Основными целями товарной политики является:
обеспечение прибыли
увеличение товарооборота
приумножение доли рынка, на котором действует фирма
снижение расходов на производство и маркетинг
повышение имиджа
рассеивание риска.
Достижение основных целей товарной политики осуществляется благодаря стратегическим решениям в следующих областях создания и продвижения товара:
его инновации
вариации
дифференциации
элиминации
установления и выбора марки
упаковки
формы и вида товара и т.д.
Соответственно к задачам товарной политики относится: поиск новых товаров; развитие новых товаров; ввод новых товаров на рынок; обоснование форм товаров; регулирование качества товаров; контроль за поведением новых товаров на рынке и т.д. Первые три указанные задачи решаются при введении новых товаров на рынок, а решение прочих задач происходит на протяжении всей жизни товара.
Список использованных источников и литературы
Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов/ Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич. - М.: Экономика, 1999. - 320с.
Божук, С.Г. Маркетинговые исследования/ С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. - М.: Питер, 2003. - 390с.
Ващекин, Н.П. Маркетинг/ Н.П. Ващекин – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2003. - 380с.
Голубков, Е.П. Основы Маркетинга: Учебник/ Е.П. Голубков –М.: Финпресс, 1999. - 400с.
Завьялов, П.С. Маркетинг: в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие/ П.С. Завьялов. – М.: Инфра-М, 2000. - 290с.
Кабардов, М.К. Рынок услуг салонов красоты / М.К. Кабардов // «Бизнес».25.05.05. - С.34-49.
Хибакова, О.Е. Красивый бизнес. / О.Е. Хибакова // Деловой журнал. - 2006. - с.45-56.
Вариант 3
Выбрать один наиболее правильный ответ
1. Демаркетинг целесообразно реализовывать при:
А) отсутствии спроса;
Б) чрезмерном состоянии спроса;
В) негативном состоянии спроса;
Г) равновесном спросе.
2. Комплекс маркетинга-микс включает:
А) управление предприятием;
Б) совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение);
В) выбор условий реализации товаров;
Г) верного ответа нет.
3. Свои интересы в получении определенной прибыли коммерческая организация, реализующая маркетинг, обеспечивает за счет:
А) увеличения числа мест продажи;
Б) правильной ценовой политики;
В) рекламы;
Г) удовлетворения нужд и потребностей потребителей.
4. Микросреда маркетинга обусловлена:
А) деятельностью высшего руководства фирмы и службы управления маркетингом;
Б) деятельностью высшего руководства предприятия и службы управления маркетингом, а также состоянием неконтролируемых факторов;
В) состоянием контролируемых факторов и деятельностью поставщиков, клиентов и контактных аудиторий;
Г) состоянием экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды.
5. Провести позиционирование товара на рынке – это означает:
А) установить группу потребителей, для которых может быть предназначен данный товар.;
Б) определить место данного товара на соответствующем сегменте с точки зрения его конкурентоспособности;
В) установить возможный объем продаж;
Г) выявить отношение потенциальных покупателей к данному товару.
Ответом «ДА» или «НЕТ» определить верность высказываний
6.Медицинская помощь врача не является товаром.
7.Используя маркетинг, предприниматель может создать как позитивные, так и негативные последствия для человека.
8.Реализуя маркетинг, предприятию не следует учитывать интересы отдельных общественных организаций, ассоциаций, обществ.
9.Реализация маркетинга предполагает целенаправленное воздействие на рынок в целях формирования потребностей и покупательских предпочтений для обеспечения эффективной продажи производимых товаров.
10.Маркетинговые факторы не являются основными побудительными мотивами совершения покупок.