Организация предприятия сферы ландшафтно-дизайнерских услуг (стр. 4 из 21)
Многочисленные мелкие фирмы стремятся конкурировать с лидерами рынка, в первую очередь, по стоимости услуг. Они предлагают озеленение участка по цене от 9000 руб. за сотку. Изыски (посадка экзотических растений, фонтаны с подсветкой и т.д.) здесь не приняты.
Самый простой вариант (английский газон, неэкзотические кусты и деревья плюс цветник) обойдется заказчику в 75000 руб. за сотку. Если к этому добавить дорожки из натурального камня ( 1200-2200 за 1 кв. м), лужайку для отдыха с беседкой (от 15000руб.) или барбекю (от 30000руб.), а также небольшой альпинарий ( 9000-4500 руб. за 1 кв. м), то цена может возрасти до 150-180 тыс. руб. за сотку.
Эксклюзивный проект со спортивной площадкой, водопадиком, фонтанами и скульптурными группами обойдется в 210-300 тыс. руб. за сотку.
А пруд площадью 10 кв. м с небольшим водопадом, фонтанчиком и подсветкой будет стоить 240-360 тыс. руб. В цену входят водные растения (лилии, кувшинки) и оформление берегов цветами, кустарниками, живописными камнями.
Метр готовой живой изгороди из кустарника хвойных пород обойдется от 6000 до 28000 руб.. Лиственные же породы значительно дешевле - от 1500 до 7500 руб. за метр.
Обустроить среднестатистический участок в 12 соток можно за сумму от 15 тыс. руб. до 20 тыс. руб. в зависимости от фантазии заказчика и стоимости материалов.
В эту сумму входят:
- строительство дорожек - 240-450 руб. за метр;
- устройство водоема - 1800-6000 руб.за кв. м водной поверхности;
- устройство газона - 120-240 руб. за кв. м (в зависимости от состояния почвы);
- устройство цветника - 1350-3000 руб.за кв. м (в зависимости от растительного материала). Экзотические композиции (альпинарии, рокарии и пр.) стоят 2700- 6000 руб.за кв. м;
Первичный выезд специалистов для анализа участка, определения объема и последовательности работ:
¨ в пределах Москвы – 600 руб.
¨ по Московской области – 1500 руб.
¨ за пределами Московской области – от 1500 руб.
Разработка проектно-сметной документации по озеленению и благоустройству участка, в которую входит:
1. Вид сверху, прорисовка отдельных элементов (по желанию заказчика).
2. Предварительная смета по проекту.
3. Ассортимент растений, используемых в озеленении участка.
Для участков площадью до 10 соток – 9000 руб., от 10 соток – 900 руб. за сотку.
Создание газона. Цена за 1 кв. м зависит от объема и сложности работы:
a) посевной 120–300 руб.
б) рулонный 420–600 руб.
в) мавританский 300–420 руб.
Создание альпийской горки, склона.
Цена за 1 кв. м, включая стоимость растений, камней и всех необходимых материалов – 6000–7500 руб.
Создание водоема. Цена за 1 кв. м, включая стоимость растений, камней и всех необходимых материалов – 7500–9000 руб.
Создание ручья, каскада, водопада. Цена за 1 погонный метр, включая стоимость растений, камней и всех необходимых материалов – 7500–9000 руб.
Посадка кустарников. Цена за 1 шт., без учета стоимости посадочного материала – 210 руб.
Посадка лиственных деревьев высотой до 2 м. Цена за 1 шт., без учета стоимости посадочного материала – 300 руб.
Посадка хвойников высотой до 2 м. Цена за 1 шт., без учета стоимости посадочного материала – 900 руб.
Зимняя посадка крупномеров (высотой от 3 м). Цена за 1 шт., включая стоимость деревьев – от 9000 руб.
Создание цветников из однолетних и многолетних цветов, декоративных кустарников. Цена за 1 кв. м, включая стоимость растений, насыпной земли и других необходимых материалов – 1500–2100 руб.
Цена за 1 кв. м, без учета стоимости материалов, транспортных и накладных расходов – 450–510 руб.
Устройство дорожек из брусчатки. Цена за 1 кв. м, без учета стоимости материалов, транспортных и накладных расходов – 600–900 руб.
Строительство и облицовка подпорных декоративных стенок. Цена за 1 кв. м, без учета стоимости материалов, транспортных и накладных расходов – от 1200 руб.
Беседки, перголы, элементы детских игровых площадок, малые архитектурные формы – по проекту.
Очистка территории от строительного и другого мусора. Цена за 1 кв. м, в зависимости от объема и сложности работ – от 9 руб.
Спиливание и раскорчевка кустарников и деревьев. Цена за 1 шт., в зависимости от объема и сложности работ – 300–4500 руб.
Планировка территории (создание необходимого рельефа). Цена за 1 кв. м, с учетом стоимости работы грейдера – от 20 руб.
Обрезка и формирование кроны плодовых и декоративных деревьев и кустарников. Цена – в зависимости от сложности и объёма работ.
Проведение опрыскиваний против вредителей и болезней. Цена – в зависимости от сложности и объёма работ.
Любые мероприятия по уходу за растениями. Цена – в зависимости от сложности и объёма работ.
Таким образом, можно заключить, что устоявшихся цен на рынке ландшафтных услуг нет. Это обусловлено тем, что конкуренции вообще и ценовой в частности на этом рынке еще нет.
Средние цены на ландшафтные услуги приведены в табл.1.1.
Таблица 1.1.
Средние цены на ландшафтные услуги
| Наименование работ | Ед. измерения | Цена ( руб.) | Материал |
Предпроектные работы  | |||
| Топо-геодезическая съемка участка | от 600 | ||
| Сбор образцов почвы. Анализ почвенных образцов (определение кислотности, фосфора,калия и азота) | от 600 | ||
| Очистка территории (выборка строительного мусора и камней) | 100 кв.м. | от 300 | |
| Удаление кустарников и деревьев | 1 шт. | от 60 | |
| Корчевание деревьев и пней | 1 шт. | от 600 | |
| Геопластические работы | 1 куб.м. | 120 | |
| Проект ландшафтных работ | |||
| Генеральный план. Разбивочный чертеж. Дендроплан. Эскизы основных видов в 3-х мерном изображении. Смета. Пояснительная записка. | от 9000 | ||
| Борьба с сорняками | |||
| Химический метод | 1 кв.м. | 30 | - |
| Ручной метод | 1 кв.м. | 60 | |
| Благоустройство территории | |||
| Декоративный водоем | 1 куб.м. | от 5100 | + |
| Оросительные системы | 1 п.м | от 300 | + |
| Устройство дренажа | 1 п.м | от 750 | + |
| Создание клумб, цветников,миксбордеров | 1 кв.м. | от 750 | + |
| Посадка живых изгородей | 1 п.м | от 300 | + |
| Посадка деревьев и кустарников | 1 шт. | от 300 | + |
| Посадка крупномеров | 1 шт. | от 240 | + |
| Устройство подпорной стенки | |||
| Материал: камень | 1 п.м. | 1350 | + |
| Материал: бетон | 1 п.м. | 1500 | + |
| Мощение дорожек, площадок | |||
| Тротуарная плитка на песке | 1 кв.м. | 450 | - |
| Тротуарная плитка на сухой смеси | 1 кв.м. | 600 | - |
| Тротуарная плитка на бетонном основании | 1 кв.м. | 900 | - |
| Натуральный каменьна бетонном основании (сланец , песчаник , доломит , | 1 кв.м. | 750-1050 | - |
Продолжение табл.1.1.
| Наименование работ | Ед. измерения | Цена ( руб.) | Материал |
| Гранитная брусчатка на бетонном основании | 1 кв.м. | от 1500 | - |
| Гранитная брусчатка на песке | 1 кв.м. | 750 | - |
| Плитка на цементно-песчаной подушке | 1 кв.м. | от 750 | - |
| Песчаник на цементно-песчаной подушке | 1 кв.м. | от 900 | - |
| Песчаник на бетонном основании | 1 кв.м. | от 1200 | - |
| Покрытие из высевок | 1 кв.м. | от 450 | - |
| Укладка бордюрного камня | 1 п.м. | от 360 | - |
| Устройство газона | |||
| Газон обыкновенный | 1 кв.м. | от 120 | + |
| Партерный газон | 1 кв.м. | от 450 | + |
| Спортивный газон | 1 кв.м. | от 600 | + |
| Мавританский газон | 1 кв.м. | от 300 | + |
| Рулонный газон | 1 кв.м. | от 600 | + |
| Специальный газон на склонах | 1 кв.м. | от 600 | + |
| Освещение | |||
| Подземная прокладка кабеля освещения | 1 шт. | от 240 | + |
| Установка светильника | 1 п.м. | 900 | - |
1.6.Анализ процесса товародвижения
Из четырех главных "ингредиентов" маркетинга - товаров, цен, продвижения и места именно понятие "продвижение" чаще всего связывается в сознании с маркетинговой деятельностью. Мероприятия по продвижению оказывают серьезное влияние на судьбу товара на конкретном рынке.
По сути, продвижение означает совокупность методов, которыми можно убедить потребителей купить то, что продает данная организация - товары, услуги или идеи. Продвижение может принимать форму прямого общения - "лицом к лицу" с потребителем - или косвенных воздействий на него через средства массовой информации, такие, как телевидение, радио, журналы, газеты, почтовые послания, рекламные щиты и т. п.
Мероприятия по продвижению товаров имеют три главные цели: информировать, убеждать и напоминать.
ИНФОРМИРОВАНИЕ - это первоочередная цель продвижения, так как люди не могут купить товар до тех пор, пока не узнают о его существовании или не поймут, для чего он может им понадобиться. Потенциальным потребителям нужно знать, где можно найти тот или иной товар, сколько он будет стоить и как им пользоваться.