Выбор конкурентной стратегии фирмы (стр. 1 из 3)

Содержание

Введение

Анализ динамики рыночной ситуации

Определение конкурентного статуса базовой фирмы

Определение конкурирующих фирм

Обоснование выбора конкурентной стратегии базовой фирмы

Вывод

Литература

Введение

Целью данного расчётно-аналитического задания является выявление и анализ динамики рыночной ситуации на примере рынка состоящего из 4 фирм. При выполнении данной расчётной работы необходимо определить сектора, занимаемые данными фирмами по рыночным долям, по характеру изменения их конкурентной позиции. Кроме того, следует определить конкурентный статус каждой из предложенных фирм и установить возможные варианты развития событий в конкурентной борьбе.

По итогам произведённых расчётов, как вывод, по отношению рыночных долей базовой фирмы к остальным фирмам следует определить диапазон изменения соотношения рыночных долей фирмы и степень остроты конкуренции на рынке и выяснить перспективы конкурентных отношений между базовой фирмой и соперниками по рынку. Как итог следует выбрать наиболее подходящую для базовой фирмы стратегию развития.

Необходимые входные данные представлены в таблице № 1 согласно варианту индивидуального задания.

Таблица 1 Исходные данные

Субъекты рынка услуг	Ёмкость реализованной продукции, тыс. тонн
	Первый год	Второй год
Базовая фирма А	1500	700
Фирма Б	1200	1400
Фирма В	900	700
Фирма Г	1500	1300
Всего	5100	4100

Анализ динамики рыночной ситуации

Анализ ретроспективной ситуации на рынке даёт возможность смоделировать "стартовую" позицию базовой фирмы и других фирм, оперирующих на рынке, и, позволяет установить характер конкурентного поведения фирм в условиях повышения их деловой активности в течение рассмотренного периода времени. Анализ ретроспективной ситуации на рынке начинаем с определения ёмкости реализованных фирмами ниш в целом по рынку:

,

где

и - ёмкость соответственно реализованной рыночной ниши и рынка услуг отдельных его субъектов; i – шифр фирмы.

тыс. тонн

Далее определяем рыночную долю каждой из фирм. Пример расчёта показан для фирмы А, результаты расчёта по остальным фирмам сведены в таблицу 2.

,

где i – шифр фирмы;

Таблица 2 Анализ ретроспективной ситуации на рынке (первый заданный год)

Субъекты рынка	Ёмкость реализованных ниш фирм	Рыночные доли фирм, %
Базовая фирма (А)	1500	29
Фирма Б	1200	24
Фирма В	900	18
Фирма Г	1500	29
Рынок в целом	5100	100

Целью дальнейшего решения является определение сектора рынка, к которому стремится каждая фирма из числа рассмотренных, что позволяет уверенно оценить степень силы уже завоеванной этой фирмой рыночной позиции.

Задание решается по алгоритму, который предусматривает реализацию следующих шагов:

1.Значения показателей рыночной доли фирмы расставляются в порядке увеличения и строится последовательность:

D₁≤D₂≤…≤D_i≤…≤D_m,

где i – шифр фирмы (

); D_i – рыночная доля фирмы i.

D_В≤D_Б≤D_Г=D_А;

18%(В) ≤24%(Б) ≤29%(Г) =29%(А).

При этом величина D_В=18% принимается далее в качестве минимального значения доли фирм, а величина D_Г=D_А=29% -в качестве максимального значения.

2.Находится среднее арифметическое значения рыночной доли фирм, оперирующих на рынке:

,

левее от которого, выявляются фирмы с более низкими, а правее с более высокими рыночными долями.

3.Рассмотренная совокупность фирм разбивается на два подмножества (

и ) по правилу:

Очевидно, что в подмножество

попадают фирмы, рыночная доля которых находится в интервале , а в подмножество войдут фирмы с рыночной долей из интервала .

Таким образом, получаем:

D_В <

18%<25%

D_Б <

24%<25%

D_Г >

29%>25%

D_А >

29%>25%

4.Процедура дифференциации фирм по рыночной доле продолжается теперь уже в рамках подмножеств

и . С этой целью для соответствующих интервалов изменения рыночных доль фирм и определяются средние арифметические значения

5.Фиксируются граничные значения показателя рыночной доли фирм для формирования секторов М_I – М_IV:

18%; 21%; 25%; 29%; 29%

6.Фирмы всей рассмотреной совокупности распределяются по секторам рынка по правилу:

где: М_I – фирмы – лидеры рынка;

М_II – фирмы с сильной конкурентной позицией;

М_III – фирмы со слабой конкурентной позицией;

М_IV – фирмы аутсайдеры рынка.

На основе полученных результатов формируется таблицу 3, в которой отражены рыночные позиции фирм с указанием для каждой соответствующего сектора рынка.

Таблица 3 Рыночные позиции фирм в первый год

Субъекты рынка	Рыночная доля фирмы, %	Секторы рынка
Базовая фирма (А)	29	МI фирма – лидер рынка
Фирма Б	24	МIII – фирма со слабой конкурентной позицией
Фирма В	18	МIV – фирма аутсайдер рынка
Фирма Г	29	МI фирма – лидер рынка

Исходя из полученных результатов мы можем сделать некоторые выводы о начальной позиции рассматриваемых фирм.

"Стартовая" рыночная позиция базовой фирмы (А) сильная, так как находится в секторе рынка М_I и соответственно является лидером. Но по показателям рыночной доли базовой фирме А не уступает фирма Г, которая также является лидером на рынке, имея рыночную долю в 29%. Фирму Г можно назвать реальным конкурентом фирме А, который представляет для последней угрозу, так как их рыночные доли одинаковы.

Что касается остальных двух фирм Б и В, то это фирмы с более слабой позицией на рынке. Фирма Б обладает мелкими долями рынка, но действует, не покидая его. Её ролевой статус характеризуется зависимым конкурентным статусом и слабыми на данном рынке конкурентными позициями. Фирма В является аутсайдером рынка.

Произведённый выше анализ ситуации на рассмотренном рынке даёт представление о её состоянии вначале заданного периода времени. Теперь нужно рассмотреть характер её развития на протяжении всего периода, для того, чтобы определить тенденцию изменения показателя рыночной доли фирм, которые оперируют на рынке, и определить, как изменялись (улучшались, ухудшались) их рыночные позиции.

Алгоритм определения показателей для анализа ситуации на рынке на протяжении всего периода аналогичен вышеизложенному алгоритму, поэтому основные результаты расчётов сводим в таблицы 4 и 5.

Таблица 4 Анализ текущей ситуации на рынке (за весь заданный период)

Субъекты рынка	Ёмкость реализованных ниш фирм	Рыночные доли фирм, %
Базовая фирма (А)	700	17
Фирма Б	1400	34
Фирма В	700	17
Фирма Г	1300	32
Рынок в целом	4100	100

Таблица 5 Рыночные позиции фирм в конце периода