У 1989 р. Московський НДІ косметології був перетворений в НВО «Косметологія» з філіями в Краснодарі і Сочі, а в 1998 р. знов відбулася реорганізація: НВО «Косметологія» було перетворено у Федеральне державне унітарне підприємство «Інститут пластичної хірургії і косметології» Міністерства охорони здоров'я Російської Федерації. Була відновлена припинена в складний період 90-х років науково-дослідна діяльність, створена вчена рада, видана перша збірка наукових праць співробітників інституту, зареєстрований Випробувальний лабораторний центр незалежної експертизи косметичних засобів. [8]
Косметика в наші дні — це цілісна система знань про будову шкіри, про її роль в процесах життєдіяльності і загальному обміні організму, про терморегуляторной, захисною, дихальною, виділенням і інших її функціях, про механізми поглинання нею різних, зокрема, біологічно активних, речовин. Зараз, що дуже важливе, зріс інтерес до лікування травами на противагу використанню ліків, створених штучним шляхом.
Фітокосметіка, що багато сторіч визначала розвиток народної косметики, має велику популярність у сучасної людини і аніскільки не втратила свою ефективність. [3]
У наш час, коли ринок заповнений хімічними засобами, інтерес до природної косметики не слабшає, адже у неї є істотні переваги — висока ефективність, дешевизна і можливість самостійно виготовляти косметику в домашніх умовах. [9]
Сучасна косметика дійсно базується на ретельно перевірених наукових даних в області медицини, хімії фізики, фізіології, біології і т.д. Але, застосовуючи найкращі найсучасніші косметичні препарати, потрібно пам'ятати що з часів стародавніх греків і донині залишається актуальним правило: по-справжньому якісна турбота про красу можлива тільки при систематичному догляді за всім тілом, при підтримці загального здоров'я, при раціональному харчуванні і здоровому способі життя. Зовнішній красі шкіри сприяє дотримання правильного режиму дня з чергуванням праці і відпочинку повноцінний і достатній за тривалістю сон, активне перебування на свіжому повітрі, заняття спортом і фізкультурою. [1]
9. СУЧАСНА КОНЦЕПЦІЯ КОСМЕТИКИ
Мабуть, головною причиною створення і застосування косметики є прагнення до краси, властиве людині. Зміна естетичних уявлень людства про красу коректує і само зміст поняття «косметика». Це приводить до змін у складі і функціональному призначенні косметичнихзасобів, до появи нових, затребуваних ринком косметичних продуктів і послуг.
В даний час косметичний догляд за шкірою обличчя, за тілом став невід'ємною частиною життя людини з будь-якого соціального прошарку. Величезна кількість заводів і фабрик у всьому світі виотовляють різноманітні косметичні засоби. У 1914 р. загальний оборот засобів гігієни у всьому світі складав близько 40 млн доларів, а за 50 років він виріс до 6 млрд доларів, тобто збільшився більш, ніж в 150 разів. Варто відмітити, що під час одного з найбільших світових економічних криз в 1929 р. багато галузей промисловості прийшли до занепаду, багато підприємств розорилися але косметичні і парфюмерні фабрики продовжували отримувати прибуток.
Соціологи свідчать, що споживання косметики в цілому росте разом із зростанням доходів населення. Зростання продажу косметики значною мірою стимулюють сезонні зміни моди, розробка привабливої і зручної упаковки косметичних товарів, поява на ринку нових косметичних продуктів і масовані рекламні кампанії провідних виробників косметики. Не викликає сумнівів і роль науково-технічного прогресу в зростанні косметичної індустрії. Згідно всім останнім дослідженням подібна тенденція до зростання косметичної галузі збережеться і в майбутньому. [1]
Формуючи асортимент, слід враховувати (основні тенденції розвитку парфумерно-косметичної галузі у світі за версією агенції Mintel — Велика Британія):
· Помолодшання споживчої аудиторії.
· Зростання попиту на чоловічу косметику.
· Зростання попиту на салонні процедури «вдома» — так званий Wellness.
· Споживачеві подобаються продукти, які полегшують його вибір (продукт вирізняється особливим кольором, використовуються спеціальні піктограми).
· Попит на «мобільну» косметику: в «мобільній» упаковці — не проллється, зручно використовувати на ходу тощо; в невеликій розфасовці; у багатофункціональній упаковці, яка поєднує кілька продуктів.
· Підвищення попиту на продукти, які є своєрідною альтернативою пластичної хірургії.
· Зміна форматів продуктів. Як приклад — серветки в новій якості: це й засіб догляду за шкірою, і очищення, і вітамінізація шкіри.
· Активний попит на космецевтику — продукцію, розроблену лікарями-дерматологами.
· Мода на східну, особливо японську, косметику. [10]
10. СУЧАСНИЙ КОСМЕТИЧНИЙ РИНОК У ЦИФРАХ
Найбільший за розміром косметичний ринок на теперішній час — це країни Західної Європи, що не дивно, приймаючи до уваги, що чисельність населення там близька до 400 млн. осіб. У цифрах ринок складає 35,5 млрд євро. Японія (127,3 млн жителів) і США (285,6 млн жителів) мають істотно нижчий за рівнем споживання косметичних товарів.
Згідно статистики, що приводиться COLIPA (Європейською Асоціацією виробників товарів косметики і засобів гігієни) у 2003 р. об'єм продажу косметичних товарів в Західній Європі виріс в порівнянні з 2002 р. на 3,5% і склав 58,1 млрд євро. Зростання об'єму продажів у відсотках виявиилося меншим, ніж в 2000 (4,8%), у 2001 (4,1%) і в 2002 (3,6%) рр. Об'єм продажів на косметичному ринку в п'яти основних країнах Західної Європи (Германії, Франції, Великобританії, Італії та Іспанії) склав 77,3% від всього об'єму продажів в Європі. [1]
На косметичному ринку Німеччини спостерігається деякий застій. У 2002 р. там було відмічено падіння об'єму продажів на 0,4%, а в 2003 р. — зростання всього на 1,5%. У Франції зростання об'єму продажів косметичних засобів склало 3,4%, що менше, ніж у 2002 р. (5,5%). Зменшення продажів косметики і парфюмерії торкнулося і селективної продукції, і продукції масс-маркета. Італійський ринок продажу збільшився на 3,8%, досягнувши 8,3 млрд євро. Найбільше зростання косметичного ринку спостерігалося у Іспанії, де він склав 7,7% (для порівняння: у 2002 р. — 6,6%). У Великобританії приріст склав 3,6% і в основному визначався зростанням продажу засобів по догляду за шкірою і волоссям, частка яких на національному ринку 18,2% і 26,1% відповідно. У Бельгії і Люксембурзі зростання об'єму продажів склало 5%, якщо навіть взяти до уваги інфляцію і зростання цін на товари. Цікаво, що продажі косметичних засобів для чоловіків збільшилися на 20%, хоча ці продукти складають тільки 1,4% спільного ринку. [1]
Найбільший об'єм продажів парфюмерії — у Франції, декоративної косметики — в Німеччині, Італії, Великобританії і Франції, засобів по догляду за шкірою — у Франції, засобів по догляду за волоссям і засобів особистої гігієни — в Германії.
Таблиця 10.1 — Характеристика споживання косметики в деяких країнах Західної Європи. [1]
| Країна | Ріст об'ємів продажу косметичних товарів на національному ринку в 2003р., % (порівняно з 2002 р.) | Частка країни за об'ємом продажу на косметичному ринку Західної Європи |
| Німеччина Франція Великобританія Італія Іспанія Швеція Бельгія/Люксембург Греція Австрія Швейцарія | 1,5 3,4 3,6 3,8 7,7 6,6 5,0 3,8 2,6 –1,1 | 19,4 17,9 14,7 14,3 11,0 2,1 2,8 2,1 2,0 2,8 |
У Західній Європі об'єм продажів для різних категорій косметичних товарів розподілився так, як показано в таблиці 10.2
Таблиця 10.2 — Частка від загального об'єму продажу різних категорій косметичних товарів. [1]
| Косметичні засоби | Частка продажу від загального об'єму, % |
| Засоби догляду за волоссям Засоби особистої гігієни Засоби догляду за шкірою Парфюмерія Декоративна косметика | 25,1 24,8 23,5 14,8 11,9 |
Що стосується Росії, то в 2003 р. за об'ємом продажів косметичних засобів Росія займала шосте місце в Європі після Німеччини Франції, Великобританії, Італії і Іспанії. Темпи зростання косметичного ринку в Росії випереджають середньосвітові темпи зростання, хоча поступово знижуються. Поки росіяни витрачають на косметику в середньому близько 29 євро в рік, що значно менше, ніж у країнах Євросоюзу (129 євро в рік). [1]