Преимущества прямого маркетинга:
- он целенаправленнее, чем другие формы маркетинговых коммуникаций;
- обладает способностью к персонифицированному подходу;
- его результаты поддаются измерению;
- все элементы комплекса прямого маркетинга поддаются проверке;
- все элементы чрезвычайно гибкие.
Недостатки прямого маркетинга:
- неэффективен, если используется в качестве краткосрочной стратегии;
- некачественно проведенный прямой маркетинг создает недоверие к компании подрывает ее имидж;
- неумение координировать прямой маркетинг с деятельностью фирмы, распределением товаров или корпоративной стратегией может привести к снижению покупательской лояльности;
- сообщения в рамках прямого маркетинга могут вступать в противоречие с другими маркетинговыми коммуникационными сообщениями.[5]
А. Ремаркетинг.
Б. Конверсионный.
В. Наладка, регулировка изделия.
Г. Инновации товара.
Ответ: А и Б
Ремаркетинг - маркетинг, применяющийся в условиях падающего спроса. Задачей ремаркетинга является восстановление спроса на основе переосмысливания ранее использовавшегося маркетингового подхода. Ремаркетинг заключается в поиске новых возможностей оживления спроса.
Данный вид маркетинга характерен для 4 стадии жизненного цикла товара – насыщение рынка.
Конверсионный маркетинг - маркетинг, применяющийся в условиях отрицательного спроса, когда значительная часть рынка не принимает продукт и даже может заплатить определенную цену за отказ от его использования.
Задачей конверсионного маркетинга является изменение отрицательного отношения потребителей к продукту.
Инструментами конверсионного маркетинга являются: переделка продукта, снижения цены и более эффективное его продвижения.
Данный вид маркетинга характерен для 5 стадии жизненного цикла товара - затухание продажи и производства изделия, спад.
Список литературы
1. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб.: Питер, 1998.
2. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.
3. Романов А.Н. Маркетинг: Учебник для вузов. М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.
4. Соколова Е.С. Маркетинг.УМК. Архангельск, 2010.
5. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. — СПб.: Питер, 2000