Можно предположить, что пресс-служба футбольного клуба «Иртыш» не доработала в создании клубного телевидения «Иртыш TV». Часто выпуски программы не анонсировались и не имели четкой переодичности, а после нескольких выпусков и вовсе идея была забыта.
2.4.Практические рекомендации по улучшению качества имиджевой политики футбольного клуба «Иртыш».
В середине 80-х годов «Иртыш» был настоящим брендом заходящей эпохи советского реализма. На матчи с участием любимой команды собиралось по 18-20 тысяч зрителей, хотя стадион вмещал лишь 17 тысяч. Толпа в буквальном смысле врывалась на стадион, снимая с петель двери. Но в последние годы интерес к команде фактически исчез. К примеру, на последний домашний матч с новосибирской «Сибирью» пришло всего лишь 500 болельщиков.
1. Футбольный клуб «Иртыш» нуждается в разработке устойчивой политики системы менеджмента качества клуба.
Система уровня менеджмента, соответствующая конкретной редакции стандарта - это задокументированный «образ» предприятия как организма, то есть саморегулирующегося механизма, приспособленного к жизни в конкретной экономической среде. Естественно, для жизни оно должно производить услуги и/или продукцию не хуже определенного уровня качества, а для хорошей жизни – хорошего качества. Следовательно, если в футбольном клубе «Иртыш» появится система менеджмента, то целевые показатели будут достигнуты.
2. Администрация клуба должна ставить перед тренерским штабом четкие стратегические и тактические цели и задачи на текущий сезон/дальнейшие сезоны.
Только постановка конкретных задач на сезон может способствовать улучшению турнирного положения футбольного клуба «Иртыш» в чемпионате России. Для этого нужно разработать стратегию поэтапного развития футбольного клуба «Иртыш» на несколько лет вперед. В последствии данная программа может значительно повлиять на становление футбольного клуба «Иртыш», как одного из брендов города Омска и российского футбола в целом.
3. PR-отдел в с согласования руководства клуба должен разработать плановую рекламную кампанию, с четкими критериями ее эффективности.
Рекламная кампания - осуществляет комплекс тщательно спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени и целевую аудиторию. Данный комплекс мероприятий поможет повысить интерес к футбольному клубу «Иртыш» и привлечет внимание болельщиков на стадион. Так как в последние годы прослеживается неблагоприятная тенденция посещения матчей главной команды города. К примеру, на недавних играх футбольного клуба «Иртыш» присутствовало, по официальным данным 1000 человек.
4. Специалистам PR-отдела необходимо разрабатывать специальные промо-акции.
Воздействие на аудиторию может быть информационное: визуально ознакомить аудиторию с продуктом или услугой, например, распространять флайера на ближайший матч футбольного клуба «Иртыш». Также промо-акция может быть стимулирующая: болельщик может бесплатно получить дополнительный продукт при условии покупки определенного количества продукта, то есть получить подарок за покупку товара (пользования услугой), получить скидку на покупку товара или услуги и т.д. Например, при покупке билета на очередной матч футбольного клуба «Иртыш» болельщик получает в подарок официальную программку на игру «Иртыша».
5. Руководство и PR-отдел клуба должны инициировать создание специальной тематической программы на региональном телевидении.
Изучая деятельность ведущих футбольных клубов мира, мы пришли к выводу, что их целевая аудитория во многом сформировалась благодаря появлению в сетке вещания телеканалов специализированных футбольных телепередач. В истории телевидения Омска есть опыт вещания «Омского спортивного канала», одной из рубрик которого была программа «Наш футбол», информирующая о последних событиях из жизни футбольного клуба «Иртыш». В связи с финансовыми проблемами, ОСК прекратил свое существование, а телепрограмма была реорганизована. Возобновление ее вещания во многом будет способствовать развитию футбольного клуба «Иртыш». В будущем можно сделать постоянную рубрику и на одной из радиостанций города: «Сибирь», «Серебряный дождь», «Эхо Москвы в Омске», например: «Спорт с…» (как вариант - Алексеем Сапаевым, капитаном «Иртыша»).
6. Оперативное оповещение СМИ о последних новостях в команде по средствам всемирной сети Интернет.
Интернет-рассылка приглашений на матчи «Иртыш», а также пресс-релизы по итогам встречи всколыхнет интерес пишущих изданий по освещению событий, связанных с деятельностью футбольного клуба «Иртыш». К примеру, баскетбольный клуб «Нефтяник», на протяжении двух сезонов успешно пользуется данной опцией, что позволяет привлечь на игры команды все омские телеканалы и около десятка различных пишущих СМИ. На матчах «Иртыша», как правило, присутствуют единицы из представителей СМИ. Подтверждением этому свидетельствует недавняя послематчевая пресс-конференция с участием главного тренера футбольного клуба «Иртыш», на которой присутствовали только работники клуба.
7. Разработка и производство сувенирной продукции.
Рекламные сувениры и сувенирная продукция с вышитым логотипом – это простой и сравнительно недорогой способ рекламы футбольного клуба «Иртыш».