Внутри каждой группы в свою очередь выделены отдельные критерии Wij , коротые, позволяют более всесторонне оценить позиции конкурента и предприятия на рынке; ∑ Wij = 1.
Общая интегральная оценка конкурентоспособности рассчитывается по формуле:
m n
Р = ∑ ∑ Z j ( Wij * Cij) ,
j = 1 i = 1
где m – число групп критериев;
n – число критериев в j – той группе;
Z j – показатель относительной влажности j – той группы критериев;
Wij – показатель относительности влажности i – того критерия в j – той группе;
Cij – значимость критерия в баллах.
Общая оценка конкурентоспособности фирмы 1 равна: P1=0,2*(0,3*40+0,4*45+0,2*50+0,1*40)+0,3*(0,25*50+0,3*45+0,3*45+0,15*40)+0,3*(0,1*25+0,2*30+0,4*35+0,3*40)+0,2*(0,5*35+0,4*35+0,1*40) = 39,9.
Общая оценка конкурентоспособности фирмы 2 равна:
P2=0,2*(0,3*45+0,4*35+0,2*40+0,1*45)+0,3*(0,25*40+0,3*45+0,3*50+0,15*45)+0,3*(0,1*30+0,2*40+0,4*30+0,3*35)+0,2*(0,5*40+0,4*45+0,1*40) = 40,025.
Фирма 2 (P=39,9) более конкурентоспособна, чем Фирма 1 (P=40,025).
Сильные стороны фирмы 2: квалификация менеджеров, малая текучесть кадров, финансовая обеспеченность, профессиональный уровень рабочих.
Слабые стороны фирмы 2: малые затраты на исследования рынка, малые затраты на стимулирование сбыта, рекламу рынка.
Библиографический список
1. Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие / И.К. Белявская. – М.: Финансы и статистика, 2004.
2. Годин А.М. Маркетинг: учеб. пособие / А.М. Годин. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашко и К», 2010 – 672 с.
3. Григорьев М.Н. Маркетинг: учеб. пособие / М.Н. Григорьев. – М.: Гардарики, 2006 – 208 с.
4. Ерёмин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: учеб. пособие / В.Н. Ерёмин. – М.: КНОРУС, 2009 – 656 с.
5. Мхиторян С.В. Отраслевой маркетинг / С.В. Мхиторян. – М.: Эксмо, 2006 – 368 с.