Модель разработки стратегии для ОАО Аливария (стр. 4 из 4)

5.Оценка эффективности

Экономическая - определяется на основе измерения влияния рекламы, на увеличение товарооборота, прибыли, рентабельности.

Эффективность в виде дополнительного товарооборота можно определить по следующей формуле:

где:

Тдоп- дополнительный товарооборот

Тср- средний товарооборот до рекламного периода

П- процент прироста товарооборота за рекламный и после рекламный период

Д- количество дней учёта товарооборота

Определение прибыли по следующей формуле:

где:

Нт- торговая надбавка на товар к цене реализованной в процентах

Ир- расходы на рекламу

Ид- расходы с дополнительным товарооборотом

Рентабельность определяется по формуле:

Психологическая- определяется глубиной впечатлений, степенью привлечения и степенью действительности рекламы.

Вывод:

Для эффективного функционирования предприятия «Аливария», необходимо:

1. Анализировать цели и задачи целевых групп, их взаимодействие.

2. Чётко формировать и устанавливать цели и задачи организации.

3. При выборе элементов системы коммуникаций необходимо учитывать те меры которые позволяют получать большую прибыль, наладить отношения с клиентами, сформировать позитивный образ предприятия.

4. Чётко использовать бюджет организации и заёмный капитал при выборе элементов маркетинговой коммуникации.

5. Достоверно рассчитать эффективность и на основе этих расчётов формировать план развития организации на будущее.