального хозяйства. Государственное управление, влияя на них, должно учитывать состояние внешней среды и экономики в целом. Государственному влиянию подлежат как микро- так и макроуровни национальной экономики и их взаимосвязь. Признаком подобия экономических процессов является стремление к эффективности на всех уровнях национального хозяйствования, которое измеряется системой разнообразных показателей, таких как продуктивность работы, себестоимость, рентабельность товаров и услуг, фондоотдача, прибыльность и др. Достижение эффективности общественного производства достигается путем предоставления преимущественного развития прогрессивным областям, установление и сохранение оптимальных отраслевых и территориальных пропорций, проведение структурной перестройки национального хозяйства. Благодаря этому, возможно обеспечение высоких и устойчивых темпов ее развития. В отдельные периоды более ускоренные темпы развития должны предоставляться областям, объем производства которых, не удовлетворяет спрос. Реальное состояние национальной экономики позволяет судить о приведении в действующее состояние практически всех областей экономики. Принцип пропорциональности развития национального хозяйства характеризует постоянно возобновляемую форму воспроизводства, в котором сохраняется общее равновесие, согласованность между отдельными элементами экономики. Он обусловлен, прежде всего, ее единством, развивающимися связями между отраслями, регионами, сферами, усилением процесса специализации и общественного разделения труда. Пропорциональность национального хозяйства проявляется в многочисленных пропорциях. Пропорция означает объективно количественно выраженную связь между явлениями, процессами, фактами. Нарушение пропорциональности свидетельствует о том, что хозяйственный процесс выпал из какого-то ритма. Познать хозяйственный процесс на самом деле означает выявить его ритмику. Если корпускулярная парадигма мировоззрения базируется на причинно-следственных связях, то волновая - на законе аналогий, поскольку Природа усвоив однажды удачный вариант структурирования, повторяет его потом на всех уровнях развития. Даже самый сложный ритм при его развертывании во времени имеет участки, которые повторяются, а, следовательно, их можно прогнозировать и предусматривать в будущем.