Факторы формирующие ассортимент декоративной косметики (стр. 4 из 6)

Рис.4. Структура ассортимента туши для ресниц придающая объем

Структура ассортимента туши для ресниц по действию - удлиняющая:

представлена в таблице 5, расчитан удельный вес, по формуле : Количество наименований удлиняющей туши для ресниц/общее количество наименований

Таблица 5 - Структура ассортимента туши для ресниц по действию - удлиняющая

№	Наименование фирмы-изготовителя	Количество наименований	Удельный вес, %
1	Bourjois	1	16,7
2	Max Factor	1	16,7
3	Maуbelline	1	16,7
4	Lumene	1	16,7
5	Loreal	1	16,7
6	Pupa	1	16,7
Итог:		6	100

Из таблицы 5 видно, что все наименования туши для ресниц имеют одинаковый показатель удельного веса – 16,9%.

Рис.5. Структура ассортимента удлиняющей туши для ресниц

Структура ассортимента туши для ресниц по цвету, представлена в таблице 6, расчитан удельный вес, по формуле : Количество наименований водорастворимой туши для ресниц по цвету/общее количество наименований

Таблица 6 - Структура ассортимента туши для ресниц по цвету

№	Наименование фирмы-изготовителя	Количество наименований	Удельный вес, %
1	Bourjois	2	25
2	Max Factor	4	50
3	Maуbelline	1	12,5
4	Lumene	1	12,5
5	Loreal	1	12,5
6	Pupa	0	0
Итог:		8	100

Из таблицы 6 видно, что наибольший удельный вес занимает тушь для ресниц «MaxFactor» - 50%, а наименьший «Pupa» - 0%.

Рис.6. Структура ассортимента туши для ресниц по цвету

Из данных исследований видно, что большинство удельного веса занимает «Maуbelline», а наименьший «Lumene», это свидетельствует о том, что магазину «Лайт» возможно увеличить ассортиент фирмы-производителя «Lumene» и «Pupa».

2.3. Свойства и показатели ассортимента декоративной косметики на примере туши для ресниц

Свойства ассортимента – специфическая особенность ассортимента, проявляющася при его формировании.

Показатель ассортимента – количественное выражение свойств ассортимента, при этом измерению подлежит количество видов и наименований товаров.

При формировании ассортимента, осуществляется регулирование комплекса свойств и показателей ассортимента.

Широта ассортимента – количество видов, разновидностей и наименований товаров однородных и разнородных групп. Это свойство характеризуется двумя абсолютными показателями – действительной и базовой широтой, а также относительным показателем – коэффициентом широты. Действительная широта (Шд) – фактическое количество видов, разновидностей и наименований товаров, имеющихся в наличии. Базовая широта (Шб) – широта, принятая за основу для сравнения. В качестве базовой широты может быть принято количество видов, разновидностей и наименований товаров, регламентированное нормативными или техническими документами, или максимально возможное.

Коэффициент широты (Кш) выражается как отношение действительного количества видов, разновидностей и наименований товаров однородных и разнородных групп к базовому.

Расчитаем коэффициент широты ассортимента туши для ресниц:

Шд=112

Шб=127, из этого следует: Кш=

Полученный коэффициент, равный 88,9%, поэтому можно сказать, что ассортимент в магазине достаточно широкий.

Расчитаем коэффициент широты ассортимента туши для ресниц по фирмам - изготовителям:

«BOURJOIS»:

Шд=7

Шб=8, из этого следует: Кш=

«MAXFACTOR»:

Шд=5

Шб=5, из этого следует: Кш=

«Maуbelline»:

Шд=10

Шб=13, из этого следует: Кш=

«Lumene»:

Шд=3

Шб=5, из этого следует: Кш=

«Loreal»:

Шд=6

Шб=9, из этого следует: Кш=

«Pupa»:

Шд=5

Шб=7, из этого следует: Кш=

Широта ассортимента магазина может также служить косвенным показателем насыщенности рынка товарами: чем больше широта, тем больше насыщенность.

Полнота ассортименте – способность набора товаров однородной группы удовлетворять одинаковые потребности. Полнота характеризуется количеством видов, разновидностей и наименований товаров однородной группы. Показатели полноты могут быть действительными и базовыми.

Действительный показатель полноты характеризуется фактическим видов, разновидностей и наименований товаров однородной группы, а базовый – регламентируемым или планируемым количеством товаров.

Коэффициент полноты (Кп) – отношение действительного показателя к базовому.

Расчитаем коэффициент полноты ассортимента туши для ресниц по фирмам – изготовителям:

Пд=36

Пб=39, из этого следует Кп=

Полученный коэффициент, равный 92,3%, достаточно высок, поэтому можно сказать, что ассортимент туши для ресниц по фирмам – изготовителям в магазине достаточен.

Расчитаем коэффициент полноты ассортимента туши для ресниц по растворимости в воде, водостойкая тушь для ресниц:

Пд=8

Пб=11, из этого следует Кп=

Полученный коэффициент, равный 72,2%, достаточно оптимален, поэтому можно сказать, что ассортимент водостойкой туши для ресниц в магазине достаточен.

Расчитаем коэффициент полноты ассортимента туши для ресниц по растворимости в воде, водорастворимые туши для ресниц:

Пд=32

Пб=35, из этого следует Кп=

Полученный коэффициент, равный 91,4%, достаточно высок, поэтому можно сказать, что ассортимент водорастворимой туши для ресниц в магазине достаточен.

Расчитаем коэффициент полноты ассортимента туши для ресниц по действию, придающая объем тушь для ресниц:

Пд=28

Пб=29, из этого следует Кп=

Полученный коэффициент, равный 96,5%, достаточно высок, поэтому можно сказать, что ассортимент объемной туши для ресниц в магазине достаточен.

Расчитаем коэффициент полноты ассортимента туши для ресниц по действию, удлиняющей туши для ресниц:

Пд=7

Пб=10, из этого следует Кп=

Полученный коэффициент, равный 70%, достаточно оптимален, поэтому можно сказать, что ассортимент удлиняющей туши для ресниц в магазине достаточен.

Расчитаем коэффициент полноты ассортимента туши для ресниц по действию, обычной туши для ресниц:

Пд=1

Пб=3, из этого следует Кп=

Полученный коэффициент, равный 33,3%, достаточно низок поэтому можно сказать, что ассортимент обычной туши для ресниц в магазине небольшой.

Чем больше полнота ассортимента, тем выше веротяность того, что потребительский спрос на товары определенной группы будет удовлетворен. Увеличенная полнота ассортимента требует от работников знания общности и различий потребительских свойств товаров, чтобы информировать о них потребителей. Следует отметить, что чрезмерное увеличение полноты ассортимента также может затруднить выбор потребителя.

Устойчивость ассортимента – способность набора товаров удовлетворять спрос на одни и те же товары.

Коэффициент устойчивости – отношение количества видов, разновидностей и наименований товров, пользующихся усточивым спросом у потребителей (Шу), к общему количеству видов, разновиднотсей и наименований товаров тех же однородных групп (Шд).

Ку=

Ку=50%

Устойчивым спросом пользуются три группы туши для ресниц из шести. Следовательно, коэффициент устойчивости равен 50%.

Новизна (обновление) ассортимента – способность набора товаров удовлетворять изменившиеся потребности за счет новых товаров. Новизна характеризуется действительным обновлением – количеством новых товаров в общем перечне (Н) и степенью обновления (Кн), которая выражается через отношение количества новых товаров к общему количеству наименований товаров. Коэффициент новизны принимаем равный нулю, так как за время проведения проверки поступление новых видов товаров по данной группе не было.

Таким образом, анализ ассортимента туши для ресниц в магазине «Лайт» показал, что:

- основной ассортимент импортной туши для ресниц, наибольшое количество занимает «Maybelline» - 27,8 %;

-наибольшая часть ассортимента состоит из объемной туши для ресниц «Maybelline» - 32,1%;

-больше всего водорастворимой туши для ресниц, «Maybelline» - 29%;

-в основном представлена тушь черного цвета.

Коэффициент широты ассортимента магазина «Лайт», равный 88,9%, поэтому можно сказать, что ассортимент в магазине достаточно широкий.

Расчитанный коэффициент полноты ассортимента туши для ресниц, показал, что наиболее полный – объемной туши для ресниц 96,5%. Устойчивым спросом пользуются три группы туши для ресниц из шести, коэффициент устойчивости равен 50%.

3. Потребительская оценка ассортимента