Таблица 2.8 - Технико-экономические показатели ООО «Стандарт»
| Показатель | Предприятие | ||
| ООО «Астарта-Киев» | ООО «Стандарт» | Свирень, ЧП | |
| Выручка от реализации (тыс. грн) | 3560 | 2650 | 1214 |
| Операционная прибыль (тыс. грн) | 1020 | 900 | 364,2 |
| Чистая прибыль (тыс. грн) | 747,6 | 556,5 | 254,9 |
| Среднеспис. Численность (чел.) | 83 | 69 | 27 |
| Числ. пост.раб (чел.) | 75 | 65 | 25 |
| Собственный капитал (тыс. грн) | 570 | 420 | 150 |
| Товарные запасы (тыс. грн) | 320 | 400 | 150 |
| Стоимость активов (тыс. грн) | 1600 | 1150 | 500 |
| Темп роста выручки | 0,93 | 1,04 | 1,25 |
По имеющимся показателям рассчитываю следующие коэффициенты, из которых выбираю максимальный, и, условно, принимаю максимальное значение за 10 баллов.
Таблица 2.9 - Расчетные показатели
| № | Показатель | Предприятие | Кmax | Балл | ||
| ООО «Астарта-Киев» | ООО «Стандарт» | Свирень, ЧП | ||||
| 1 | К об. запасов | 11,13 | 6,63 | 8,09 | 11,13 | 10,00 |
| 2 | Темп роста | 0,93 | 1,04 | 1,25 | 1,25 | 10,00 |
| 3 | Рентабельность | 0,29 | 0,34 | 0,30 | 0,34 | 10,00 |
| 4 | Рентабельность СК | 1,31 | 1,33 | 1,70 | 1,70 | 10,00 |
| 5 | К автономии | 0,36 | 0,37 | 0,30 | 0,37 | 10,00 |
| 6 | Производительность | 42,89 | 38,41 | 44,96 | 44,96 | 10,00 |
| 7 | К текучести | 0,90 | 0,94 | 0,93 | 0,94 | 10,00 |
Каждый коэффициент можно отнести в определенную группу потенциалов, влияние которых предварительно оценивается экспертами. Для предприятий нашей группы влияние потенциалов распределилось таким образом:
-маркетинговый потенциал…………0,2;
- производственный потенциал….….0,4;
- финансовый потенциал…………….0,3;
- кадровый потенциал………………..0,1.
Определив каждый коэффициент в свою группу, на основании предыдущей таблицы вычисляем их балльные значения по принципу: max=10баллов. Произведение полученных значений и соответствующих влияний потенциалов даёт конечное балльное значение показателя.
Таблица 2.10 - Балльные оценки
| № | Баллы | Вес | Взвешенные баллы | ||||
| ООО «Астарта-Киев» | ООО «Стандарт» | Свирень, ЧП | ООО «Астарта-Киев» | ООО «Стандарт» | Свирень, ЧП | ||
| 1 | 10,00 | 5,96 | 7,27 | 0,20 | 2,00 | 1,19 | 1,45 |
| 2 | 7,44 | 8,32 | 10,00 | 0,40 | 2,98 | 3,33 | 4,00 |
| 3 | 8,44 | 10,00 | 8,83 | 3,37 | 4,00 | 3,53 | |
| 4 | 7,72 | 7,80 | 10,00 | 0,30 | 2,32 | 2,34 | 3,00 |
| 5 | 9,75 | 10,00 | 8,21 | 2,93 | 3,00 | 2,46 | |
| 6 | 9,54 | 8,54 | 10,00 | 0,10 | 0,95 | 0,85 | 1,00 |
| 7 | 9,59 | 10,00 | 9,83 | 0,96 | 1,00 | 0,98 | |
| Сумма | 62,48 | 60,61 | 64,15 | 1,00 | 15,51 | 15,71 | 16,44 |
Несмотря на наилучшие, относительно конкурентов, показатели рентабельности, автономии и текучести кадров ООО «Стандарт» имеет низкий уровень производительности, и наименьший коэффициент оборачиваемости запасов, что говорит о неэффективности работы рабочих, а также маленькой доли материальных запасов, что может привести к сложностям реализации крупных срочных заказов. Учитывая влияние потенциалов - форвардом выступает ЧП «Свирень» имея наивысший суммарный балл. Что касается ООО «Стандарт» в общем перспектива позитивная, суммарный балл составил 15,71 , что говорит об относительно большом потенциале предприятия. И необходимости устранения слабых сторон для дальнейшего более эффективного функционирования.
Анализируя работу, проделанную в этом разделе можно отметить, что ООО «Стандарт» имеет ряд сильных сторон, к которым относится стабильность, финансовая устойчивость, высокое качество выпускаемой продукции, низкая себестоимость продукции и социальная защита сотрудников; но есть и слабые стороны, в число которых входит недостаточное использование производственных мощностей, низкая скорость оборота капитала, отсутствие активной маркетинговой деятельности, что тормозит сбыт, в результате нет возможности заняться маркетинговыми исследованиями, в силу недостатка средств, что ведет к потере некоторыми продуктами доли рынка и темпов роста объемов продаж.
2.2 Формирование миссии и целей предприятия
2.2.1 Миссия ООО «Стандарт»
Миссия ООО «Стандарт» заключается в обеспечении потребности отечественного и зарубежных рынков в продуктах соевой экструзии. Занятие лидирующих позиций в Украине и крупнейших регионах стран СНГ за счет производства соевого текстурата «Росток» высокого качества с минимальными издержками, эффективной маркетинговой и ценовой политики, разработки новых видов продукции, повышения эффективности функционирования предприятия и производственных процессов, создания партнерских отношений с потребителями, поставщиками и дилерами.
Цель ООО «Стандарт» - стать ведущим поставщиком на рынке Украины и укрепить позиций на рынках стран СНГ, таким образом обеспечив себе стабильность высоких прибылей.
2.3 Выбор корпоративной стратегии
2.3.1 SPACE-анализ
Одним из инструментов диагностики положения фирмы в рыночном "пространстве" является методика, которая в английской аббревиатуре так и называется SРАСЕ (пространство)=Stгаtеgiс Роsition аnd Aсtion Еvаluation (стратегическая оценка положений и действий). В основе методики лежит анализ положения фирмы и условий ее функционирования по четырем координатам: конкурентное преимущество фирмы, ее финансовое положение, привлекательность отрасли и стабильность экономической среды.
Система, в которой выполняется оценка стратегических позиций организации, образуется четырьмя координатными осями:
1) потенциал компании,
2) конкурентные преимущества компании,
3) потенциал отрасли,
4) условия бизнеса.
Каждый стратегический квадрант соответствует одной из четырех возможных стратегических линий компании:
1. Придерживаться наступательных стратегий,
2. Придерживаться консервативной линии поведения,
3. Придерживаться линии сохранения своей компании,
4. Придерживаться линии борьбы за сохранение своих позиций.
На основании экспертных данных и степени влияния фактора на общую оценку состояния фирмы составляем таблицы:
Факторы, определяющие привлекательность (силу) отрасли:
| Балл | Вес | Взвешенный балл | |
| Потенциал роста | 9 | 0,3 | 2,7 |
| Потенциальная прибыльность | 9 | 0,4 | 3,6 |
| Финансовая стабильность | 6 | 0,1 | 0,6 |
| Использование ресурсов | 7 | 0,1 | 0,7 |
| Легкость вхождения на рынок | 7 | 0,1 | 0,7 |
| Общая оценка: | 1 | 8,3 |
Параметры отрасли (факторы, определяющие ее привлекательность) в методике SРАСЕ используются следующие:
Потенциал роста - связан с оценкой общей емкости рынка и наличием соответствующих производственных ресурсов.
Потенциальная прибыльность - оценка нормы прибыли, которая может сложиться в отрасли.
Финансовая стабильность - имеются в виду условия функционирования среднего, типичного предприятия данной отрасли.
Использование ресурсов - оценка эффективности использования ресурсов на предприятиях отрасли (в сравнении с другими отраслями).
Легкость вхождения на рынок - качественная оценка фактора с учетом всего комплекса действий, которые должны быть предприняты для вхождения на рынок: осуществление единовременных капитальных затрат, создание имиджа и т.д.
Факторы, определяющие конкурентное преимущество фирмы:
| Балл | Вес | Взвешенный балл | |
| Доля рынка | 4 | 0,3 | 1,2 |
| Качество продукта | 7 | 0,3 | 2,1 |
| Приверженность потребителей | 5 | 0,2 | 1 |
| Технологическое know-how | 4 | 0,2 | 0,8 |
| Общая оценка: | 1 | 5,1 |
Конкурентное преимущество фирмы характеризуется следующими показателями:
Доля рынка это относительная доля рынка, которая может быть измерена отношением объема продаж за некоторый период к объему продаж вашего ведущего конкурента.
Качество продукта - относительная экспертная оценка качества Вашего продукта в сравнении с продукцией Ваших конкурентов.
Приверженность потребителей характеристика степени верности клиентов торговой марке (заметим, что такая верность может быть достигаема за счет разных способов и речь идет в данном случае о конечном результате).
Технологическое ноу-хау характеристика технологической экспертизы (знаний, опыта), находящейся в исключительном распоряжении данной компании.
Факторы, определяющие финансовое положение фирмы:
| Балл | Вес | Взвешенный балл | |
| Отдача на вложение | 8 | 0,4 | 3,2 |
| Ликвидность | 8 | 0,2 | 1,6 |
| Степень удовлетворения потребностей в капитале | 6 | 0,1 | 0,6 |
| Рискованность бизнеса | 5 | 0,1 | 0,5 |
| Оборачиваемость запасов | 7 | 0,2 | 1,4 |
| Общая оценка: | 1 | 7,3 |
Финансовое положение фирмы характеризуется такими показателями:
Отдача на вложение - стандартная финансовая характеристика. Исчисляется как отношение прибыли к вложенному капиталу (собственному).
Ликвидность - в качестве измерителя можно воспользоваться показателями текущей или абсолютной ликвидности. Стоит подчеркнуть, что максимальная ликвидность не есть абсолютное благо и можно говорить о ее оптимальном, сбалансированном уровне, также как и в случае с финансовым рычагом.