Маркетинговые исследования рынка средств для похудения (стр. 3 из 6)
Набирает свою популярность новинка на рынке средств для похудения – БАД СЛИМ КОД. В основе действия СЛИМ КОДа лежит жиросжигающее действие лекарственных растений, дополненных L-карнитином, коэнзимом Q10 и микроцеллюлозой. Данная формула была разработана в Швейцарии специалистами компании Newman nutrients AG и представляет программу снижения веса и коррекции фигуры.
Производители СЛИМ КОДа утверждают, что действие препарата влияет на восстановление способности организма регулировать вес и количество потребляемой пищи самостоятельно. Изначально саморегуляция веса заложена в нас природой, а нарушаться она может из-за несбалансированного питания и малоподвижного образа жизни. Гиподинамия, употребление большого количества жирной пищи, пустых углеводов, еды, насыщенной красителями и консервантами приводят к нарушению обменных процессов и влекут за собою повышение веса. Составляющие СЛИМ КОДа восстанавливают нормальный уровень метаболизма и активизируют сжигание жира в организме. При этом нормализуется работа центров головного мозга, ответственных за регуляцию аппетита и чувства насыщения. Прием препарата позволяет не допускать переедания, что приводит к постепенному, физиологичному снижению веса. Кроме этого СЛИМ КОД стимулирует работу внутренних органов - почек, печени, желчевыводящих путей, кишечника и способствует выведению из организма шлаков и токсинов. Снижение веса влияет как на улучшение качества жизни, так и на общее оздоровление организма, повышение физической и умственной активности.
Средняя стоимость 1 упаковки по городу составляет 1000 рублей, это значит, что один день похудения обойдется в 50рублей, а это уже достаточно много, учитывая, что это все-таки БАД, а не лекарственный препарат.
И еще один, но забытый, препарат - знаменитая «СуперСистема 6», реклама которой с Ларисой Долиной достаточно часто появляется на различных телеканалах (правда, во многих источниках можно найти утверждения, что артистка похудела совсем не с помощью «СуперСистемы 6»). По утверждению производителей, данный препарат оказывает комплексное действие на организм: он снижает аппетит, предотвращает образование жировых запасов в организме, разрушает уже имеющиеся жировые отложения, подавляет тягу к сладкой пище, делает мышцы упругими и многое другое. Что касается отзывов о применении препарата, то, во-первых, худеют далеко не все принимающие «СуперСистему 6», во-вторых, «Суперсистема 6» многие после похудения очень легко снова набирают вес, и, в-третьих, у некоторых пациентов при приеме препарата наблюдается плохое самочувствие. В то же время на сайтах распространителей этого препарата о нем можно найти только положительные отзывы (что вполне естественно) — прилив энергии, похудение до 10 кг за один месяц, улучшение состояния кожи и ногтей и т. п. В заключение можно сказать, что стоимость одной упаковки препарата, рассчитанной на 25—30 дней, составляет в среднем 2 074,18 руб.
Отдельно нужно остановиться на препаратах для похудения, продаваемых через телемагазины, но которые уже начали появляться и в аптеках. Таким образом, продаются индонезийская биодобавка для снижения веса «Идеал», разработка французских ученых «BioBalance», недавно появившийся индонезийский же препарат и др. В то же время ни один из этих препаратов не зарегистрирован в России как лекарственное средство, поэтому на вопросы пациентов о них врачи чаще всего отвечают, что не советуют им применять неизвестные препараты, не прошедшие клинических испытаний. Про «БиоБаланс» сказать что-либо определенное трудно вследствие отсутствия необходимой информации; из отзывов о применении этого препарата следует лишь то, что эффективность его применения не превышает 3%. Отзывы о «Флоресине» не лучше — женщины, принимавшие этот препарат, во-первых, поправились, вместо того чтобы похудеть, во-вторых, ухудшилось общее самочувствие, состояние ногтей и волос. А что касается мнения врачей об этом препарате, то их ответы говорят сами за себя: препараты являются биодобавками, не имеют конкретного механизма действия; исследования по поводу показаний и «Флоресина» противопоказаний к приему этого препарата не проводились; состав препарата неизвестен, побочные эффекты также неизвестны. Комментарии излишни[10].
ГЛАВА IIМаркетинговые исследования с углубленным товароведческим анализом препарата Ксеникал
2. 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА
В 1999 году на российском фармацевтическом рынке появился новый препарат для лечения ожирения, представленный швейцарской фармацевтической компанией Ф. Хоффман - Ля Рош, называемый Ксеникал (Орлистат).
Состав: одна капсула содержит орлистата 120мг.
Ксеникал - мощный и специфический ингибитор желудочно-кишечных липаз, обладающий продолжительным действием. Его терапевтическое действие осуществляется в просвете желудка и тонкого кишечника и заключается в образовании ковалентной связи с активным сериновым участком желудочной и панкреатической липаз, Инактивированный фермент при этом теряет способность расщеплять жиры пищи, поступающие в форме триглицеридов, на всасывающиеся свободные жирные кислоты и моноглицериды. Поскольку нерасщепленные триглицериды не всасываются, возникающее вследствие этого уменьшение поступления калорий в организм приводит к уменьшению массы тела. Таким образом, терапевтическое действие препарата осуществляется без всасывания в системный кровоток.
Показан для терапии ожирения или избыточной массы тела в сочетании с умеренно гипокалорийной диетой.
2. 2. СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ
Анализ ситуации на Российском рынке проводится по шести переменным маркетингового комплекса:
"PRODUCT" (ПРОДУКТ)
"PRODUCER" (ПРОИЗВОДИТЕЛЬ)
"PRICE" (ЦЕНА)
"PEOPLE" (ПОТРЕБИТЕЛИ)
"PLACE" (ПОЗИЦИЯ, МЕСТО)
"PROMOTION" (ПРОДВИЖЕНИЕ)
Анализ потребности. Определение базового сегмента рынка.
По данным Госкомстата и Минздрава, Российского статистического ежегодника 1998 года издания.
Таблица 10. Болезни эндокринной системы, расстройства питания и нарушения обмена веществ. Заболеваемость[5].
| Год | Заболеваемость. | На 1000 населения |
| 1990 | 539 | 3,6 |
| 1991 | 586 | 4 |
| 1992 | 617 | 4,2 |
| 1993 | 672 | 4,5 |
| 1994 | 770 | 5,2 |
| 1995 | 817 | 5,5 |
| 1996 | 908 | 6,2 |
| 1997 | 979 | 6,7 |
Численность населения на 1998 год всего составляла 146,7 млн. человек, из них мужчин - 68,8 млн. человек (47%) и женщин - 77,9 млн. человек (53%)[5] .
Таблица 2. Распределение по возрастным группам (на 1998 год) [5].
| Возрастная группа, лет | Кол-во человек, тыс. |
| 0 - 4 | 6748 |
| 5 - 9 | 9916 |
| 10-14 | 12354 |
| 15 - 19 | 11182 |
| 20 - 24 | 10527 |
| 25 - 29 | 9849 |
| 30 - 34 | 10170 |
| 35 - 39 | 12738 |
| 40 - 44 | 12240 |
| 45 - 49 | 10802 |
| 50 - 54 | 5915 |
| 55 - 59 | 8510 |
| 60 - 64 | 7404 |
| 65 - 69 | 7171 |
| 70 и бол. | 11214 |
2. 2. 1. ПРОДУКТ
2.2.1.1. Товароведческий анализ лекарственных препаратов на основе лекарственного средства.
Состав действующего вещества (или веществ)[4]:
а) химическая характеристика
1) Брутто - формула: С29Н53NO5
2) Молекулярная масса: 495,74
3) Структурная формула (рис. 7):
Рисунок 7. Структурная формула орлистата
б) наименование[4]:
- Международное непатентованное: Тетрагидролипстатин (Орлистат).
- Химическое по женевской номенклатуре: (2S - ( 2( (R(), 3 бета (( - 1 - ( ( 3 - гексил - 4 оксо - 2 - оксетанил) - метил ( додециловый эфир N - формил - L - лейцина.
- Торговое: Ксеникал
2.2.1.2. Классификация и кодирование лекарственного средства и лекарственных форм, выпускаемых на его основе:
1. Классификация лекарственного средства по:
а) химической номенклатуре - отнесение к классу химических соединений [4] :
Относится к производным бета-лактонов. Содержит N-формил-L-лейцин-эфирную боковую цепь и бета-лактоновое кольцо, встроенное в углеводородный скелет.
б) фармако-терапевтическим группам (фармгруппа по РЛС-2000, стр.1217)
6. Интермедианты.
6.8. Ферменты и антиферменты.
в) применению (в соответствии с МКБ-10)
Класс IV. Е00 - Е90. Болезни эндокринной системы, расстройства питания и нарушения обмена веществ.
Е65 - Е68. Ожирение и другие виды избыточности питания.
Е66. Ожирение.
г) видам лекарственных форм, зарегистрированным в России
Лекарственная форма - капсулы в блистерной упаковке 120мг х 21.
2. Кодирование лекарственного средства [6]:
а) Цифровое
- определение кодов по К-ОКП, ОКДП, МКБ-10.
-расшифровка кодов по К-ОКП, ОКДП, МКБ-10.
К - ОКП
93 0000 Медикаменты, химико - фармацевтическая продукция и продукция медицинского назначения
93 5000 Витамины, коферменты, ферменты, аминокислоты, органопрепараты (эндокринные препараты).
93 5900 Витамины, их аналоги, коферменты, ферменты и аминокислоты прочие.
93 5920 Ферменты.
ОКДП
2423000 Фармацевтические препараты, медицинские химические вещества и лекарственные растительные продукты.
2423570 Витамины, их аналоги, коферменты, ферменты и аминокислоты прочие.
2423572 Ферменты.
б) Штриховое
- определение кода по РЛС-2000
- 7680542829005
- расшифровка кода по стране, зарегистрировавшей код.
- 768 - Швейцария
- 0542 - Хоффман-Ля-Рош
- 82900 – Ксеникал
- 5 – контрольное число
2.2.1.3. Характеристика лекарственного средства: