Експерти міжнародної агенції Mintel, за результатами дослідження світового парфумерно-косметичного ринку, назвали 10 основних тенденцій, які свідчать про нові уподобання споживачів «красивої» продукції. За словами комерційного директора ТОВ «Косметик Експо Медіа» Тетяни Федорової, світові тенденції вже знаходять відображення на вітчизняному ринку. Утім, переглядаючи асортимент, роздрібним мережам не слід забувати і про суто «наші» особливості ринку. Наприклад, в Україні виробникам, дистриб’юторам, роздрібним мережам варто звернути увагу на зростання попиту на засоби особистої гігієни. Вони прогнозовано лідирують у структурі продажу, — шампуні пересічний споживач купує раз на місяць, а туш чи помаду — раз на три-чотири місяці. Також серед особливостей українського ринку — збільшення частки декоративної косметики в структурі споживання парфумерно-косметичної продукції.
Зростання вітчизняного ринку відбувається і за рахунок продажу високоякісної і дорогої косметики — як національних брендів (Bishoff, Savitri, Color Me), так і зарубіжних (Christian Dior, Chanel). Ця тенденція найближчим часом, на думку експертів, не зміниться, тож акцент продавцям варто зробити саме на брендованій продукції. Однак при цьому необхідно звернути увагу на стійке переконання споживачів, що в українській і російській косметиці використовуються лише натуральні компоненти, тому й купують її наші співвітчизники іноді охочіше, ніж дорогу імпортну. [10]
Виробникам і дистриб’юторам слід ураховувати, що український покупець ще довгий час «заглядатиме» в різні цінові категорії. Наприклад, українки часто користуються водночас французькими парфумами вартістю $100 за флакон і рум’янами вітчизняного виробництва за 50 грн. За спостереженнями експертів, дорогою, високоякісною тушшю, помадою, пудрою відомих світових брендів, таких як Christian Dior, Chanel, Guerlain, користувалася кожна друга українка із середнім рівнем доходів. Однак на дорогих і якісних кремах, масках і лосьйонах з догляду за обличчям та тілом співвітчизниці всі ще економлять. Тому робити ставку виключно на засоби з догляду за шкірою буде не зовсім правильно і фінансово виправдано, адже потенційних покупців у цьому сегменті небагато. Водночас зараз вигідніше запропонувати покупцеві великий вибір продукції, яка йому необхідна щодня (засоби гігієни). [10]
За спостереженнями Тетяни Федорової (комерційний директор ТОВ «Косметик Експо Медіа»), українські чоловіки дедалі активніше купують косметичні засоби. Косметологи стверджують, що за останній рік кількість чоловіків — відвідувачів столичних салонів збільшилася на 40%, особливо це стосується мешканців великих міст. Експерти ринку впевнені — якщо зараз правильно сформувати асортимент з урахуванням цієї тенденції, прибуток можна суттєво збільшити. «Якщо п’ять років тому атрибутом успішного чоловіка були машина, стільниковий телефон і костюм від Versace, то сьогодні чоловіки, до всього іншого, хочуть виглядати доглянутими й привабливими», — говорить Тетяна Федорова. Ця тенденція навіть має назву — метросексуалізм. Метросексуал — це стильний, доглянутий чоловік, який приділяє багато часу своїй зовнішності, відвідує салони краси і веде здоровий спосіб життя. Експерти одностайні в тому, що чоловічий сегмент найближчим часом очікує стрімке зростання. «Косметика для чоловіків є доволі перспективною нішею, обсяги продажу в цьому сегменті лише підвищуватимуться», — впевнена бренд-менеджер компанії Грасс Олена Заяц. Помітивши цю тенденцію, виробники вже почали розширювати асортимент цілими серіями засобів з догляду за обличчям і тілом з урахуванням особливостей чоловічої шкіри. Щоправда, київські метросексуали все-таки скаржаться на дефіцит такої продукції. [10]
Утім, попит на чоловічу косметику в Україні ще не сформований на європейський манір. Наприклад, не всі представники сильної статі готові використовувати, приміром, живильний крем для обличчя, тому робити ставку виключно на чоловічу косметику ще зарано.
Ще одна важлива тенденція ринку парфумерії та косметики — зростання продажу за рахунок молодіжної аудиторії. Одна з причин — помолоділий споживач — якщо в середині 90-х дівчата-підлітки декоративною косметикою починали користуватися з 17-18 років, то тепер — з 14-15. Цей факт також треба враховувати при формуванні асортименту. [10]
Дедалі більшим попитом і у світі, і в Україні користується продукція, яка виступає певною альтернативою пластичній хірургії. Більшість людей віком 38-50 років психологічно не готові піддаватися хірургічному втручанню, однак здатні витрачати значні кошти на ефективну альтернативу. Крім того, на цю продукцію слід звернути особливу увагу, оскільки основний її покупець — успішна особа з рівнем доходів вищим за середній. Відповідно такі покупці схильні зупиняти свій вибір на якісній і дорогій косметиці. На сьогодні українські виробники поки що не готові розробляти такі складні продукти, тому вибирати доводиться з імпортних. Препарати цього типу можна знайти в лінійці продукції Helena Rubinstein (Collagenist), KORFF (365 Lifting Express) тощо. [10]
Добре продаються останнім часом космецевтичні препарати (продукти, розроблені лікарями-дерматологами). В Україні можна натрапити, приміром, на дерматологічну косметику Dr. Irena Eris (Польща). Такі препарати вже розроблені й українськими медиками. Днями медичне науково-виробниче об’єднання «Біокон» (Донецьк) презентувало нову косметичну лінію HIRUDO-DERM. До складу цієї косметики входять не лише оригінальні екстракти (наприклад, активні речовини медичної п’явки), а й лікувальні компоненти. [10]
Таблиця 10.3 — Світові та вітчизняні лідери з продажу косметики. [10]
| Хто править косметичний бал | |
| Світові лідери (за обсягами продажу в 2003 р.) | Лідери України (за обсягами валового доходу в 2003 р.) |
| L'oreal group $ 15,5 млрд | Procter&Gamble $ 143,9 млн |
| Procter&Gamble $ 13 млрд | Avon-Україна $ 72,5 млн |
| Unilever PLC $ 8,07 млрд | ППТ "Юсі" $ 44,3 млн |
| Shiseido Co $ 5,27 млрд | Жиллет Юкрейн $ 42,9 млн |
| Estee Lauder Cos $ 5,1 млрд | Грей $ 41,9 млн |
2003 року світовий ринок косметики оцінювався у $201 млрд.
2003 року ринок Східної Європи посів друге місце у світі за динамікою зростання, а його обсяг становив $12,5 млрд.
Обсяг парфюмерно-косметичного ринка України 2003 року був оцінений в $1,5 млрд, за даним агентства Euromonitor. [10]
11. ПРЕДМЕТ КОСМЕТИКИ, КОСМЕЦЕВТИКА, ЛІКИ
Сучасні відкриття дерматологів вимагають зваженого наукового підходу до проблем шкіри і до розробки нових косметичних препаратів. Так, дослідження рогового шару шкіри доктора Клігмана здіймнили революцію в дерматології в 90-х роках XX століття. З'ясувалося, що верхній роговий шар шкіри — це не відмерлі клітини епідермісу, як вважалося раніше, а складно організована структура, що відіграє важливу роль у фізіології людини. З'явилася ціла наука, корнеологія, яка вивчає анатомію і фізіологію рогового шару, його роль в людському організмі. Дослідження Вільямса, Еліаса, Ландмана в цій області вже дозволяють зробити висновки, важливі для розробників нових шкірних препаратів. [11]
Було доведено, що дія будь-яких інгредієнтів препаратів для шкіри визначається не тільки тим, як вони проникають крізь роговий шар, але і тим, як вони з ним взаємодіють. Всі речовини, що здатні взаємодіяти з ліпідним бар'єром рогового шару, можуть істотно впливати на фізіологію шкіри, і реальна шкода від речовин, які руйнують ліпідний бар'єр, може бути важливішою, ніж цілющі властивості активних речовин. З іншого боку, речовини, що захищають верхній роговий шар від руйнівних чинників, можуть виявитися кориснішими за активні добавки. [11]
Стало зрозумілим, що роговий шар — це не прикра перешкода на шляху активних речовин, а частина складної біосистеми людини, грубе втручання в яку може привести до розвитку захворювань. Все це потребує жорсткіших вимог до сучасної косметики. Ці відкриття зробили істотний вплив і на дослідження шкіри, і на виробництво засобів для догляду за шкірою. Сучасна косметологія і дерматологічна фармацевтика зробили якісний стрибок в своєму розвитку. На межі наук з'явився новий напрям — космецевтика. [11]
Її завдання — розробка нових ефективних препаратів для здоров'я і краси, достатньо безпечних, щоб використовувати їх без призначення лікарем.
Космецевтика — напрям, сформований на стику косметології і фармакології. Косметичні продукти, що володіють тими або іншими перевагами, пов'язаними з їх реальною, заявленою і/або передбачуваною позитивною дією. Нерідко виробники заявляють про схожість космецевтики з лікарськими препаратами, розробкою яких на користь косметології раніше займалася виключно Лікувальна косметика. [2]
Проте поява космецевтики за часом співпала з дослідженнями вчених у галузі використання стовбурових клітин та ембріональних екстрактів і часто ці напрями асоціюють. Звичайно, ефект цих інгредієнтів беззаперечний. Але ще не накопичено достатньо досвіду їх застосування, щоб говорити про безпеку таких препаратів для здоров'я людини. Не слід також не враховувати етичну сторону питання — адже всі знають про походження ембріонального екстракту.
В світі існує безліч натуральних активних компонентів, яким незаслужено не приділяють уваги косметологи. Вони, як правило, тисячоліттями успішно застосовуються в народній медицині, причому часто народні засоби виявляються набагато ефективнішими за препарати фундаментальної медицини. Це не протиставляє народну і фундаментальну медицину, а дає привід для подальшого вивчення дарів природи з метою поставити їх на службу здоров'ю людини. [11]